标题网络营销概述。

与传统营销相比，网络营销有许多优势，给传统营销带来了巨大的影响，带来了营销理念的革命。显然，网络营销是未来营销发展的方向，但它不能完全取代传统营销。随着网络环境和互联网的发展和变化，网络营销越来越成熟。

产生网络营销。

自20世纪90年代以来，互联网的快速发展促进了全球互联网的繁荣。网络营销为企业提供了新的技术和手段，以适应全球网络技术的发展和信息网络的社会变化，形成了现代企业的营销策略。网络营销是多种因素的结果，主要基于三个特定的基础：

1.Internet的发展是网络营销的技术基础。

2.价值观的变化是网络营销的基础。

3.竞争是网络营销的现实基础。

网络营销的概念。

一般来说，所有以互联网为主要手段的营销活动都可以称为网络营销。网络营销是企业营销的一个组成部分，是以互联网为手段的营销活动，是电子商务的基础和核心。它是一种基于互联网媒体的营销模式，以其他媒体为集成工具，以互联网的特点和概念实施营销活动，更有效地促进品牌推广或个人和组织实现交易活动。因此，从网络营销的定义中可以分解五个要素。

1.过程。与传统营销一样，网络营销计划伴随着一个过程。

2.建立和维护客户关系。网络营销的目的是建立和维持持久的客户关系。

3.在线。根据上述定义，网络营销是利用网络世界资源的一种营销手段。例如，义乌购物就是合理利用网络世界资源的典型例子。换句话说，网络营销不仅关注在线销售，还关注在线影响其品牌推广和增加线下销售。

4.交换。在线和离线营销计划的核心是交换的概念。

5.满足公司和客户的需求。双方都必须满下去，双方都必须满意。

此外，网络营销的定义还应注意以下问题：

1.网络营销并不等于网上销售。网络营销是为了实现最终产品的销售和提升品牌形象而开展的活动；网上销售是网络营销发展到一定阶段的结果，但不是唯一的结果。

2.网络营销不等于电子商务。首先，两者的研究范围不同：电子商务的内涵非常广泛，其核心是电子交易，网络营销注重以互联网为主要手段的营销活动。其次，两者的重点不同：电子商务的标志之一是实现电子交易，而网络营销是交易前阶段的推广和宣传。

3.网络营销并非孤立存在。网络营销是企业整体营销的一部分，网络营销活动离不开一般营销环境，独立存在。

4.网络营销注重网络营销经营环境的转型。

5.网络营销与传统营销并不冲突。

网络营销的特点。

世界各地的企业、团体、组织和个人通过互联网跨越时空。网络营销的一些特点使网络营销呈现出以下特点：

1.跨越时空和互动；

2.多媒体和人性化；

3.无形化；

4.成长和超前；

5.整合；

6.效率和经济性；

7.技术性。