一、抖音搜索流量占比及趋势。
目前抖音流量主要是算法推荐的信息流,约占80%;搜索流量约占20%,长期规划占50%,这是抖音官员的反馈。
因此,各企业也在准备布局抖音搜索流量。最近也对国内抖音SEO和国外tiktokSEO的方法进行了调查,在这里总结一下。
二、什么是抖音SEO?
抖音搜索引擎优化是一种操作策略,通过增强账户内容和关键字之间的关系,当用户搜索关键字时获得更多的流量曝光。抖音的内容目前是算法推荐逻辑,但当你做SEO时,你可以有一个基于搜索曝光逻辑的额外流量入口。
备注:SEO一般指搜索引擎优化,早期主要用于搜索浏览器。
三、常见的抖音SEO方法。
1.找到关键词。
找到与业务相关、搜索指数高的关键词。比如需求词、热门词、产品/品牌/行业词等。有些词竞争激烈,排名难,可以挖掘长尾词,避免竞争。
2.关联关键词。
与关键词相关的账户装饰和发布内容。常见的关联位置:昵称、集合、内容(声音和字幕中增加曝光次数)、标题、主题等。
非主流但值得测试的做法:发布视频时发布视频文本,短视频支持发送1000字以内的长文本。
3.优化关键字数据。
主要优化关键词相关内容的点赞、播放和评论指标。
1)主要依靠内容质量。
2)抖+投放,分析对标账户用户画像,找到合适的账户定向投放。如果行业没有对标对象,可以考虑投资兴趣标签。
3)刷数据的风险较高,如果刷数据点赞、播放、评论的比例建议为3:30:1。
4.长期维持排名。
在某个关键词中排名靠前的视频,通常权重会在7-15天后下降,此时的优化方法:
1)不断更新合集中的视频。
2)抖+投放,投放目标是点赞和评论,每个字每周投100元左右,消耗时间越长越好。
3)找人做数据(有风险),比如:降低别人的视频完成率,提高自己的视频点赞和完成数据等。
5.承接搜索流量。
常用的方法是在视频中留下“钩子”,引导用户沉淀私域,如关注、私信或加入群。
三、价值和策略的抖音SEO。
1.业务价值。
1)新增搜索流量入口,主要是增加内容和账号的曝光,其次是增加直播间的搜索流量。
2)搜索流量转化率高,通常是信息流量的3-5倍。
2.测量方法。
1)账号内容在某个关键词下的排名提升。
2)直播间搜索流量占比增加。
3.长期战略。
1)提高意识:短视频操作,注意业务关键词的搜索指数,有意识地加强账号、内容与关键词的关联。
2)长尾策略:正常布词流量大的关键词,重点抓住长尾词,获取长尾流量。