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电子商务如何做好私域?
来源: | 作者:富哥 | 发布时间: 770天前 | 190 次浏览 | 分享到:



在阅读这篇文章之前,你会有这两个问题的答案:

1.为什么电商要做私域?

2.电子商务如何做好私域?

1001。。。

做私域电商有什么好处?

不知道大家有没有注意到,很多人做电商,已经在为平台工作了?甚至赔钱买流量来赢得掌声。

这是一件非常痛苦的事情...

天猫淘宝,各种费用加起来都很吓人,比如,押金、店铺装修费、流量成本、烧直通车、淘宝客等。

这些不是人员成本。如果你请专业人士做设计,他们还是需要买保险。这些无形的成本让人有点负担不起...

小白做不到店铺的运营,也做不到。请知道如何操作的人至少支付8K。如果他们超过10000,他们会雇佣几万到几十万的董事,这不能保证好的结果。

假如电子商务做了私域,只要方式方法使用正确,产品体系就没有问题,基本上可以降低各种成本,还可以增加营业额。

做电商的朋友都知道,10年前做电商和现在不是一个概念。那时,你可以通过刷账单赚钱。即使在六年前,只要你能策划、运营和活动,你就能赚钱。

如今,淘宝和JD.COM在平台上获取流量的成本越来越高。2013年,淘宝获得客户的成本达到每人30元,2018年翻了10倍。获得客户的成本远高于利润,商家压力很大,投入产出完全不成比例。

因此电子商务做私域的第一个好处就是降低了获取客户的成本。

第二个户保留率的第二个好处是。

众所周知,电子商务平台的流量不属于商家,没有办法激活用户,如果平台也会试图阻止您与客户联系,因为平台需要赚取广告费。

另外,电子商务的客户和商家从未见过面,完全是买卖关系,没有信任,即使有电话可以打,也没有什么用。

如果有机会添加到微信上,可以通过朋友圈、一对一私聊、社区等方式与他们联系,从而影响他们,建立信任,提高留存率。

第三个好处是可以放大客户的终身价值。

假如顾客在你的店里买东西,他很可能是一笔交易,如果其他商家做促销活动,很可能会去竞争对手那里。

因此,如果将客户留在您的私域,通过精细化经营,就有很大的机会刺激客户重新购买,进而放大客户的终身价值。

两年前,我有一个做美容的朋友。凭借尖端的产品质量和高性价比,他积累了一批忠实的客户。他两年前开始布局私域系统,现在年收入7000万。

02。。。

电商如何做好私域?

第一步是提高导流率。

由于传统电商市场已接近饱和,单纯依靠广告很难实现利润增长。

据统计,淘宝、天猫等平台的流量转化率只有0.3%,而私域电商可以将转化率提高到6%~10%,甚至超过10%

七匹狼,他们以企业微信为主,结合个人设计、小程序、直播、组合营销的模式,将转化率提高到15%。

要想提高转化率,必须在微信中加入客户。

许多商家会做好评返现,感谢信,将客户添加到微信上,但这样,转化率通常不会超过5%,

但是经过测试和设计优化,可以提高到20%。

下面分享四种优化导流方法:

(1)熟练使用通讯录,将客户号码存入微信通讯录,每天最多25个。如果有几千个号码,需要分开时间慢慢加。当然,这里有黑色的技术工具,但为了安全起见,不建议使用。

②短信以弥补差价。也就是说,在发货后半天,给客户发一条短信,告诉他以前购买的产品,准备调整价格,并添加微信以弥补差价。当然,这应该基于产品的实际情况。一般来说,这种形式的客户体验可能是好的,也可能是坏的。这一举措应谨慎使用。

③电话触摸,电话效率很低,所以我们可以通过人工智能AI电话进行通信,提前设计脚本,只要输入号码,然后让用户主动添加。

④包装卡。这是针对已经付费的客户,有一定的信任基础,只要给予相应的好处,加粉率就高于前三种。

以上所有的方法,都需要不断更新,因为用户可能已经厌倦了一段时间,所以了解灵活性是非常重要的。

添加到微信后,下一个目标是锁定客户。通过设计,用户可以继续回购,从目标客户到铁杆用户,甚至KOC。

因此,第二步就是提高回购。

如果您销售的是美容产品,并且有一定的回购周期,您可以提前计算客户下次何时回购。您可以在下次购买为脚本铺平道路,为交易转换做准备。

此外,还可以设计积分制度。

只要你报名参加社区活动,你就可以通过表扬、评论、阅读、登录和发言来获得积分,并明确积分机制。设计规则允许用户消耗积分。例如,积分可以兑换优惠券,这可以培养客户的回购次数和忠诚度。

这样做的时候,当然没有绝对的竞争优势。

由于未来将是私域决战的时代,因此,要想保持稳定,就必须学会管理用户与品牌的关系,做好情感联系。

只有做好品牌与用户的情感联系,未来才会持续。

因此私域运营,一定要注重价值,站在用户的角度去思考,而不仅仅是销售产品。

因为,私域,管理好了,就会是资产,管理不好,就是为别人建鱼塘。