什么是信息流广告

 国内互联网早期的广告多以百度，360等搜索引擎排名为主。主要依据客户搜索的关键词匹配，按照百度关键词数据库对应的网页排行做显示。排名的高低与关键词分布密度，网页内容相关度，网站权重，外链质量和客户停留状态等相关。所以衍生了一批做seo排名的专业优化师。

 随着大数据和人工智能的发展，渐渐产生了一种新的广告形式，信息流广告。信息流广告是在客户正常浏览页面内容的时候，在尽量不让客户反感的前提下，不知不觉中插入一个广告位。广告的形式像原生的内容一样。

 信息流广告是依据强大的算法和对用户的了解程度主动推荐广告给客户，达到最大化促进客户消费的方式。如果没有大数据和算法的准确性预测，广告效果和客户好感度都会受很大的影响。信息流广告因为其主动性强，不用被动等待客户联系商家，从而让一些原本并未着急消费的客户提前转化。让商家与客户之间有更多的接触机会。

抖音信息流广告怎么收费？

投放抖音信息流广告是以图片、图文、视频等多种形式存在，将广告内容更加自然融入到用户所浏览的内容中，展现广告即是内容的形式。而目前有以下2种计费方式：

1、按CPC点击计费

按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价格为0.2元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.2元的广告费。

2、按CPM展示计费

展示收费，即千次只收取一次的费用。信息流广告一个CPM的价格为4元，即广告主选择按曝光收费，广告达到一千次的曝光展现，抖音收取广告主4元的广告费。

巨量引擎（Ocean Engine） 是字节跳动旗下的营销服务品牌，全称北京巨量引擎网络技术有限公司。它整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、穿山甲等多元产品的营销能力，以及众多流量、数据和内容方面的合作伙伴，努力地为全球品牌提供综合的数字营销解决方案。

巨量引擎覆盖综合资讯、短视频、综合视频、问答、垂直资讯等领域。

抖音投放广告是在巨量引擎平台上，收费模式，价格及广告精准定向是跟今日头条一致的，只需要开通今日头条广告，在广告后台自己设置投放就行：

如果你想做竞价投放的话，需要预存5000元，然后有下面三种扣费方式：

(各地开户费用不同，还有推广预算不同，不可一概而论)

CPM：千人展示成本，即广告被展示1000次所需要的费用（竞价起步价：4元/千次）。

CPC：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用（竞价起步价：0.2元/点击）。

CPA：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

比较常规的方式是CPC，跟百度竞价的概念差不多，你出钱越多，就会排的越靠前，同时你将获得曝光就越多。

同时与百度竞价也是一样，需要广告投放和数据优化的经验，可以找有经验的人帮你。