自2018年推出购物车以来，抖音不再只是一个简单的短视频平台，而是向一个购物软件靠拢。

这是一种加速变化的趋势。自2021年8月抖音店升级为抖音商城以来，抖音开始反复测试商城入口。从挤同城到占据扫，再到占据部分用户朋友的最新位置，商城将在抖音首页占据重要地位，成为明确的东西。还有一些悬念，谁会被取代。

今年3月以来，除了商场，还有购物入口出现在一些测试用户的主页上。从用户发布的图片来看，购物和淘宝的订阅有很大的相似性，用户可以看到关注商家发布的动态。与购物一起，还有电商会员、回购券、我经常买好东西的功能。

除了对App本身的改外，抖音自3月以来至少两次扩大了电子商务的细分类别。

点击商城页面，可以看到3月份推出的二手好东西位于页面顶部。在二手好东西页面，苹果系列产品占据了显著位置。除了数字产品，抖音覆盖的二手产品还包括宝藏中世纪和手表产品。

进入4月，媒体报道称，字节正在组建一个自营饮水团队，试图通过直播/短视频卖酒。

除了商场一步步走上舞台，撕掉兴趣电商的糖衣，幕后的生态链建设也在发生变化。3月初，字节公测以淘宝客为标杆。所谓抖音客，是指一种推广工具，帮助抖音直播间从站外引流，促进销售增长，在站外各个渠道为抖音拉动流量，促进交易，赚取佣金。据抖音官方介绍，目前有60多家服务商。

自我颠覆。

今年3月，我国首个专门针对算法推荐的规定——《互联网信息服务算法推荐管理规定》正式实施。截至3月27日，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等。已经按照法律法规要求启动了个性化推荐功能。

不仅作为兴趣电子商务基础设施的算法推荐，而且在兴趣电子商务趣电子商务的概念一年后，消费者的消费也在上升。根据小边的了解，传统电子商务转向抖音后，收入逐渐超过了传统电子商务的收入。当然，仅仅依靠发现消费，抖音无法赢得电子商务的艰苦战斗。现在抖音的频繁行动是为了解决对电子商务感兴趣的各种缺点。例如，内部测试购物、会员券等，旨在提高对电子商务兴趣的低回购率。此前，抖音电子商务更依赖于短视频等公共领域流量，用户与商家之间的联系较弱。通过购物的多重曝光，加上会员券和经常购买好商品的持续提醒，在商家和用户之间建立更稳定的联系，在商品找人的基础上，通过人找商品增加交易的确定性。

而前面提到的抖音组成了自营酒水团队，线上二手好东西，就是在细分领域发力。

目前，抖音还没有能力覆盖所有类别。如果按类别划分，2021年下半年，服装类销量在抖音平台占比近40%；美容、二手奢侈品和食品饮料分别占10%以上。

根据字节巨量引擎公司发布的《2021年饮料行业用户洞察与内容生态白皮书》，2020年12月，tiktok饮料消费核心用户数量超过6700万，同比增长超过62%。今年1-3月，抖音白酒直播销售额也达到31.8亿元。tiktok选择的饮料轨道应该是一时兴起。

而抖音最近最大的举措，还是内测电商一级入口。

在今天的抖音商城界面中，首页配备了直播精选、品牌馆、低价秒杀等类别，与传统的货架电商没有什么不同。颠覆了之前的抖音商品找人模式，转而依赖用户的主动搜索，即人找货。

为了进一步提高人找货的频率，抖音走上了拼多多创造GMV神话的道路，即打超低价、发百亿补贴等营销策略，甚至商场的双瀑布UI设计都与拼多多非常相似。

此前，抖音曾尝试推出抖音盒app，将购物流量排到主站外。但是从抖音盒子里的单个视频点赞往往是个位数来看，至少到目前为止，还没有太大的改善。

在找到答案之前，抖商也会继续试错。毕竟，支撑2万亿元估值的基础，绝不能是兴趣的不确定性。

什么是抖音？东吴证券在研究报告中表示，直播商品和短视频商品归根结底是一种高成本的营销行为，因此回购率在直播电商领域往往被忽视，但也影响着商家利润的核心变量。

在现有的商品搜索的基础上，抖音与人搜索叠加，培养用户在抖音上积极购物的习惯，增加重新购买的可能性。未来的理想状态是兴趣电子商务和货架电子商务的乘法——即通过兴趣电子商务吸引用户，通过货架电子商务保留用户。

因此，抖音可以实现内容-兴趣电商-货架电商的转型，6亿日活动将能够稳定地为电商输血。这一飞跃也是抖音继广告和直播之后的又一大流量实现点。

现在看来，兴趣电商超越传统电商指日可待！