一、介绍和分类新媒体。

与传统媒体相比，新媒体是未来报纸、广播、电视等传统媒体发展起来的一种新的媒体形式。它是通过互联网、无线通信网络、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，利用数字技术和网络技术为用户提供信息和娱乐服务的传播形式。

与传统媒体相比，新媒体本身也有自己的特点。新媒体的第一个特点是消除传统媒体（电视、广播、报纸、通讯）、国家、社区、产业、信息发送者和接收者之间的边界等。

新媒体可以真正与观众建立关系。同时，它还具有互动性和跨时空的特点。同时，新媒体给媒体行业带来了许多新的想法和模式，节目越来越专业，卖方市场转向买方市场。新媒体传播有四个特点：

1.每个人都可以进行大众传播。

2.信息与意义无关。

3.观众的主动性大大增强。

4.大众传播的小众化。

一些研究人员表示，新媒体的信息发布几乎是零成本的，这对许多受众来说是免费的，这对传统媒体的新闻制作构成了挑战。例如，伦敦爆炸案提出了新媒体的多媒体整合情况。市民们用手机拍照，并在朋友的博客上报道了这场灾难，几乎是现场直播。这些照片很快就成为主要电视网络的头条新闻。在这份报告中，手机、博客、互联网和播客密切合作，牢牢掌握了第一次和第一次现场权利。新媒体形式和媒体工具的结合显示出巨大的力量。

首先，新媒体是隐藏的。新媒体的形式隐藏在日常环境中的各种空间中。在对象中，它减少了与观众的抵抗力，使广告与娱乐的结合更加紧密。

其次，它的焦点可以更有效地针对产品的消费群体。此外，一些新媒体属于信息传播率高的主流媒体，因此可以很好地找到每个人的单独时间。通过这些零碎的时间，我们可以得到一个很好的环境，传统广告很难获得。

最后，其高科技性使新媒体具有鲜明的时代个性和广泛的应用性，适用于不同的地方，产生更好的视觉效果。生动真实。

二、新媒体环境影响下的广告受众变化。

今天，在新媒体时代，受众在广告传播中的地位得到了前所未有的提升。因此，企业要想在竞争中立于不败之地，就必须研究新媒体时代的广告受众，制定有针对性的营销传播策略。新媒体的快速发展对广告受众的影响如下：

(一)广告受众的转变。

在新媒体技术的支持下，特别是百度、谷歌等搜索引擎的发展，让受众更方便、更有针对性、更有计划性地获取广告信息。他们可以自由使用RSS技术定制个性化信息，并使用搜索关键词准确筛选信息。对于web2.0网站，如豆豆网和youtube，一些商品论坛、官方网站和QQ群也将成为他们获取商品信息的渠道。简言之，他们对广告信息的认识达到了前所未有的水平。

就像过去一样，亿万人一起看报纸的时代已经一去不复返。现在观众根据自己的利益和兴趣选择不同的媒体，形成了相对稳定的关系。除了与自身利益密切相关外，观众的兴趣多样化还需要爱和情感。

例如，为什么一些与群众关系不密切的内容，如社会新闻、体育新闻和文学新闻，也有一定的受众？原因就是这样。这里有一个狭窄的受众分类。它们也具有分散性、多样性和匿名性，但同时，它们在一个方面表现出共同的接受倾向，即选择信息的一些共性。

如粉丝、粉丝、收藏家、经纪人、政客等。，他们对信息的关注和追求都与他们各自群体的特定兴趣和需求有关。央视根据其受众服务对象整合了十个专业频道。各电视台不断细分电视内容，从频道到栏目再到单个节目，实现简约、程式化、个性化，让观众快速识别，从而形成分类观看群体的社会意识。报纸上有成千上万的专业报纸，包括体育、音乐、电脑、娱乐等。类型越来越详细。除了观众需要什么，还有爱和情感的需求。

网络新媒体的发展及其对社会的影响。

互联网正在以最快的速度飙升，并被称为21世纪最令人眼花缭乱的媒体。联合国新闻委员会举行的年会正式宣布，互联网被称为继报纸、广播和电视等传统大众之后的新兴第四大媒体。新媒体不仅整合了文本、声音、图像等形式，而且非常丰富和发展。首先，从沟通技术的角度来看，以互联网技术为核心的各种高科技技术催生了网络媒体的诞生，并伴随着它的成长。没有全球互联网，没有高速芯片，没有快速扩展的宽带，没有成熟的数字压缩技术和存储和检索技术，没有第四媒体。

其次，从沟通模式的角度来看，第四媒体不仅整合了以往各种大众媒体的优势，可以同时从文本、图像和声音发送信息，而且具有各种大众媒体所不具备的特点：如跨时间和空间、可检索性、超文本性和交互性。在过去，人们只能读报纸、听广播和看电视；现在人们可以在电脑前阅读、听和阅读特别感兴趣的信息。点击鼠标下载、录音、录像，存储、整理、评论、复制、切割；它可以自由地调用和发送信息，更接近自然的人际交往，大大降低了媒体带来的距离感。从第四媒体传播的功能来看，它可以使信息传播具有高速、高质量、超量、多样化、超时空和超文本的特点。它不仅可以同步传输，而且可以异步传输。由于它的出现，它打破了传统媒体随时随地受的限制。

互联网用户可以通过互联网上大量的超文本链接来选择阅读过程的方向和结果。他们还可以根据自己的需要，从互联网上存储的大量信息中随意查询，从而彻底改变传统的阅读方式。这些都是传统媒体无法比拟的。从传播的方向和机制来看，第四媒体突破了以往大众媒体的单向传播模式，可以使信息传播具有双向传播的特点。无论传统媒体的形式多么多样，它们与观众只有一种单向联系。观众只能通过电话观看和聆听，最多可以通过电话交流，而网民可以在线交流并表达自己的观点和观点。这被称为互动是第四媒体最独特的特征之一。

此外，第四媒体还突破了大众媒体的局限性，使受众被动接受信件，实现了受众驱动的传播。网民将逐步主导信息传播系统。网络多媒体必须尽一切可能关注网民的需求。因此，一些人自豪地说，第四媒体给了网民前所未有的主动权。纵观我们面前的网络发展，虽然还处于早期发展的雏形阶段，但技术的完善、普及和发展需要时间。当它刚刚开始时，它对生活的影响远远小于成熟后。

总结：

媒体具有人际媒体和大众媒体的优势：几乎无数人可以同时提供完全个性化的信息；每个参与者，无论是出版商、传播者还是消费者，对内容都有平等和相互控制。

它还消除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想要与每个接受者交流独特的信息时，他们不再受到只有一个人的限制；当传播者想要同时与公众沟通时，他们不能再为每个接受者提供个性化的内容。与此同时，他指出，新媒体完全依赖于技术，而不是人类天生的技能。

新媒体的辐射影响几乎涵盖了人们生活和工作的所有环节，包括移动媒体、数字电视、移动电视、宽带电视IPTV、动画、在线游戏、博客、户外新媒体等。随着新技术的创新应用和广告商的创造性发展，新媒体产品的形式将不断发展。我们媒体的提出和定义。