抖音从去年开始做直播带货,抖音直播电商也是如此,也就是从罗永浩去年入驻抖音开始,所以去年基本上是个人抖音直播带货的时代,是一个比较早的阶段。
去年,只要你开了一个抖音直播间,只要你有一点方法,基本上就能取得好成绩。
今年,抖音的发展过程仍然相对较快。基本上,它已经通过团队进行了现场直播。你经常看到一个30或50人的团队,然后运行六七个工作室,这可能是今年的情况。
团队交付对整体组织能力有很高的要求。例如,你有能力批量孵化锚,有能力选择产品,有能力控制,有能力操作,了解抖音交付策略。因此,今年抖音的趋势是团队带来商品。
今年抖音直播的商品方向是什么?首先是品牌带来的商品,请注意,这个品牌带来的商品不仅是品牌方面,还有代理商的机会。
让我们首先确保能够在任何平台上获得GMV的人必须是一个品牌。事实上,人才带来的结果是非常不稳定的。除了一些头部人才外,腰部人才或尾部人才要么表现不稳定,要么各种不可靠。
因此,在任何一个平台上,人才带来的商品都是一个基准。抖音有罗永浩,淘宝直播有李佳琪和薇娅。这些都是人才带来商品的标杆,但真正能拿到GMV,真正能复制模式,能拿到巨额交易,一定是品牌。
抖音现在正在大量招募各种品牌进入抖音直播工作室,所以今年抖音并不是在开发人才直播,未来三年抖音的关键方向是品牌店直播。
如果我没有品牌,我还有机会吗?当然,有机会,那就是帮助品牌做商店广播,因为抖音有一个巨大的流量池,每天有6亿人刷抖音,但抖音也有一个类似的淘宝分散算法,无论工作室有多强大,抖音不可能填满所有的类别流量到这个工作室。
例如,耐克可能是世界上最好的运动品牌。它在抖音开设了一个官方的抖音工作室。好吧,那么耐克会带走整个抖音想要购买耐克产品的用户吗?答案是不可能的,因为抖音永远不会给一个品牌或一个工作室提供所有类别的流量。
可以看出,即使是一个大品牌也有能力获得抖音的流量。因此,该品牌肯定会在抖音的其他经销商中发展,并帮助该品牌进行现场直播,这也可能是下一个更重要的机会。
我认为抖音的最终k的最终发展方向必须是商品的内容。例如,你正在看一个系列。当你看到主角拿起一杯牛奶时,一个牛奶链接突然个牛奶链接。这也可能是内容的最终形式。