夏季运动内容播放量达到高峰。

家庭运动内容播放量达到29亿。

从报告中可以看出，随着气温的升高，用户对运动的热情也显著增加。在tiktok中，运动内容的整体播放量呈现增长趋势，并在夏季达到数据峰值。就类别分布而言，与水高度相关的游泳、划船和钓鱼是最受欢迎的运动，抖动的播放量最高。此外，篮球、健身房、赛车和轮滑也吸引了夏季用户的注意。

对于夏季运动员来说，减肥是一个重要的主题。2022年，一些新的运动方式逐渐流行起来，比如家庭体育和体育直播工作室。从1月份开始，家庭体育内容在抖音上的播放量逐月增加，2022年7月达到29亿，比去年同期增长275%。在抖音的体育专家中，刘福红是杰出的代表。截至2022年5月31日，抖音共有近7000万用户关注其账号。4月21日，刘福红的账号增加了920万+，当天直播间观看人数达到5700万+。

与此同时，tiktok体育工作室的观众数量也呈现出每月增长的趋势。7月份超过38亿次，越来越多的用户通过tiktok工作室享受汗流浃背的夏天。

除了大众运动的新方式，一些利基运动也逐渐流行起来。自2022年春季以来，飞盘、陆冲、腰旗足球的视频播放量激增，7月夏季数据达到峰值。与水有关的桨板运动每年夏天最受欢迎，2022年夏天的视频播放量超过2021年夏天，吸引了越来越多的体育爱好者的关注。

啤酒在夏季餐饮中成为热门商品。

水上乐园的打卡量增加了三倍多。

除了锻炼，夏天的热情也反映在每个人的夜间活动中。与6月至7月和1月至2月的小时打卡数据趋势相比，夏季打卡总数高于冬季，夏季夜间打卡数高峰比夏季中午小打卡数高峰更为突出。更多的用户愿意在夏夜体验和打卡。在夏夜，玩耍和吃饭是每个人美好生活的重要组成部分。在饮料选择方面，啤酒是夏季餐饮的热门产品。tiktok相关短片显示高度季节性变化，每年夏天都有大量用户关注啤酒相关内容。

济南凯瑞集团营销部门负责人告诉记者：2022年，我们开始以抖音短片的形式与抖音合作。根据今年夏天6月至7月的两个月数据，与去年相比，整体客流量大幅增加，业务流量同比增长。通过抖音平台，我们将在帮助和加强整个品牌宣传方面发挥良好的作用。接下来，我们将继续以这种形式进行宣传，以帮助商店的运营，并为我们的消费者提供良好的用餐体验。

他说，tiktok以短视频的形式联系用户，可以更直观地展示品牌内容，让消费者见证我们品牌的进步和发展，增强消费者的认同感和归属感。通过短视频+直播的形式，增加了互动性，缩小了凯里集团与用户之间的距离，实现了私人流量的积累。作为一家餐饮企业，更多的消费者可以通过强大的流量支持，快速了解我们的业务。这是扩大客户的一种非常方便的方式。