在互联网流量分配模式中，经常提到集中化和分散化。微信公共平台上阐述了八个观点，其中之一是微信不会为所有第三方平台提供集中流量入口，以构建真正的分散系统。

对于我们来说，从流量分配的角度去思考中心化和分散化，对于我们理解产品背后的设计理念，具有重要的参考意义。

流量集中和分散。

主要有两种流量分配模式，集中和分散。

分散模式。

平台不提供流量分配的入口，每个节点负责流量的获取。典型的产品是微信官方账号。每个公共账户都是个人的，我们必须主动寻找流量，平台不负责进口外部流量。这导致每个人都将流量从外部平台导入到微信。

分散化的好处是你的粉丝是你自己的，而不是平台。它们是你的个人资产。个人的热情会更高。由于没有平台流量的倾斜，个人之间更加公平，个人会更加谨慎地管理自己的账户，并努力从外部世界引入流量。

主要存在两个分散的问题：

由于平台不负责流量的分配，无法平衡整个生态，可能导致头部个体垄断生态，不利于平台的进化；

平台的实现相对困难。由于对头部的个体控制较弱，实现空间较小，微博上的大V往往比微博平台更赚钱。

集中模式。

平台提供流量分配的入口，并控制流量分配的规则，并按照规则，将流量分配到每个节点。

集中化的优势在于平台对流量的细粒度规划。流量分配的规则掌握在平台手中，流量分配的规则可以根据自己的战略目标进行调整。例如，为了推广自己的产品，百度在搜索结果、贴吧、百科全书等权重上更倾向于自己的100个数字。抖音可以控制商家视频的数量，让商家购买更多的流量(显示次数)。淘宝直通车产品根据搜索关键词竞价控制搜索结果中的商品展示。

集中的问题是商家没有选择权，比如抖音的大V，即使你有更多的粉丝，你的粉丝也不是你的，而是抖音的。大V非常容易受到抖音算法权重的影响。这就像在搜索时代，如果你的网站是百度K，这是一个致命的打击。虽然抖音也支持用户获得粉丝，但在产品设计方面，用户使用抖音的默认行为是通过抖音推荐浏览视频。产品细节的设计决定了抖音的流量分布模式更倾向于算法。

流量分配方式。

目前主要的流量分配方式有：搜索分配、算法分配、社会分配、人工分配、付费分配。

搜索分发：常见的分发方式，代表百度、应用市场、淘宝商品搜索。

算法分布：以今日头条、抖音为主，由平台决定哪些内容推送给哪些用户，平台的控制力非常强。

社交分发：社区、社群、社交平台为主要分发方式，微博是典型的社交分发，微信是最受欢迎的战场。

手工分发：通过编辑推荐，顶置。

付费发行：广告空间、信息流、百度竞价。在平台上竞价广告空间，平台优先曝光。

除了社会分布属于分散模式外，其他都属于集中流量分布模式。

一般来说，一个产品包含多种分销模式，主要取决于平台的定位和引导。

以抖音为例，有几种分发方式。

算法分布：针对默认行为的用户，针对大多数用户，基于个性化推荐。

搜索分发：针对有搜索行为的用户。

社会分布：针对有关注行为的用户。

付费发行：面向所有用户。

由于产品的设计，抖音默认推荐视频，那么流量的主要分配方式就是算法分配。

搜索分发。

搜索引擎流量的最大特点是人们寻找信息。这部分流量是最准确和最有价值的。由于搜索引擎的商业模式是竞价关键字，当一个行业刚刚起步时，竞价关键字相对较少且便宜。如果提前布局，您将享受流量红利。

搜索流量的重点是百度部门：百度知道、百度体验、百度图书馆、百度贴吧、百家号。目前，百度自身的流量将优先考虑自己的产品。

其他几个垂直的内容社区平台，如知乎和喜马拉雅山，需要根据你的内容特征来考虑。知乎的搜索权重与关键词有一定的关系，但更多的是关于问题和答案本身的大拇指率。这是一个由算法分配的权重。

淘宝搜索和应用程序应用商店搜索都有一定的算法规则。如果你理解算法规则，就会有很多流量套利空间。在后续课程中，我们将详细介绍基于搜索流量的课程和套利空间。

算法分布。

这里的算法分布不同于搜索。搜索也是一种算法，但搜索是人们寻找信息，算法分布是根据用户的肖像和个性化推荐技术向用户推送信息。现在，基本上所有的移动信息应用程序都是基于算法向您推送适合您的信息。

tiktok权重最高的流量分配方法是算法分配，这也决定了平台对内容的控制。如果平台减少了权力，你就有太多的粉丝，不会被用户推荐，这相当于直接成为僵尸。

社交分布。

对于微博和微信等社交软件，有两种典型的社交分发方式，一种是基于发布订阅模式，另一种是点对点模式。发布订阅模式很容易理解，也就是说，在你看到它的信息之前先注意它，另一种是直接向另一方发送信息。

对于机构来说，流量是自己的，有一定的发言权，但缺点是这种流量不容易获得，不可控。对于平台来说，很难实现，因为流量是私有的。

支持这种分销模式的平台通常可以被称为私有域流量的载体。在云猫增长实验室的背后，将有一个特殊的课程来获得客户。

付费。

付费更容易理解，也就是花钱买流量。最常见的是搜索竞价、信息流推广、横幅广告空间。后面的云猫增长实验室会有介绍搜索竞价和信息流推广的课程。

人工分配。

在一些社区或博客论坛，会有一些优质内容被小编推荐，一些网络名人会特别推荐一些产品，以及现在流行的微信微信官方账号软文，以及流行的直播销售，都是手工分发内容的方式。

这种流量的转化率非常不稳定，有的很高，有的很低，这与特定的分销商和目标用户群有很大关系。在做保险的时候，我们投资了一些官方账户软文本，转化效果差别很大。