一、抖音现状：

(1)抖音仍在快速增长，尽管抖音日常生活超过3亿，但平台本身仍在探索新的流量入口。

（2）随着抖音操作越来越精细，差异化的高质量内容仍能得到良好的流量推荐。

(3)抖音的流动性越来越强，平台不断探索新的流动模式，不断完善人才和企业的流动性。

(4)随着5G网络的出现，手机流量的价格越来越接近大众，短视频将成为大势所趋。

二、2022年抖音发展趋势。

1、在市场规模层面：

随着短视频产业持续快速发展，市场规模持续攀升，预计2022年抖音实现额将超过1000亿。

根据questmobile2019年半年报告，短视频用户数量超过8.2亿，同比增长率超过32%，这意味着10个移动互联网用户中有7.2个使用短视频产品，短视频和在线视频的活跃用户数量进一步缩小。

根据抖音2019年全年发布的日活跃用户数据，抖音用户呈上升趋势，从年初的2亿日活跃用户到年底的5亿以上。

与此同时，随着短视频+直播的普及，用户规模的不断增长趋势和吸引更多广告商的关注，将带动市场规模的提升。预计到2022年，短视频市场将达到1000亿元。

2、在视频方面：5G技术越来越成熟，对高清、创意、原创等视频质量的要求也会提高。

5g的商业使用表明，5g时代已经到来，网络速度的限制已经完全打破，短视频已经成为人们基本生活和消费的一种形式。随着5g移动通信时代的到来，AR、人脸识别、动作捕捉等新视频技术应用的爆发，将有助于短视频产业前所未有的发展。此外，借助5g带来的万物互联，短视频将与更多的应用场景融为一体，短视频产业链的边界将被彻底打破、重建和整合。

3、从海外市场来看：2022年将增加海外视频布局下沉。

与Instagram个人视频展示社交动态平台相比，短视频是一种更新的娱乐内容消费模式和全新的社交娱乐。它不仅展示了自己，还创造了故事和人气，娱乐了你的观众，满足了很多海外市场用户对个性化视频娱乐消费的需求。

据海外新闻报道，tiktok(抖音的海外版)在海外市场进一步走红。tiktok在日本、美国、泰国、印度尼西亚、德国、法国和俄罗斯的下载量已经超过15亿。

根据GSMA发布的一份报告，到2022年，印度将增加6.37亿移动用户。但是，印度本地的互联网产品与中国的互联网产品有很大的差距，无法与中国的短视频产品竞争。市场上还有很大的空间，但值得注意的是，中国玩家可能需要应对Facebook、谷歌等巨头的反击。

4、从用户的习惯来看：短视频会逐渐改变现有用户的习惯，获取知识的方式，逐渐影响网民的消费方式。

短片的快速发展，以其独特的创意设计和丰富的三维短片内容，将取代以往的搜索学习和被动接收信息，以满足人们对知识和生活方式的普遍认可。受过教育的互联网用户的消费习惯。当他们周围的人和关系链中的人开始习惯于在短视频上消费时，他们会逐渐推销他们周围的人。

一方面，抖音的商业化是为了不断加强营销和广告服务，为品牌提供种植和除草的地位，另一方面，提高短片和商品的服务能力。同时，在2022年，我们将增加直播电子商务，正式挑战淘宝直播和快手直播！凭借如此巨大的流量优势、品牌潜力和内容优势，这是电子商务领域最值得关注的热点。

5、从流量模式来看，从C端到B端的布局。

从目前的抖音来看，我们也可以看到抖音的流量模式正在发生微妙的变化。过去，抖音更关注C端消费者流量的积累，但随着抖音流量价值和规模的增加，它正试图创建一个惠普机制来适应公共领域和私有领域的流量。

6、从带货变现的角度来看，越来越多的明星加入了短视频带货大军。到2022年，可能会有更多的明星加入带货大军。

交付能力将成为衡量主要短视频平台商业价值的重要指标。平台在供应链中的竞争优势非常重要。它决定了资本市场对短视频平台的估值标准，也是打破短视频收入增长的一个重要方面。

然而，随着越来越多的明星加入，2022年抖音短视频平台需要认真考虑如何权衡网络名人和明星之间的流量倾斜。

7、从广告实现的角度来看，会增加广告引流入口，完善商业化体系。

根据行业数据，2019年抖音的广告数量为30亿+，快手不到10亿。明年抖音的最低保障是100亿，快手要翻倍。电子商务销售爆炸式增长。2022年，行业关注度和预算将向短视频/直播倾斜，预计头部平台广告收入将翻倍。如何做好平台的商业化生态，吸引更多快速消费品、汽车、金融等行业的品牌所有者，成为更多的行业赋能者，将是2022年抖音短视频收入增长的重要环节。