在全域兴趣电商生态下，抓住机遇。

全球兴趣电子商务不仅为商家提供了更大的展示平台，也为更多商家提供了引领消费趋势、创造新产品和爆炸性产品的机会。数据显示，在过去的一年中，有175种产品的年销售额超过1亿美元。

一方面，内容激发了用户潜在的消费兴趣，推动了用户与商品和服务的有效联系。短视频和直播的生动形式，可以清晰地呈现多维商品信息。用户不仅可以看到和听到商品的优势，还可以感受到真实的使用场景，极大地激发了用户对商品的兴趣和购买行为。与2021年6月相比，GMV视频短片增长161%，GMV视频直播增长124%。

另一方面，货找人和人找货并重，充分满足用户多样化的购物需求。在抖音电商中，用户不仅对内容消费有需求，还伴随着大量潜在的购物兴趣。越来越多的用户在看到有趣的内容时会主动搜索，主动打开商场。抖音电商开辟了货找人和人找货的双重消费路径，激发了兴趣，转化为高效合作，为商家创造了业务增量。与2021年6月相比，电子商务意向搜索PV增长143%；商场PV增长518%，商场GMV增长434%；商店PV增长197%，商店GMV增长428%。

在全球兴趣电子商务的情况下，优化商品供应是加速业务增长的重要策略。高质量的商品是消费者建立对企业信任的基石。只有好的商品才能给企业带来高频回购和良好的声誉，从而进一步推动企业的高效增长。企业需要提高商品的丰富性和独特性，确保优质商品的供应，探索新产品的机会，与内容管理合作，促进商品的增长。

2.从内部创作和消费，洞察商品趋势。

内容是激发用户兴趣的来源力量。在抖音电子商务中，商家和人才创造了丰富多彩的商品内容，激发用户感兴趣的消费，引领感兴趣的消费热潮；此外，企业追随用户的消费趋势，将对用户的洞察力注入商品，新的消费趋势。从内容的创建和消费来看，抖音电子商务的产品呈现出以下八种趋势：

●趋势1：围绕成分攻击的企业和专家，以及不断扩大的成分党，成分党的崛起不仅伴随着生活质量的提高，也伴随着社交媒体的信息爆炸。对健康和安全的追求是消费者永恒的主题。在tiktok内容平台上，成千上万的专业内容创作者使信息流更加高效透明，这不仅吸引了消费者对成分的关注，也促进了他们对生活各方面成分的研究。

●趋势2：关注生活场景的内容创造，迅速占据消费者的思想。兴趣电子商务的本质是激发用户的兴趣需求，实现发现消费。基于现实生活场景的内容创作具有强烈的替代感。在特定场景中出现的品牌和类别自然与场景集成。对于消费者来说，从陌生到熟悉一种新产品可能只需要一个短视频。

●趋势3：在内容平台上扩大IP优势，用IP联合品牌锁定消费者。内容平台是IP塑造和推广的核心战场。短视频的自然优势可以在用户面前更三维地展示IP图像，提高用户对IP的喜爱。同时，跨境联合品牌可以有效地帮助品牌进入特定的文化圈，实现用户扩张，也可以帮助IP继续吸收粉末，扩大其优势，形成一个良性循环。

●趋势四：独特的设计打击了用户的痛点，新颖的呈现引爆了消费趋势。Y/Z一代的年轻人已经成为当今的主要消费者。这种娱乐、内容和互动的消费趋势使他们养成了先种草，然后拔草的购物习惯。因此，强大的内容种植土壤，使抖音电子商务成为推动新消费品牌崛起的催化剂。许多新品牌使用新的概念、新的功能和新的设计来创造新的商品，然后呈现产品的卖点，使每个卖点都能形成深刻的记忆，成功地抓住了新一代消费者的心。

●趋势五:点亮国产产品，国产产品成为顶级消费者。近年来，本土国货乘着文化自信的东风，设计精美、质优价廉的国潮产品受到消费者的青睐。商家和专家紧跟消费趋势，推动国产产品相关视频内容制作。与去年同期相比，2022年上半年国潮国货相关作者数量增长567%，相关视频播放量增长114%。

●趋势6：满足用户对细分场景的需求，细分类别迅速上升。由于消费者对产品质量、易用性和健康的需求日益增加，许多行业逐渐从基本需求延伸到细分场景和细分类别。这一趋势在厨房电力和个人防护行业尤为明显。从2021年到2022年，tiktok电子商务厨具新增19个叶子类别，新增11个叶子类别。不断细分的商品类别来自于平台和商家对消费者痛点的洞察。只有真正满足用户需求的产品才能具有持久的生命力。

●趋势7：循环文化的出现既是少数，也是一种趋势。丰富的网络创造了一些小范围的流行文化，也让情侣们聚集在一起，进入与自己志趣相投的同一温度层。一些圈子会因为它们的受欢迎程度而逐渐走出圈子，进入公众的视野。2022年上半年，抖音上一些利基兴趣标签的受欢迎程度迅速提的兴趣圈蓬勃发展，带来了巨大的商业价值。

●趋势八:从知识消费到自我提升，内容商品火爆。越来越多的用户需要学习知识，比如快节奏的生活和终身学习的概念。2022年上半年，抖音平均月知识内容搜索量较去年增长228%。与此同时，更多的人加入了知识创作者的行列，作者数量同比增长约389%。与2021年同期相比，知识相关内容数量显著增加，增长1046%。

3.促进商品的开发和成长。

在抖音电子商务中，从用户内容消费的角度，提前洞察内容消费趋势，可以帮助商家预测商品趋势的方向，提前抓住商品机会，为后续的商品孵化和选择提供指导；并通过抖音电子商务数据产品抖音电子商务指南针为商家提供工具支持，洞察内容和商品趋势。

此外，内容商品是抖音电tok电子商务的形式。丰富的内容商品体裁可以更好地展示商品，商品的全球分销也为爆炸性产品创造了更多的空间和机会。

那么，在抖音电子商务中，该品牌是否有一种新的商品爆炸路径可供参考？根据商品的增长路径，抖音电子商务将商家的商品管理分为以下四个阶段，并为商家在不同的商品增长阶段提供相应的商业战略和产品支持：

商品孵化和选择期：潜在商品的综合判断。在商品孵化和选择期，商家需要提前洞察内容消费趋势，锁定细分趋势类别，挖掘趋势商品属性，全面判断具有爆炸基因的潜在商品，实现准确布局。