抖音SEO,在部分环节跟百度为代表的网页SEO还不太一样
比如没有抓取、收录的环节,视频文件是直接上传到服务器,不需要有个爬虫过来抓,但还是有“去重”和“违禁”的过滤环节。
本渣找了几个“字节跳动和YouTube”关于“视频搜索排序”的几个公开文档,总结了几个点
一、抖音视频流量入口:
1)自然搜索(SEO)
2)系统分发(用户行为)
3)用户推荐(点赞/分享)
好的视频策划 + 有节奏的剪辑和BGM + 吸引视觉的封面,是获得用户推荐的前提;
正面的用户行为数据,是获得系统分发更多流量的前提;
正面的用户行为数据 + 视频SEO关键词布局,是自然搜索排名靠前的前提;
内容创作成本而言,视频比网页要高的多,但总的来说,抖音是一个“内容与流量”成正相关的平台,创作好的内容,系统会给与更多的流量。
二、抖音SEO做法
1、搜索词与视频的相关性
在几个公开的文档中看到,系统理解视频表达的含义,主要从3个地方提取:
1)视频标题和介绍
2)音频内容
3)视频中出现的文字
因为视频传递的信息量,远比图文内容要更加丰富,仅从40几个字的标题,无法正确理解视频真正的含义
所以,与网页SEO不同的是,这几个权重,同等重要。
就是即便标题中没有出现搜索词,仅在音频或视频中出现,也会参与搜索展现。
挖了一堆词,太多了,标题放不下,那么在音频中塞进去,音频还不够,那么视频中放个白底黑字的背景,塞进去......不要开神马渐变或转场的动态效果,字体大小固定,更容易让系统提取信息
2、视频质量与参与排序
上面的步骤,是解决召回,用户搜索关键词,提取系统中与该词相关的视频,然后就是对召回的视频进行排序
大概有这么几个因素:
1)视频的形式
2)账号信息
3)用户行为数据
视频的形式,跟B站雷同,分两个
“合集”排序优先级高一些,标题不写大搜索量的词根,是不合适的。
账号信息,包含账号本身的质量:
就个人感觉,“历史视频主题”似乎更重要一些,这个账号都是讲自媒体运营的,那么在自媒体运营的关键词上,排序优先级更高。
用户行为数据,包含:
就个人感觉,播放量最不重要,光刷这个数据没用,上面几个重要多了。
点赞/评论/关注/分享,越多越好。
点赞/播放量,评论/播放量,比例越高越好。
完播率,即第n秒的观看率、第2n秒的观看率...,要视频短、节奏快。
假设视频里就一个人,照着稿子念,人丑、语速慢、没音调,录个1分钟,这数据绝对惨。
3、抖音SEO关键词挖掘
在巨量后台的“工具”里有“搜索流量分析”,可查询抖音的关键词搜索量