网络营销策略是为有效实现网络营销任务，充分发挥网络营销应有的功能，最终实现销售增长和持久的竞争优势而制定的政策和计划，以及实现这些计划所需的方法。

网络营销的基本功能体现在网络品牌、网站推广、信息发布、销售推广、销售渠道、客户服务、客户关系、在线研究等八个方面。

基本营销策略。

1.密集型战略。

密集型战略是指在现有产品和市场的基础上，通过挖掘企业的经营潜力求企业的发展方向，从而获得较高的市场份额。

密集型战略适用于现有产品或市场仍有利润空间的情况，具体战略有以下三种类型。

①市场渗透策略是指利用现有产品在现有市场中寻求更大的发展。例如，鼓励现有消费者购买更多，吸引原始竞争对手的消费者，并说服未购买的消费者购买。

②市场发展战略，即利用现有产品开发新市场，实施区域多元化，寻找新客户群，开发新用途。

③产品开发战略是指在原有市场开发新产品，改进和改进原有产品。同时，开发与原产品相辅相成的产品或与原产品无关的新产品。

2.综合发展战略。

综合发展战略是指通过建立或购买与企业当前业务相关的业务来寻求企业发展的发展战略。根据新业务与原业务的相互关系，综合发展战略可分为前向整合战略、后向整合战略和水平整合战略。

①前向一体化战略是指通过获得分销商或零售商的所有权或加强对其的控制而制定的发展战略。特许经营是最有效的方式。

②集成战略是指通过获得供应商的所有权或加强对供应商的控制而获得发展的战略。这种策略更适用于供应成本过高、供应商不可靠或供应商无法保证供应的情况。

③横向一体化战略是指通过获得竞争企业的所有权或加强对企业的控制来获得企业发展的战略。合并、合并、收购和接管是最常用的方式。

3.多角化战略。

多角度战略是利用现有资源和优势，利用各种资本运作方式，投资发展不同行业其他业务的营销策略。

①同心多角战略，即企业增加与原有业务相关的新业务。

②水平多角度战略。也就是说，企业同时在同一领域生产与原产品不同的产品。

③综合多角度战略，即企业发展与原有业务完全无关的新业务。