随着精致生活的不断迭代，消费和商品也呈现出新的潮流。根据tiktok电子商务的兴趣观察，家庭护理和花卉行业更注重洗涤和护理，成分更有症状，更接近农村自然的三大消费趋势，更享受懒惰的好东西，更喜欢多效合一，更注重匠心制造三大商品。

一、精致的态度，注重构图和田园风格，三大消费洞察把握兴趣趋势。

1.精致洗护成为大众趋势，洗护气氛与季节感拉满。

在全民生活质量提升的趋势下，精致生活成为大众关注的生活问题。

就人群而言，虽然女性占主导地位，但男性群体也更接近精致的生活。2021年1月至2022年6月，个人护理行业女性消费者占比超过80%，2022年1月至6月，关注精致护理的男性环比增长53.8%，群体规模不断扩大。

在品类方面，洗护头等重大事件成为焦点，全身、氛围、季节变化的多层次精致也很受欢迎。#洗发护发话题播放量持续上升，护肤护发成为一种趋势。2022年1-6月，体奶/面霜/精油/面霜消费者数量同比增长749.1%，香水沐浴露等精致氛围产品成为热点；身体素颜霜、身体美白、沐浴油、脱毛需求随季节变化。

2.注意成分对症下的材料，兴趣电商成为天然草地种植

科学植草的趋势已经蔓延到更广泛的城市:数据显示，成都、重庆等新一线城市对成分相关内容的关注度最高，不亚于上海、广州等老一线城市追求科学消费、精致享受、优质生活。

抖音的大量兴趣内容为热衷于知识共享和关注产品成分的用户提供了一个自然草原。在抖音电子商务中，理性组件组合与感知产品效果相结合，为品牌提供了更多的草和更多的能量公式；相应地，产品评价成为一种有效的草草转化模式，成功地引爆了人与商品的互动效应。

3.贴近自然的田园派

花卉与绿植与兴趣电商的结合，使美好生活成为城市生活的一草一木。

从消费趋势来看，18-40岁的城市青年更喜欢云买花，占tiktok电商直播间花海订单数量的90%。作为城市年轻人的精神疗愈之物，修剪简单、价值可爱的多汁植物销量一路攀升。

从消费节点来看，妇女节、母亲节、七夕节、高考前后、520、618等特殊时期都是花草的浪漫时刻。5月观看多个节日的频率最高，母亲节买花送花搜索指数同比增长92.69%。

二、懒人好物，多效合一，匠心独具：三大商品趋势实现供需双向

1.懒人好物点亮效率生活，高效+专品更热。

懒机智高效的生活为机智高效的生活提供了选择新方向。

一方面，懒人神器成为抖音电商的热门产品。2022年上半年，抖音搜索指数飙升，洗衣神器、洗脸神器、清洁神器同比增长甚至超过1283.2%。

另一方面，懒惰和效率相辅相成，神器节省的闲暇和余地催生了效率懒惰和体验懒惰的流行。据统计，与懒相关的个人护理产品可分为高效、易用等高效产品(如洗衣珠)，以及专用、专用等专用产品(如洗面巾)，解决了家务清洁、洗脸、护肤等多种生活场景问题。

2.多效合一产品满足功能消费，多效内容更加圆润。

2022年，抖音平台多效关键词搜索指数同比增长271.3%。精致的生活的精致生活，反映了年轻人对多效产品的期待。

对多效产品的关注背后是消费者群体功能消费习惯的形成。与包装、代言等因素相比，消费者更愿意选择功能强大的实用产品，具有多种功能的产品更容易实现转型。以口腔护理为例，消费者不仅需要清洁，而且希望达到抗菌、抗敏感、新鲜呼吸等功能。

3.匠心打造成热销标签，源头工厂迎来机会窗口。

随着质量制造成为好东西的热销标签，家居护理和鲜花行业的工厂品牌和源头工厂的优势逐渐显现。在抖音电商中，优科舒、爱衣、露丝、植物护理、、活力等品牌通过短视频和直播与消费者快速建联。

在抖音电商中，源头宝厂和消费者实现了供需两端的双向出行。借助抖音电商平台和多个活动IP，品牌工厂数量和交易取得新突破。2022年以来，动销商户数量达到40.2%，多个品牌实现GMV突破。消费者也缩短了与工厂的距离，获得了更舒适、更好的购物体验。

以上消费趋势的变化，说明行业业务正朝着以内容为核心，覆盖多场景转型领域的全球兴趣电商发展。2021年5月至2022年4月，抖音电商GMV是同期的3.2倍，销量超过100亿件商品。兴趣电商的消费牵引力在家庭护理和花卉行业得到了证实。

一方面，消费者的兴趣点辐射广泛，涵盖了不同的方面，如精致的洗涤和护理、科学成分和田园自然。FACT+内容领域由自营职位、人才矩阵、主题活动和头部大V组成，可以帮助企业用兴趣内容刺激好东西的消费；覆盖内容、商场和搜索的全球兴趣电子商务可以加速不同场景下的消费转型，实现业务的长期发展。

另一方面，家庭护理和清洁花卉行业与日常生活之间的自然亲密关系也可以让发现好东西填补懒人工艺品、多效果整合、独创性等潜在消费者需求，满足人们对美好生活的多元化渴望。用户还可以在更感兴趣的场景中找到感兴趣的宝藏，并感受到更方便和舒适的一站式购物体验。