直播电商大变局，淘宝群龙无首。

这是京东19年来最困难的618次。

正如京东徐雷所说，今年618的冷清格局已成为众所周知的事实。

不过，作为细分赛道的直播电商，却在一片荒芜中，悄然生变，固化已久的抖快淘市场格局，松动。

来自第三方平台的统计数据显示，今年618，GMV直播总量高达1445亿元，同比增长124%。

然而，作为行业领头羊，淘宝直播的市场排名却有所下降。在第三方平台发布的数据中，淘宝的排名低于抖音和快手，排名第三。而在大主播的商品排名中，前五名也没有看到淘大的身影。

用一个成语来形容淘宝直播的现状，就是群龙无首。

还记得去年双十一预售当晚，李佳琪和薇娅两人共创下200亿的预售带货成绩，这一记录至今尚未打破。

而现在，这两位头部主播却相继退场，原淘系主播的前三名，已经不见踪影，可是年轻一代的主播，还没当一面。

当当创始人李国庆曾嘲讽淘宝直播的格局。马云辛辛苦苦修好的‘高速公路’，找这两个人当高速公路收费站有点尴尬。他口中的这两个人指的是李佳琪和维娅。

当时，业内很多人认为，虽然头部主播可以带来大量数据，创造品牌效应，但对于平台来说，头部主播的发展越好，中小型主播的处境就越困难，这就成为所谓的越强越弱的马太效应，这是一种典型的畸形发展。

平台需要考虑的关键问题是如何减少大主播，让头外的中小主播和商家店播健康发展。

现在，这些首席主播终于枯萎了，但预期的情况并没有出现。原因很简单。首先，消化这些大主播的交通遗产需要时间。其次，平台还需要面对其他平台转移的问题。

因此，从长远来看，淘宝直播的生态越来越健康，但在短期内，淘宝直播的流量下降，是注定的。

当淘宝直播陷入短期低潮时，另一方面，抖音、快手甚至视频号都吹响了进攻的号角。江湖直播的竞争格局发生了变化。

抖音造星，快手抢人，淘宝退守短视频。

事实上，不仅淘宝的头部主播淡出，抖音和快手也不例外，自6月以来，抖音罗永浩宣布退网，快手辛巴也将事业交给弟子蛋蛋。

但同样面对大主播退潮的情况，抖音快手，却选择了不同的应对方案。

先说说抖音。作为一个分散的平台，它始终牢牢地掌握着平台手中的流量。铁抖音，流水罗永浩这句话是对抖音最生动的刻画。

手里拿着近7亿天的生命，逐渐化身为造星工厂，头部主播退休，在抖音平台上是一个简单的替代问题。

简单列举一下，去年下半年，抖音开发了一个新的农民计划，于是张同学爆出了圈子。今年春天，全民健身和居家隔离助推，刘福红赢了7000万粉。最近，东方的选择在罗永浩退罗永浩退出网络的空档期内刚刚兴起。

似乎在每个时期，都会有高质量的人才在特定的时间上升。因此，抖音已经成为网络名人数量最多的平台。结合这些锚本身的高质量内容，它为平台提供了一波又一波的流量和热量。

而快手则选择了抢明星的策略，6月22日，快手宣布，超级巨星成龙将在快手开启其60年的全球直播首秀。

数据显示，68岁的成龙为快手吸引了超过3.2亿的点赞和超过300万的在线观众。

还有2020年独家签约的周杰伦，在直播首秀中获得6800万观众，与3.8亿直播间互动。同一天，周杰伦的直播更喜欢提到四个微博热搜。

去年4月月到6月，快手还推出了嗨，嗨，好朋友，陈坤、迪丽热巴、黄子韬等明星在快手开始了66场直播。明星通过直播留住了大量粉丝，平台也获得了流量和用户。

值得注意的是，与之前的明星直播商品不同，在过去两年中，在签约顶级明星后，直播平台很少选择让他们带来商品通过粉丝基础、流量吸引力和强大的个人IP，帮助平台发展市场。

例如成龙在广大下沉市场的粉丝积累，进一步帮助快手深化品牌形象。

不急于带货实现，而是发挥明星IP的长尾效应，直播平台正在走向成熟。

除了快手，视频号和抖音也在争夺顶级明星，比如刘德华在抖音的7000万粉，周杰伦、罗大佑等明星在视频号的演唱会。

面对这样的情况，淘宝并没有坐以待毙，而是在直播间之外，找到了一个新的流量入口视频种草。

以最近发布的《2022年淘宝直播初夏消费报告》为例，今年初夏，点淘短视频种草内容数量环比增长12%，点赞种草视频数环比增长72%。

短视频，尤其是猜猜你喜欢的短视频，已经成为淘宝的另一个流量池。直播间出现的高质量内容也会做成短视频片进行引流。

据多家媒体报道，阿里相关负责人透露，今年年底淘宝首页猜你喜欢的短视频比例预计将达到30%以上。

相比之下，tiktok平台的商品和广告渗透率已经超过15%，相当于100个视频中的15个广告视频，非常接近主流信息平台的广告加载率。如果有更多，将影响内容和用户体验。

但是对于基于电商功能的淘宝平台来说，这方面的限制并不大。相反，由于短视频的内容质量更好，传统图文将得到补充和超越。

抖音造星，快手抢人，淘宝退守短视频，在三家之后，还有一个视频号在虎视眈眈，直播电商的竞争格局正在发生变化。

不过，选择不同重点的巨头们，正在为直播电商带来更多的可能性。

直播电商新阶段，走向多元化。

在这些布局的背后，造星、抢人、退守短视频，象征着直播应有的多元化逐渐成长。

作为传统电子商务的代表，关注短视频的淘宝实际上是在实践自己的内容策略。通过简单与快速的比较，我们会发现淘宝的优势是最丰富的商品结构、自建支付平台、完善的物流供应系统等。

唯一可以称之为短板的是内容，所以突出了内容策略的重要性。当戴珊担任大涛部门的负责人时，内容已经成为她反复提到的一个关键词。

据此前媒体报道，今年2月，一个跨联盟内容团队诞生于淘大部门。团队领导是VP级以上业务的核心骨干，其中短视频将是团队的重要助推器。

除了内容策略之外，对于抖音来说，如何完成电子商务基础设施建设和品牌供应链的布局是关键。

快手也很相似，但不同之处在于，快手充分发挥了其独特的社区定位优势，创造了一个高质量的私人交通系统。用户的使用时间和回购率都远高于同行，因此快手开始探索通过各种方式探索流量池。

比如今年1月推出的快招直播招聘平台，月活已经超过1亿。今年5月推出的2022大学生云招聘季活动，参与企业提供岗位超过3万个。

在后四大天王时代，直播电商正走向一个新的阶段，这与之前关于直播必须谈论四大天王、中小主播和店铺广播之间的流量竞争完全不同。

如今，围绕人货场的逻辑，直播电商正朝着不同的方向发展。各大平台不断弥补内容、供应链、品牌等方面的不足。

在这样的背景下，我们很可能再也看不到一个预售超过100亿的惊人数据，新的四大天王很可能不会再出现。

但是对于整个直播电商来说，直播间却变得越来越多样化，也越来越有趣。

跨境电商在线直播遇到教育会怎么样？

过去，商业行业的介绍依赖于图片和文本的结合，试用规则等，这将更加直观。与直播教育相比，与单一的图形介绍平台相比，将大大增加和购买点，从而扩大产品宣传的良好知名度，通过直播介绍产品特点和功能。

雍正当皇帝时圈禁了他的许多兄弟，到了乾隆时，他是如何对待这些叔叔的？

雍正登基后，雍正对原来参与九子夺权的康熙皇子给予了残酷的打压。

晚年，康熙皇帝上演了一出九子夺权的戏。最后，四兄弟胤禛打败了所有参加夺权战争的王子，成为最后的赢家和雍正皇帝。继位后，雍正皇帝立即开始镇压与他争夺王位的王子。除了第十三位大师尹翔，几乎所有的王子都受到了雍正的残酷迫害。

对于大哥哥、废太子胤仁来说，由于在康熙朝被圈禁，直到去世才被雍正释放。

康熙四十七年(1708年)，大哥弟弟被康熙皇帝终身禁止，因为他用噩梦镇诅咒了当时的太子尹。雍正十二年(1734年)，大哥去世，享年63岁。此时，大哥哥自康熙王朝被禁止以来已经被关了26年。

在康熙两次被康熙废黜后，他在康熙五十一年(1712年)开始了圈禁生涯，并于雍正二年(1724年)去世。尹仁之后，他被授予和硕理王子的称号，他的长子洪光世袭，获得了雍正的优待。

对于八阿哥胤和九阿哥胤，雍正给予了最严厉、最残酷的惩罚。

八个哥哥和九个哥哥可以说是雍正最大的政敌，也是雍正登基道路上最麻烦、最困难的人。而且，他们的出身并不突出，所以雍正对这两个兄弟很残忍。

对于八哥来说，雍正登基之初，为了维持政局稳定，他被册封为和硕廉亲王，命办理工部事务，管理诸侯尚书；雍正四年(1726年)，雍正稳定皇位后，将其斩首，圈禁致死。他还将尹改名为阿奇纳，改名为菩萨保。

对于九阿哥胤，雍正登基后，他立即派他到西北大营随军。后来，他还砍掉了自己的家庭，夺取了自己的爵位。他在雍正四年(1726年)被禁止死亡，同时更名为塞思黑。

对于三阿哥移，十阿哥胤？和十四阿哥胤，雍正也给予圈禁处罚。

十个哥哥？，生母是文的贵妃牛虎禄，出身高贵，背后是牛虎禄家族的全部力量；十四个哥哥是和雍正的同父同母，都是小恭仁皇后吴雅所生。因此，虽然两兄弟在九子夺权中也站在雍正的对立面，但雍正并没有杀死这两兄弟。对于十个哥哥来说，雍正登基后夺取了他的爵位。对于十四个哥哥，雍正首先安排他守卫皇陵，然后禁止他。最后，两位王子都活到了雍正去世和乾隆登基的那一天。

对于三个哥哥来说，雍正即位后，他先是将尹发送到遵化的马兰峪守卫康熙陵墓，然后再次被视为王子的头衔。然而，在十三位大师的葬礼上，他因缺乏哀悼而被雍正禁止。雍正十年(1732年)，尹志死于景山禁所。

综上所述，参与九子夺权的王子们，除了易亲王的第十三位大师尹祥外，其他王子都受到了雍正的不同程度的处罚，其中只有十个哥哥？他和十四个哥哥一起生活到乾隆王朝。大哥哥、废太子、三个哥哥、八个哥哥和九个哥哥死于雍正时期。

乾隆登基后，先后为他父亲雍正皇帝迫害的叔叔们平反翻案。

乾隆登基后，首先释放了十个哥胤？而十四个哥哥，而两个康熙王子也最终得以死亡。

乾隆二年(1737年)，乾隆皇帝把他的叔叔十个哥哥放在雍正的圈子里，还活着？十四个哥哥被释放，两个失去自由十三年的康熙王子得以重获自由。

乾隆六年(1741年)去年，被释放的十个阿哥被乾隆授予公品级，享年59岁。

十四哥活到乾隆十三年(1749年)，在此期间，他还被乾隆封为多罗郡王，先后被任命为黄旗、汉军都统、总经理、黄旗觉罗学。尹死后，乾隆支付了丧葬费用，并授予了勤奋的称号。

虽然他们被雍正圈禁多年，但与被圈禁致死的兄弟相比，这两位王子可以享受乾隆王朝的晚年，并去。可以说，这是最好的结的最好的结局，这也取决于他们的母亲的家庭。十个哥哥是因为他母亲的家庭经历显赫，十四个哥哥是和雍正一样出生的，所以他得到了一个比较好的结局。

在乾隆二年(1737年)，当乾隆皇帝释放十个哥哥和十四个哥哥时，另一哥哥和十四个哥哥时，给予了足够的尊重。

乾隆四十三年(1778年)，乾隆皇帝为八阿哥胤，九阿哥胤反案。

乾隆四十三年（1778年），乾隆皇帝掀起了一波翻案狂潮。首当其冲的是多尔根、多铎等为清朝建立做出突出贡献的人，他们翻案，以恢复头衔和头衔，制定铁帽王制度。然后，他们借此机会将此作为一个机会，对于在雍正王朝被雍正残酷镇压的八哥尹和九哥尹的翻案。

八阿哥尹和九阿哥尹被乾隆下令恢复原名，恢复宗室，重新进入玉玺。此时，八哥和九哥被雍正圈禁已经52年了。

到目前为止，乾隆皇帝除了在雍正时期处理过的大哥尹和废太子尹仁外，还重新处理了被雍正迫害和镇压的康熙王子。

事实上，雍正对兄弟的刻薄只局限于这些与他争夺王位的人。