在“新型冠状病毒肺炎”的疫情下，大家一直在与线上平台对接，无论是在线办公还是在线教育，全国各地都在如火如荼地开展。

教育部还强调，过去站在三尺讲台上的人民教师，如今坐在电脑屏幕前开始直播，在线教育再次高调出现在大家的视线中。

很多在线教育商家都在分秒必争地寻找合适的推广渠道来推广自己的品牌。

众多知名教育品牌入驻抖音平台，取得了不错的成绩。

一、抖音在线教育有哪些优势？

抖音平台在2019年成为新的超级带货平台，实现广告转化和流量变现的同时，抖音也实现了从“全民娱乐”到“在线学习”的高水平转型。

新榜单数据显示，教育在抖音平台的数据增长高达数百倍。

例如，教育广告主月均增长超过300%，广告月均消费超过700%。

抖音成为教育拓宽流量的新渠道，也是新一轮在线教育的主战场。

1.获客成本低

在线教育获客不是一日之难，而是老大难。传统的线下广告不仅耗费大量的时间、人力、物力，也与在线教育的产品理念背道而驰。

相比线上的下拉粉，短视频线上获取粉丝的成本可能只有几毛钱。作为短视频行业的领军代表，抖音拥有数亿基础用户加持，品牌曝光度依然可观。

2.抖音广告投放效果好

抛开抖音上亿的超级流量不谈，不少在线教育品牌入驻抖音后都取得了不错的成绩，实现了良好的转化。

例如，知名大牌品牌新东方教育通过矩阵抖音推广，目前已积累100万粉丝，获得200多万点赞。另一家教育品牌透露，在暑期旺季招生中，抖音占总招生人数的60%……

3.把抖音粉丝变成学生

在线教育是一个特殊的行业，是互联网+与教育相结合的结果。

在线教育卖的是产品和服务，但本质还是基于教育。

抖音可以带来知识

内容以轻量级视频形式呈现，打造沉浸式学习方式。

借助营销手段和创新学习，娱乐与学习交融，抖音粉丝直接转化为在线教育用户。

二、在线教育如何借助抖音获客？

目前抖音教育的发展方向主要是家庭教育、职业教育、知识付费、课程教育等，经过研究分析，提炼出以下几种方式。

1.知识本质碎片化

轻量级短视频的特点是碎片化，大家对教育学习的印象是冗长、系统、枯燥。

可以充分结合抖音短视频的特点，以碎片化、丰富有趣的形式提炼和呈现知识精华，引发目标受众的兴趣。

2.用形象IP分享知识点

图文接受门槛低，知识接受度高。

还可以附上图像IP，如动画、漫画、宠物等图像，方便理解和记忆知识。

在学习的同时，也能加深用户对自身品牌的印象。

3.剧情+真人出场

真人更真实，可以用短场景的形式呈现。情节丰富了知识的维度，加深了对知识的理解。

剧情+视频，体验感更强。

4.结合热点获得关注

热点自带流量，对于热门内容，抖音后台的推荐机制会有更多流量支持。

抖音常见的热点形式是热点挑战，可以结合教育内容获得曝光度和关注度。