根据猎豹大数据发布的2017年Q3短视频APP排行榜报告，抖音APP以每周1.1347%的活跃渗透率和每周126.6次的亮眼表现在短视频APP排行榜上排名第六。这份榜单数据值得一提的是，在前六名中，快手依然占据主导地位，遥遥领先。除了排名第五的Momo，排名第二、第三、第四的APP都属于今天头条孵化的西瓜视频、火山视频和内涵段落。今年早些时候，短视频领域的热门领域呈现出今天的头条和快手四打一的局面，双巨头的竞争依然难以解决。

同时，根据抖音的数据，8月份的日均VV(视频播放量)已经超过10亿；来自第三方机构questmobile的数据显示，抖音的DAU(日常用户)已经超过1000万，而5月初，抖音的日均VV刚刚突破1亿，DAU达到数百万。抖音，2016年9月发布的第一版产品，在不到一年的时间里，以一匹黑马的姿态一路奔跑，撬开了中国年轻人的表现欲望。现在经常和快手比，市场上有北快手南抖音的笑话。抖音的发展如火如荼，让人深思，感受到这款在短视频领域没有先发优势的产品，为什么会这么快走遍全国？如何把握年轻人的心理需求，体现在产品的详细体验和运营策略上？未来短视频市场的发展方向和商业化将走向何方？这种强大的市场表现最终能带来什么样的问题？在谈了这些问题之后，我用抖音谈了三个月。

为什么短视频能成为新的风口？

在探讨为什么抖音能火起来之前，短视频行业为什么能成为近年来互联网上的新风口，这件事也是必要的。

安迪·沃霍尔，每个人都可以成名15分钟。

虽然著名的艺术领袖安迪·沃霍尔于1987年去世，但他可能没有料到互联网时代的到来，但他对媒体力量的认知和预见仍然是伟大的。每个人都有表达的欲望，每个人都有与世界接触的欲望。在互联网时代之前，这种表达欲望可以被人们观看和欣赏的权利注定只属于少数人。随着互联网时代的到来，这种表达欲望可以在每个普通群体中得到释放和充分尊重。同时，在人们对表达方式和外部感知的敏感性排名方面，视频>语音>图片>文本。中国互联网的发展从门户新闻开始，逐渐到手机QQ、微博、微信，再到今天的直播和短视频，都验证了这一轨迹。在用户年龄和偏好变化的推动下，互联网产品一直向移动端更直观、更碎片化、更便捷、更去中心化的方向发展，但唯一的方法就是关注当前的社会需求，并增加关注当前的移动时代。由于用户年龄和偏好的变化，互联网产品一直接发展到移动视频，以及更快的方式发展，但唯一性的方法就是关注。

从短视频产业的发展过程中，我们再次明确了一个产品的价值：谁能尊重普通人的表达欲望，谁最终会赢得这个市场。

所以，抖音，是如何尊重普通人表达欲望的？

我还记得我下载抖音的原因是我在微博上看到了一些令人耳目一新的视频。打开这个软件后，我的第一感觉是这个产品的基本色调不低，没有透明质酸的脸，没有阿姨广场舞和年轻人吃蛇和昆虫粗俗的笑话，一些全屏显示，，替代音乐，英俊的男人和美丽的女人KOL，和更多元化的视频处理技术生产更有创意的内容。如果快速手平台，为了迎合中国农村经济快速发展的背景，创造数亿农村阶级没有地方放精神需求聚合，所以抖音更迎合95个无拘无束、外向的品味创造工具、分散的音乐短视频社区，这里的年轻人可以轻松表达自己，展示自己，也让观众使用软件观看视频不能停止感觉。

通过这种感觉，我试图分析抖音的产品逻辑和操作策略，如下：

产品定位：

产品功能：

和市面上大多数短视频APP一样，抖音是一个以推荐为引擎，以KOL创作为内容来源的平台，用户可以对视频进行点赞、评论和分享。

产品亮点：

1.用户可以通过视频拍摄的速度、特效、过滤器、场景切换等技术，使视频更具创意，并在一秒钟内变成大片。此外，配乐主要是电子音乐、二维音乐、古代风格、舞蹈音乐和流行音乐。一方面，根据自己的节奏进行相应的表演和编辑，使拍摄过程更加舒适；另一方面，不同的拍摄节奏降低了内容的同质化，大多数作品具有更强的节奏感和融合感，具有魔力和酷感。

2.根据头部用户创作的内容，用户可以直接参与创作，点击右下角的音乐或点击相关话题，简化拍摄过程，提升话题热度。

3.依靠今日头条强大的推荐技术，添加算法推荐模型，确保视频分发效率和分散，确保只要内容质量，每个人都可以在推荐列表中显示，获得更多的关注，这里，明星和大知识产权的关注可能不会超过那些制作好内容的普通用户。这是用户和家庭不断创造的最大驱动力。

除上述产品亮点外，在体验产品的过程中，还总结了以下使用障碍：

1.拍摄一部好作品仍然不容易。在我尝试使用抖音拍摄视频的过程中，添加视频特效的操作非常不方便。在视频处理过程中，我不能进行精细的微调。保存在草稿中的视频不支持继续拍摄或与其他视频拼接，这些都是影响我主观拍摄欲望的障碍。可以想象，这些网络名人需要多少精力来拍摄一个美丽而酷的视频，当拍摄成本太高，导致摄影师失去新鲜感时，用户是否会失去继续拍摄的动力？如何使内容输出更方便？我认为这是抖音产品同事需要解决的紧迫问题。

2.缺乏社区互动。我不想有其他的互动，除了不停地翻看视频。当你看累了，软件就关机了。视频的主要互动或传播方式是点赞、评论、不感兴趣、不分享。另外，互动方式不多，但既然定位在社区，就特别有必要鼓励用户互动，增进关系。

3.用户的私密性视频也显示在用户的个人主页上，这可能对视频的传播起到积极的作用，但不利于保护用户的隐私（微博也是尿液）。这将使一些用户在拇指向上操作时更加谨慎。正如你可以设置允许地址簿朋友找到我一样，这个功能也可以考虑手动设置。（考虑到抖音的视频内容更直接，比如亲吻拥抱，这些内容的人性可能仍然会炫耀，但这种炫耀是为了向陌生人炫耀，不一定愿意被熟人看到，可以参考微信朋友圈的四种状态：开放、私人、部分可见，不给谁）

4.视频推荐类别同质化严重。在小弟弟，我能给你一些东西吗？这段文章流行之后，现在打开抖音，看5个视频中的3个都是类似的主题。严重的同质化必然会影响用户观看视频的体验。推荐分销的技术策略也需要进一步的调整和优化。

5.其他bug。比如微信打开的H5页面无法直接唤起APP，删除后不能取消点赞，等等。bug的存在也降低了产品体验的流畅性。

经营策略：

除了上述产品亮点之外，抖音的成功，当然也离不开他线上线下一系列的运营策略。

1.明星效应。

抖音岳云鹏在微博上发布的用户模仿自己的视频，tiktok在期初非常流行，这在百度指数显示的数据中也表现得淋漓尽致。2017年3月之前，抖动的搜索指数为0，3月中旬之后，搜索趋势呈指数级上升。

不得不承认，明星效应一直是产品冷启动的关键。

除了岳云鹏在微博上的转发外，胡彦斌还推出了一个音乐视频挑战活动，在抖音上播放了一首新歌《没有选择》的背景音乐。吴一凡发行了他的新专辑《6》。此外，鲁汉和李易峰在抖音上宣传了他们的新歌和新电影，并邀请了杜海涛、杨迪、周笔畅、钟丽缇等明星入驻。这一举措吸引了更多人的关注，用户数量持续增长。

此外，抖音还邀请了其他平台的外部知名网红，也保证了更多高质量内容的输出。