第一个趋势，抖音流量私域化。

近两年公域流量的红利逐渐趋缓，企业的公域模式接近固化，增长也越来也困难。于是来越多的企业把重点瞄向抖音这个私域新阵地。抖音企业总数已超过800万。企业和商家也加快了入驻平台的速度，为之投入大量的人力和成本。

针对企业私域效率提升的难题，抖音私域提供了一套成体系的解决方案，定位在“以粉丝经营为核心”。和传统私域的相对封闭不一样，抖音的私域逻辑是“全域连接”，具备3个特点：强获客、正循环、高转化。

1.更强的获客能力

抖音日活已经超过了6亿，领跑所有短视频平台，如此庞大的用户群体，意味着抖音有着巨大的自然流量，此外抖音还拥有DOU+、巨量千川等科技工具进一步强化企业获得流量、获得粉丝的机会。因此，比起传统的私域玩法，依靠抖音平台的流量优势和短视频、直播等内容形式，企业可以在抖音实现快速获客和涨粉。

2.开放流量正循环。

传统私域一般都是相对封闭的体系，几乎没有和平台内的其他生态完全打通。而在抖音的生态下，私域和公域紧密连接，粉丝通过抖音巨大的公域流量自然沉淀，再在私域完成转化。私域运营得越好，便可反哺于最初用来获取私域流量的公域，形成正向循环，让企业获得持续不断的优质流量。

3.更高的转化效率

转型是私域运营的最终目标。抖音私域生态拥有多样的触达用户的方式，企业号可以通过内容、主页、订阅、私信、群聊等方式，快速触达目标用户群体，促成转化。同时搭配抖音企业化后台丰富的转化工具和智能决策系统，达成高转化效率。承载私域最为关键的一步：社群。对比微信社群，抖音平台内的社群更加符合抖音私域的运营逻辑，可以充分挖掘抖音私域流量的价值，为企业提供增长动力。

第二个趋势，本地生活直播常态化。

2021年抖音直播带货销售额是短视频的7.6倍，2022年的目标将扩大到16倍。平台在持续的放大直播在抖音中的占比，我们未来刷抖音刷到直播间的概率会越来越大，也就是说平台给直播间的推的流量也就会越来越多。

我们在直播间里面经常说，2022年本地生活短视频内容创作能力，是基础能力项，直播才是最后的比拼，就看谁做得好，谁做的好。其实我们已经能够看到本地生活业态直播在慢慢的丰富，从大的品牌餐饮本地门店从豪车门店引流到景区直播，从达人专场直播到达人一带多直播，这只是一个开始，趋势慢慢的再放大，毕竟对比视频直播间的留存流量更加精准，流量使用率和流量的收割效率也会更高。

第三个趋势，市场更下沉。

从2021年开始，抖音就在布局，将市场向三，四线城市，和更广阔的农村市场来下沉，第一个原因，经过多年的发展，总的抖音入住用户趋于饱满，扩大用户群体，就必须向拥有更广阔的农村市场下沉。从去年比较火的张同学，就可以看出。

另一方面，国家去年出台了共同富裕的政策:十四五期间，全民共同富裕迈出了坚实的一步；到2035年，全民共同富裕取得更加明显的实质性进展；到本世纪中叶，全民共同富裕基本实现。抖音的运营规则和微博，b站不同，抖音是去中心化的，更有利于底层的普通创作者，更符合国家的发展大计！

第四个趋势，达人类目更细化。

就是当别的达人什么类型的店都去探的情况下，选择一个品类的店铺作为自己的主打赛道，比如说甜品达人、火锅达人、夜宵达人、景区达人，总而言之，在一个大赛道里面内卷不如选择一个小赛道当第一，举个简单的例子，比如一个什么美妆都卖了50万粉丝的博主和一个专门卖口红的10万粉丝博主同时卖口红，你会选择谁呢？

我相信大部分都会选择10万粉丝专门卖口红的博主。同理，当你想吃火锅的时候，你是不是会更愿意相信一个火锅达人的推荐呢？而爱吃火锅的人并不是少数，所以细分品类不代表是小赛道。给所有达人一个建议，如果你所在的城市人口数量够大，内卷非常严重，抓紧抢占一个小赛道。

第五个趋势，运营成本持续增加，运营技能、运营知识要求更高。

2022做抖音，一个成本会更高，由于受整体直播环境的影响，直播付费流量，持续的偏高，短视频模块，官方也在推广DOU＋，如果是想获取更多的免费流量，则需要做出更有吸引力的视频，需要在短视频上边，投入更多的时间，花费更多的精力！才能做出让广大用户喜欢的作品！

从2022年开始，官方的直播间也不建议，普通人再做：宝妈抖音干货分享，纯剪辑类，无价值视频，反正就是制作越简单，越不能形成差异化，越不建议大家做！因为越简单，越容易被模仿，平台的这种视频会越多，用户可能都看腻了，所以播放量很难上去，这种账号很难做起来，导致运营成本的增加！