搜索认知运营是一种借助互联网搜索端口进行“口碑-权威-视觉”三个维度的内容建设，提升品牌信任力的线上营销策略。

搜索认知运营包含品牌搜索认知运营和行业搜索认知运营两个板块，主要平台以百度搜索、头条搜索、微信搜一搜为主，搜狗搜索、360搜索为辅，同时关注微博搜索、小红书搜索、抖音搜索等平台内部搜索。

1、品牌搜索认知背书要3D化

品牌搜索认知运营策略

谈到搜索引擎，很多企业的动作都非常单一，仅仅只是把自己的官网优化到搜索结果首页，即只注重官网SEO，而忽视了用户主动搜索的核心需求并不是简单的与你建立联系，这样对打造品牌口碑，作用微乎其微。

一个品牌的形象，一定是立体的。所以我们要做的优化运营，也必须是3D的。借助搜索结果的背书，来提升粉丝对品牌IP的认可与信任。借助口碑引导消费决策，借助权威背书增加购买信心，借助视觉体验提升品牌好感度。

通过媒体、百科及KOL类自媒体为品牌提供权威背书，提升消费者购买信心

利用口碑入口，打造品牌美誉度。百度知道是全球最大的口碑平台，百度贴吧也是全球最早的社区论坛之一，小红书的种草笔记确定是KOC不可或缺的一部分，做搜索引擎口碑，这两个渠道是一定不能放弃的。

借助搜索端口视觉产品提升消费者搜索体验，增加品牌好感度

利用视觉优化，给大IP形象赋能。正如好的产品一定有更高级的包装，大的IP也一定要有更大气和美观的视觉形象，百度的阿拉丁计划正好完美的解决这个问题。

2、行业搜索认知背书要IP化

市场上同类的产品那么多，为什么消费者一定要买你的产品呢?只有一种情况，在同行业中，消费者对你的品牌了解更多，记忆更深，更信任你的产品和服务，只有在这个时候，他们才愿意为你打开钱包。

如何打造行业IP?最基本的是，产品质量要过硬;其次，人群定位要精准。最后，我们要针对精准的人群的上网习惯，主要以借鸡生蛋的方式制定专门的营销推广策略，加深目标人群对品牌及其产品的记忆。

如果你的企业需要借助搜索端口布局搜索认知的建设，请及时联系

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