众所周知,对于教育培训机构来说,招生是营收的主要来源。
在2020年之前,大部分的培训机构都依靠线下招生。
一场疫情,使培训机构为之动荡。
线下教学无法展开,传统招生手段失效,多数中小机构2-3月“颗粒无收”,面对资金链断裂的危险,许多机构面临裁员、减薪、倒闭的问题。
真的是应了那句话:
“招生有问题,一切都有问题;招生不是问题,一切都不是大问题”。
面对这场突如其来的变化,也做了一些市场调查,总结出了一个道理,那就是教育行业必须线上线下一起抓。
当下教育机构不得不考虑线上招生、线上教学和服务。
但是大多数人:没思路、没人才,不知道如何下手?
其实线上运营也没那么难,“危机”即“机遇”。
今天我们就来学习一下,如何把握行业风口,抓住机遇?如何在疫情中“活下来”?帮助在线教育企业转危为安。
一、打造好口碑,抢占家长市场
口碑取决于你的教学成绩和品牌推广能力。
优秀的师资力量、学员突出的成绩、合适教育工具、教学环境、教学服务等,都可以帮你营造好的口碑,塑造品牌形象,
二、建立自己的私域流量池
信息爆炸时代,不管是搜索引擎还是多媒体平台,都展现了教育行业获客渠道种类的多样性。
但是投放渠道越多,用户反而越分散,不容易触达。
据悉,获客最高效的方式是熟人推荐,占比 72.5%;其次是微信营销,占比47.3%。
假如,培训机构有自己的私域流量,那么就可以在任意时间、任意频次,可直接触达用户。
(1)建立自己的私域流量池的优势
1、增加用户粘性
教育机构可以将各个渠道获取的用户沉淀在知识店铺里,与其建立长期的互动关系,增强用户黏性,等待何时的时机进行一系列裂变和转化。
2、塑造品牌形象
在互联网时代,生活离不开网购,学员购买课程也一样。
假如教育机构有自己的网校,借助这个平台给学员传播知识和教育理念,用简约大气的界面和优质的课程内容获得认可,可以缩短与客户间的距离,增强用户对机构的信任感,树立品牌形象。
3、成本低且高效的宣传
主动进行口碑传播,熟人背书+微信推广,比机构自己宣传性价比更高,相当于变相裂变招生。
三、推出具有市场需求且低价的课程
随着社会的发展,对学生的要求也越来越高,他们对只是的学习是多变的。
根据2019中国移动互联网数据显示,在教育学习领域,K12行业头部集中趋势明显,且头部APP均长迅猛,分别是教育工具同比增长90.6%、K12同比增长88%及语言学习59.7%,少儿学习类赛道依托小程序开始起量。
所以,教培机构可以根据当下学生的需求,推出合适的课程产品。比如:猿辅导的9元高一期中冲刺特训班。
不过需要注意的是,不管是用户行业画像还是内容定位,教育的本质还是要产出高质量的课程内容,好的内容才能得到认可,帮助更多人,只有这样才能得到用户的认可,并且成为你忠实的客户。同时还可以给教育机构做免费的口碑宣传,熟人介绍更能带来转化。
四、总结
教育的本质就是教书育人,给用户输出刚需的价值,用价值来吸引,这样你的推广投入就小,效果还很好。
当我们来了流量,接着才有转化的可能。按照传统的方式,转化率并不高。
所以,要紧跟时代潮流,利用线上营销的方式提高效率,突破招生难的困局!