方向：

1、为网站已有页面配置精美的关键词，以便容易地在搜索引擎中获得排名

2、从SEO角度根据所挖掘出的关键词来为网站提供内容运营方向

分类：

按搜索目的分：导航类关键词、事务类关键词和信息类关键词

按关键词热度分：热门关键词、一般关键词和冷门关键词

按关键词长短分：短尾关键词和长尾关键词

导航类关键词

用户去特定网站所使用的关键词。搜索结果的第一名一般是官方网站，否则搜索引擎就失去了可信度。

事务类关键词

用户有明显的动作目的而搜索的关键词。如“二手苹果多少钱“、”华为MateX怎么买“。这类关键词是所有营销型网站所定位的重点关键词。

信息类关键词

用户寻找某种信息时所使用的关键词，没有明显的动作，也不是指定网站。这类关键词占据了总搜索词的大部分。

2/8理论：用80%的精力和资源来主攻20%的核心关键词的优化。

长尾理论：大部分长尾关键词的搜索量虽然很小，但是所有长尾词流量的总和比有限的那几个核心关键词所带来的流量大得多。按照长尾理论，SEO工作的重点应该在长尾关键词上，这样可以获得更多的流量。

挖掘方法和工具

同行资源

针对资源批量拓展

按照属性进行拓展

搜索引擎提供的数据

关键词挖掘小工具

关键词的处理

选择

根本的筛选条件：和自己网站内容主题相关的关键词

根据自己的实力和资源进行选择，选择自己能力范围之内的关键词。

分组

根据关键词的长度、搜索量、竞争强度、词性、商业价值及所属细分类别等因素分为：核心关键词、目标关键词、流量词、长尾关键词等。

关键词的部署

原则

每个页面只部署2~3个关键词

除页面内容外的页面，页面之间的关键词不可重复，甚至不可太相进

对于太相进的关键词或同义词进行组合部署，尽可能分配到一个页面中，如果站内资源丰富，可以进行单独部署

除内容页外的页面，部署的关键词最好是规范的关键词，没有太多定语形容词

方法

网站首页和重要栏目页：高搜索量、高竞争强度、高行业地位的关键词

新增的内容页：搜索量小、长尾关键词

专题和聚合页：搜索量、竞争强度及数量都处于中等的关键词