抖音短视频的传播现状与前景

一、知识共创：公众参与短视频创作

随着互联网的普及，泛在化的知识使其生产和传播的主体不再局限于专家学者，社会各界“术业有专攻”的人群都参与进知识互通互联的构建当中。

目前，抖音平台将知识类短视频按具体内容分为以下六类：科普类、考学类、才艺类、职场类、生活类、母婴育儿类。凡在该平台持续发布相关主题的账号，都可认定为知识类抖音短视频的传播者。近几年来，抖音平台的知识创作者人数从2018年12月8日的1.8万人发布了300多万个知识类短片，到2019年12月2日的7.4万多名粉丝创作者，累计创作了1985万个知识类短片。

按照主体形式的不同，知识类抖音账号可分为官方账号和知识达人。官方账号作为专业知识传播机构，一般拥有较高的学术权威，在抖音平台的知识传播体系中担任着重要角色。以“中科院物理所”为代表的官方抖音账号，其短视频内容包括精彩授课片段、街头采访、剧情短片等,视频短小精悍，风趣幽默，吸引了众多粉丝的关注。抖音知识达人也有着较为优异的表现。@向波老师的化学课共有1.3亿的播放量，@只露声的宫殿君和@玩骨头的陆老师都取得了不错的成绩。

二、内容特点：生活知识化

从抖音平台的整体内容调性来看，知识类短视频使日常生活知识化，使隐性知识显性化，拓展了“知识的边界”。与此同时，短视频平台让知识重新以“口语”的形式进行生产和传播，令普通人也能够参与其中，分享自己的生活经验和所长，丰富知识传播的内容。

@玩骨头的卢老师把吃过的黄焖鸡、炖甲鱼、北京烤鸭的骨头，重新拼贴复原成完整骨骼，为大家讲解背后的进化知识，这是典型的使日常生活知识化；自称在知识的海洋里狗刨的@柴知道，把热点事件背后的硬知识用有趣的方式讲出来，这属于使隐性知识显性化；还有默默讲述中国文化@只露声音的宫殿君，与大家分享故宫里的小趣事，使冷知识得到热传播等等，丰富的知识内容，使我们看到一个知识的普惠和分布式发展的未来。

根据抖音2019年度数据报告，抖音最受欢迎的知识类别是食品制作、语言教育、学科教育、职业教育和知识科普。由此也可看出，与生活场景紧密联系的知识类内容受到了最多关注。

三、传播模式

将做好的短视频在抖音平台一键发布后，这条短视频究竟会经过怎样的算法分配抵达用户的面前？

抖音平台会为每一条上传的新视频自动分配一个初始流量，算法会根据视频的点赞数、评论数、转发数和完播率，判断该视频是否受欢迎。结果若为“是”，那么平台会自动分配第二次传播，经算法加权后将视频投放进更大的流量池，而当第二次传播仍有良好反馈，该视频将会得到更广泛的推荐