一、新媒体推广策略。

目前，网络信息正处于极端泛滥的趋势，但信息传播的及时性并不强，主要有三个原因：1。信息不能准确地传播给目标受众；2。信息的二次传输不足；3。推广内容的转化率不足。以此为矛盾点，制定新媒体推广策略如下。

1.根据对企业现状和市场环境的分析，新媒体推广大致分为三个阶段：概念输出、价值体现和信息转化；概念输出主要包括与企业相关的背景、概念、特征、企业品牌等；价值体现了主要产品的系统解决方案、价值、社会价值、家庭价值等，高度体现了企业在该领域的领先技术和优先解决方案。品牌转型主要通过与用户需求相结合，将产品（服务）信息转化为价值。

2.找出市场的合适点——行业在当前话题上的影响力，与品类相关的产品和服务层出不穷，需求是企业最重要的市场契合点；其次，产品的形式和效果不同于其行业的特点和优势，是其市场推广的契合点。推广的关键是挖掘各种形式，传播完整的市场契合点。

3、选择准确的沟通和大众沟通平台——新媒体和传统媒体，有目标受众和公众受众，对于目标受众和公众受众沟通方式和渠道也有很大的不同，根据企业市场定位和市场，以及媒体和互联网媒体沟通信息的不同特点，规划其内容、形式、平台。我们的媒体平台主要是微信、微博、今日条等平台，为目标受众传播其行业背景、专业知识、解决方案等专业信息。互联网媒体以内容源网站和行业网站、用户网站、及时通信工具为主要平台，以即时通讯推广、软文本推广、论坛推广、问答推广、百科全书推广等形式向公众传播。

4.准确的信息和多样化的表达形式——准确掌握信息要素(新闻爆点、行业权威、用户知识)，通过产品、服务、技术、事件、活动、人物等多维度、立体化的方式，以图像、文字、视频的形式呈现企业相关信息、品牌形象和综合价值。

5.解决体验和信息交互——这里涉及的体验是指让观众理解体验感(以文本、图像和视频的形式呈现)。互动与信息的可读性和参与程度有关。企业主要通过知识传播、话题延伸、经验分享、事件披露、话题争议、故事讲述、情感交流、悬疑制造、资源共享、活动推广等一系列参与性较强的话题，引起读者的共鸣和二次传播。同时，在企业完整的线下体验的基础上，组织有影响力的媒体参与体验活动，通过圈子传播。

二、新媒体推广策略。

新媒体推广策略主要涉及内容制作、工具开发、传播渠道与策略、数据管理、舆情分析等五个方面，重点是传播专业知识、树立企业形象、推广企业品牌、促进业绩转化。

1.内容制作——无论是传统媒体还是网络媒体，内容都是其可读性和传播转化的关键。内容制作的第一个问题是将专业术语转化为易于理解的概念；二是以社会新闻、行业、用户为传播对象的一致性系列主题框架；三是通过标题、排版、信息植入、内容价值传播等因素扩大推广效果；第四，表达形式的多样化，表达形式主要是一系列文案，辅以图片和视频；第五，从（行业权威信息、社会热点话题、第三方意见、用户反馈等）的不同角度全面深入地呈现企业、产品、服务等信息。

2.工具开发-工具开发(选择)，自媒体主要为其开发最活跃的媒体工具，如微信微博、近期头条等；互联网媒体集中于内容源网站、行业网站、(BBS论坛、网络社区)用户网站和门户网站，结合常用的IM推广。

3.沟通策略和渠道——时代的基因传播强调高度的一致性和同步性，信息统一生产、审计和集中。同时，它通过所有媒体端口发布，以保持相同的主题和想法。在媒体传播方面，微博主要依靠行业意见领袖、社会新闻官方微博、行业官方微博等社交媒体粉丝进行传播。微信平台通过微信公众号和行业官方账号（针对目标受众）传播。互联网媒体：主要集中在内容源网站和行业网站，以内容取胜，引发转载和传播。此外，时代基因官方微信微博定期组织在线活动吸引关注，成立微信官方群、官方QQ群，完成互动和客户服务。个人微信朋友圈和微信朋友群是辅助沟通渠道。

4.数据管理——阅读、转载、评论所有不同传播平台信息的数据，每月初定期统计和整理，分析读者关注的问题，形成书面报告，为企业战略决策者提供支持。

5.舆论监测——工作的首要任务是解读国家卫生产业项目政策，将该政策转化为有利于项目推广的信息；二是解读和整合各媒体平台的反馈信息，形成读者需要的阅读信息的二次传播；最后，对于负面信息公共关系。

三、推广内容及细则。

新媒体传播的结构和内容在推广，新媒体传播的结构和内容基本清晰，具体的推广内容和细则部署如下。

概念输出阶段的第一阶段。

自媒体。

网络媒体。

推广平台。

官方微信微博，今日头条为主。

微信:除了企业和媒体旗下的官方微信，每期都有2个拥有大量社会新闻和行业粉丝的微信公众平台。

今日头条；

微博：官方微博。

有30多个A5站长网站、中国站长网站、行业网站、门户网站和bbs论坛。同时至少同时推送15个。百科全书问答搜索引擎功能完善。

推广。

内容。

微信:介绍行业背景、专业知识、企业介绍、技术优势、代表人物、经典案例、讨论话题、有趣话题、互动活动等。针对新闻、行业和用户传播对象。

微博：主要介绍项目背景、专业知识、功能效果、企业信息、热点话题。

也是根据行业背景、专业知识、企业介绍、技术优势、代表人物、经典案例、讨论话题等三个传播对象编写的。(注:部分内容可与微信传播内容相同)

做四个专题：行业背景、专业知识、代表人物、企业新闻。

推广。

周期。

推广期3个月，微信每周1期，4个项目，分别针对新闻、行业、用户传播对象。

专题微博每周更新不少于2次。今日头条略。

推广期为3个月，推送周期和内容与微信内容基本相同。每个月底一篇专题报道，第一阶段结束后做一篇专题报道。

推广。

传播。

微信：微信：

1、根据我们提供的内容，选择两个粉丝超过5万的社交新闻平台，两个粉丝超过1万的专业微信平台。

2、每月一期线上吸粉活动。

3、内部员工好友圈推广行政命令，微信群推广。

微博：微博：

5个行业领袖类，5个社会新闻类，2个行业类官微(媒体资源免费)转发传播内容。

今日头条：转载评论。

论坛软文要求内部员工转载，30多件马甲专业顶贴评论。

效果。

评估。

工作报告每月15日前提交，内容包括微信发布的数量、标题、内容摘要、单读、转载、评论、粉丝数量。

微博统计博客数量，总阅读量。

整理反馈信息总结报告。

每月15日前，提交的文章数量、标题、阅读量、转发量、评论量，整理反馈信息报告。

统计。

微信：12期，48个条目。

微博：专题24期。

近日头条：不算。

论坛软文：不少于12篇，每期传播端口不少于15篇，专题4期。

第二阶段价值体现阶段。

自媒体。

网络媒体。

推广。

平台。

官方微信微博，今日头条为主。

微信:除了企业和媒体旗下的官方微信，每期都有两个拥有大量社交新闻和行业粉丝的微信公众平台。今日头条:

微博：官方微博。

共有30多个A5站长网站、中国站长网站、行业网站、门户网站、BBS论坛。同时至少15个同时推送。

推广。

内容。

微信；介绍项目的原则、功能、效果、价值、案例分析、强化品牌。同时，继续策划线上活动，吸引粉丝，结合线下活动激活粉丝，让粉丝成为二次传播的媒介。

微博：继续加强专业知识，逐步引进品牌，注重主题制作，目的是引导体验。

同绍项目的原则、功能、效果、价值、案例分析、强化品牌。从第三方评论和用户体验经验的角度描述其效果。以微博为信息来源，进行主题炒作、深入分析和传播。

推广。

周期。

全部推广3个月，微信每周1期4个项目，针对新闻、行业、用户传播对象。专题微博每周更新不少于2次。今天的头条新闻很短。

全部推广持续3个月，推送周期和内容与微信内容基本相同。每月做一个专题报告，第一阶段结束后做一个专题报告。

推广。

传播。

微信：微信：

1、根据我们提供的内容，选择两个粉丝超过5万的社交新闻平台，两个粉丝超过1万的专业微信平台。

2、每月一期线上吸粉活动。

3、内部员工好友圈推广行政命令，微信群推广。

微博：微博：

5个行业领袖类，5个社会新闻类，2个行业类官微(媒体资源免费)转发传播内容。

今日头条：转载评论。

论坛软文要求内部员工转载，30多件马甲专业顶贴评论。

效果。

评估。

工作报告每月15日前提交，内容包括微信发布的数量、标题、内容摘要、单读、转载、评论、粉丝数量。

微博统计博客数量，总阅读量。

整理反馈信息总结报告。

每月15日前，提交的文章数量、标题、阅读量、转发量、评论量，整理反馈信息报告。

统计。

微信：12期，48个条目。

微博：专题24期。

近日头条：不算。

论坛软文：不少于12篇，每期传播端口不少于15篇，专题4期。

信息转换阶段的第三阶段。

自媒体。

网络媒体。

推广。

平台。

官方微信微博，近日头条为主。微信:每期微信公众平台，拥有大量社会新闻和行业粉丝。

微博：5个行业领袖类，5个社会新闻类，5个行业类官微。在这一阶段加强IM工具应用和个人社交媒体应用。

有30多个A5站长网站、中国站长网站、行业网站、门户网站和bbs论坛。同期至少有15个同时推送。本阶段加强bbs论坛的应用。

推广。

内容。

从知识强化、情感需求、经验交流、体验活动等方面来看，微信和今日头条以各种形式的内容制作为目标。

微博还专注于用户，主要传播各种体验活动，打造热点，活动爆点。

同样重点介绍项目的效果、体验、案例分析、强化品牌。以微博为信息来源，展开话题炒作和深度评论。

推广。

周期。

6个月，微信每周1期，4个项目，分别针对新闻、行业、用户传播对象。每周至少更新两次专题微博。最近头条略。

全部推广持续6个月，推送周期和内容与微信内容基本相同。每月做一个专题报告，第一阶段结束后做一个专题报告。

推广。

传播。

微信：微信：

1、根据我们提供的内容，选择两个粉丝超过5万的社交新闻平台，两个粉丝超过1万的专业微信平台。

2、每月一期的网上吸粉活动。两期促销体验活动。

3、内部员工好友圈推广行政命令，微信群推广。

微博：微博：

1、行业领袖5人，社会新闻类官方微博5人，行业类官方微博5人同时转发传播内容。

2、微博推广微信活动。

近日头条转载评论。

论坛软文要求内部员工转载，30多件马甲专业顶贴评论。

效果。

评估。

工作报告每月15日前提交，内容包括微信发布的数量、标题、内容摘要、单读、转载、评论、粉丝数量。

微博统计博客数量，总阅读量。

整理反馈信息总结报告。

每月15日前，提交的文章数量、标题、阅读量、转发量、评论量，整理反馈信息报告。

统计。

微信：24期，98条。

微博：专题78期。

近日头条：不算。