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抖音电子商务在今年上半年悄悄地过去了!
来源: | 作者:富哥 | 发布时间: 778天前 | 110 次浏览 | 分享到:

抖音电子商务在今年上半年悄悄地过去了!一些企业家朋友赚钱,有些人沮丧地回家,有些人快乐,有些人悲伤,但日子还在继续!今年上半年,我经营了多个品牌,看看该品牌的增长历史,我想与您分享和交流三种趋势!我希望你能继续对抖音电子商务保持信心!

趋势一:主播员工化,日播常态化。

找不到一个好的主播是直播电商的一大难题。关键在于主播的水平对直播销售起着决定性的作用,导致一个稍有能力的主播要价过高,无法留下来,因为人们总是看着山的高度,老板们应该接受这个现实。

这个问题今年一定会解决,解决办法就是把主播拉下神坛。

您知道主播的分级薪酬结构吗?给大家看一张截图。

以前的主播薪酬结构你不知道吗?长期以来,头部主播整体收入达到8w+,部分常规3-5w,

这使得很多企业直接帮助主播工作!!那么如何调整这种情况呢?

以罗永浩直播间为例,通过优化直播间的脚本和操作动作,抵消对主播个人能力的依赖,使主播成为执行者和标准化职业。

简单算一下,目前好主播的小时工资是300元,每天播出6个小时,1800元,每月播出20天,也就是36万元,明显高于整个行业的平均工资。而且企业的经营也有风险。一旦主播离开,直播间的销量可能会直接崩溃。

主播职业标准化后,员工经过短期培训即可上岗。只要按照标准化的脚本和直播室的操作设计流程进行,就可以减少对个人能力的依赖。主播的小时工资会降到100元左右,这是比较合理的。

主播员工化后,第二个动作就是日播常态化。

2022年,品牌每天6小时播出,全年不间断,将成为常态。因为整个直播团队都是自己的内部员工,直播时间越长,边际成本越低,利润最大化。

直播不再追求流量的爆发,而是在稳定的状态下进行平面销售,更像是将线下门店搬到线上。主播是员,每天营业一小时,营业六小时,销量可能会差六倍多。

因此,在第一个趋势中,企业将追求稳定、标准化和利润最大化;主播应该提前做好准备。行业成熟后,大量主播将减薪甚至失业。

趋势二:破价不可持续,组货能力至关重要。

全网最低价,今年直播电商的标签将被打破。

现在这个行业有一个现象。如果一个产品在天猫和JD.COM卖59元,那么抖音的价格肯定会低于59元。首先,消费者会比较价格。第二,主播自己会拍朋友的截图,证明自己在直播间卖的更便宜,用来抵消销量。

这是一种病态。

兴趣电子商务带来的用户比平台电子商务更愿意购买。这是一个优势。他们可以以更高的价格销售客户,并在抖音赚更多的钱。然而,80%的直播工作室已经成为价格较低的领域。

要解决这个问题,考验的是直播操作的组货能力。

有两种常见的组装货物的方法。首先,规格保持不变,销售组合包装。比如天猫100元的商品,在抖音可以卖220元,包括两件商品+一件礼物;第二,重做规格。天猫卖两瓶,抖音可以卖三瓶甚至四瓶。

抖音电子商务做得很好,完全有能力超越天猫和京东的销售。因此,首先要扭转这个概念,不再把抖音作为打破价格的渠道,而是把抖音作为第二个增长曲线。

抖音的优势在于,平台电子商务需要用户积极搜索,而对电子商务的兴趣是打开门做生意。如果你站在商店里介绍商品,整个商场的人都可能会被你吸引、转型和购买。

因此,第二个趋势,拒绝破价,组货第一。

趋势三:搜索关键词值得注意。

很多人还不知道一个数据。事实上,抖音在2021年下半年的搜索量已经超过了百度。只是直播和短视频太受欢迎,让大家有意无意忽略了抖音搜索这个金矿。

彻底研究搜索关键词,即使不投入付费流量,对短视频起到很大的作用。

平台的下拉框中也会有一些关键字。如果有关键字,则表示有搜索量。如果有搜索量,就意味着有需求。很容易找到与需求相对应的关键字或长尾关键字来拍摄视频。

因此,第五个趋势,用好关键词,就掌握了流量密码。

一切都在不断发展变化,只有顺应潮流,才能立于不败之地。