在这里分享一套教科书式的分析方法,有助于快速了解一个行业,并记住其核心内容。
首先,我们需要设定一个目标,找出哪些问题?
了解一个行业本身不太可能很快完成。然而,如果我们只是想了解最基本的情况,我们可以从问几个关键问题开始。
这个行业的存在是因为它提供了什么价值?
这个行业从源头到终点有哪些环节?
谁来分享这个行业终端产品的价格?
每个环节的关键因素是什么,创造了什么价值来获得他应得的利益?
这个行业的市场集中程度如何?
二、哪里找到行业数据?
三、找出行业方法论。
首先,我们需要知道,要想快速了解一个行业,应该注意哪些关键要素,哪些技巧可以结合。
根据研究顺序,这些关键元素有五个:痛点、相关差异和联系、发展历史、成熟度和获胜密码。
有人会问:什么?不要先去百科全书看看这个行业的定义?
不建议!
对于外行来说,一方面,百科全书的内容是正式的,太晦涩,需要付出很多努力才能理解。另一方面,由于规则的要求,很多百科全书的内容都是指学术论文,而中国的学术论文大多与商界脱节,导致百科全书的内容看起来很完整,但它们漂浮在天空中,与这一领域的实际情况相去甚远,这是一种误导。
一、痛点。
这是指帮助客户解决行业最重要的问题。具体来说,如果客户没有这个行业的产品或服务,他们会是什么样子,以及他们将来会是什么样子。对痛点的描述必须与场景相结合,有了场景,人们会更容易理解。痛点意味着这个行业的意义,因为它确实解决了客户的问题。
如何快速理解这个行业解决的痛点?
1、看案例,这是最有效的方法:搜索xx行业案例。
2、看宣传材料——这要碰运气,很多宣传材料其实比较模糊,制作时间是基于观众有一定的基础,对小白不够友好。
3、有条件的话,与从业者的沟通更直接。
二、相关的区别和联系。
事实上,外行很容易不理解这个类似的行业之间的关系(名称、宣传语言、术语),但如果你真的想了解一个行业,最好区分清楚——这是一个很好的解决方案,只要看看网络上的一些答案。
三、发展史。
发展历史有助于进一步了解一个行业存在的意义。同时,它的营养更丰富,可以作为八卦文章来阅读。没有困难。研究方法:关键词搜索xx行业发展历史,看2-3篇文章就够了。
四、成熟度。
成熟度是指该行业在客户、媒体、同行和其他公众心中的认可程度。他们越了解上下游其他行业的成熟度,就越了解自己的客户。
研究方法:
搜索关键词xx行业成熟度,调整2-3篇较长的看就可以了。
观察国内顶级厂家在这个行业的员工、客户案例数。
有条件的可以直接与从业人员沟通。
五、取胜密码。
获胜密码是一个行业的底层逻辑,也就是这个行业的公司和个人在竞争中拼什么?假设如果你想进入这个行业,门槛在哪里?
在大多数情况下,一个行业受到整体环境的限制。在小范围内,如果你在某些方面做得好,你可以拥有竞争优势。在大范围内,如果你做得好,你可以赢得一切。
一些行业竞争的关键在于渠道,如许多硬件。
一些行业竞争关键靠关系,比如政务软件。
供应链是一些行业竞争的关键,比如大屏设备。
一些行业竞争的关键在于资本,如云主机。
顺便说一句,那些竞争的关键不是资本行业,拿着资本,其实不理解这笔钱,不容易提高竞争力。
一些公司被收购后,行业地位会下降。同样的道理:被收购可能会输入一些客户资源和资本,但在长期竞争中,不是一次性存量客户资源,最终只能在安乐窝中惨淡经营。
一些行业竞争的关键在于价格,比如短信平台。
一些行业竞争的关键在于方法论,如咨询。
当然...还有很多细分领域,进入门槛很低。似乎每个人都可以做一点技术基础。最终,这些行业都在争夺文化、人才、效率、方法和客户案例。比如BI和FineBI在各个行业都有深入的案例分析,这是积累起来的,不会一蹴而就。
说说技巧:
行业分类必须遵循MECE规则(相互独立,完全耗尽)——我们谈论的行业应该尽可能细分,这样就不能再细分了。否则无法抽象出共性,场景差距太大。