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小程序是什么？

小程序刚上线不久，微信之父是这样描述它的：

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用程序，它实现了触手可及的梦想，用户可以通过扫描或搜索打开应用程序。它还反映了用完就走的概念，用户不必关心是否安装了太多的应用程序。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

小程序有很多优势。

第一个是内存上的优势。

对于普通用户来说，小程序就是一个不需要下载安装的app，是一款基于微信平台的轻应用。它的数据在云端，不占用内存，也不强制关注。

对于用户来说，再也不用担心16G内存空间不够用了，就算卸载掉低频APP，一样能满足大部分的功能性需求。比如：买电影票、在餐厅点餐、查询公交信息、预订酒店、使用共享单车等等。

第二个是使用便捷的优势。

对于商家来说，通过小程序可以把自己的店带到线上，利用微信的海量用户为自己引流。其他APP独立于微信，而小程序，只需要在微信首页轻轻往下一拉，就能马上打开。

一开始，微信希望小程序为用户提供合适的服务，不打扰用户，但是在2018年的公开课上，张小龙说“小程序对用户来讲是用完即走，但是走了还会来”，这就告诉小程序的运营者们，当用户需求被激活的时候，小程序还会被再次打开。

面对小程序这样巨大的流量洼地，运营者如何通过公众号给小程序增粉？今天我们就来聊聊这个话题。

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小程序的五大流量入口

从上线以来，微信小程序的入口就不断更新、持续开放。今天介绍最常见的五大流量入口：搜索框入口、社群分享入口、公众号嵌入、扫码入口和流量广告入口。

了解了这五大流量入口，商家可以有针对性地优化线上店小程序的页面，可以模拟用户使用小程序的路径，在每一步改善提高。

▌01搜索框

从目前来看，搜索是小程序比较精准的流量入口。

（1）自然搜索

在微信的“搜索”页面中，内容是分门别类的。目前已有的分类为：朋友圈、表情、文章、小程序、百科、公众号、小说、音乐、问答、视频共10种类型。

文章搜索页面还提供了多重维度的精细化搜索，可以指定搜索范围和排序方式，用户可按照“最近读过”、“关注的公号发布”、“朋友的分享”、“按发布时间排序”、“按阅读量排序”等五个维度来进行查找。

在微信上搜索相应的关键词，会优先显示相关的小程序。如果能抢占精准的关键词，就能实现自然流量的增长。

比如搜索“旅行”，就能看到相关的小程序了。

（2）小程序搜索框

“发现”-“小程序“页面，就是小程序的搜索框。搜索关键词会出现使用过的小程序和其他小程序。

（a）用过的小程序

如果用户是从一篇文章里点击了这个小程序，那么不用等到再次推文或者翻历史消息去寻找，直接就能从最近用过的小程序里找到它。

（b）附近的小程序

在小程序的搜索框下，还有一个很重要的二级入口：附近的小程序。

这对于线下实体店来说非常实用。基于LBS定位，把线下商场和店铺往线上引流，可以很容易地获取周围五公里之内的客户。这个功能拥有着天然的流量入口，用户只要打开附近的小程序，就能快速下单，坐等产品和服务上门。

门店小程序和普通小程序都可以出现在这里。想要在「附近的小程序」中展示自己的小程序，首先要为你的小程序添加门店地点，其次要提交主体相关证明材料，经审核通过后，即可将小程序展示在附近。

需要注意的是，添加的门店地点想要通过审核，必须满足以下两点要求：

商户的地点经营主体与小程序账号主体一致或相关；

能够提供经营资质信息，如营业执照或组织机构代码证等。

「附近的小程序」仅支持展示主体为公司组织的小程序，个人开发者暂时还不能开通。

附近的小程序，一共有餐饮美食、商超便利、生鲜蔬果、服饰箱包、美妆护理五个类目。但是有些人显示其中的三种或者四种类目，这取决于你附近是否有此类别的小程序，数量有没有达到3个以上。

细心的朋友们应该能注意到，这里还藏着一个重要的广告位，标注“广告”字样的小程序就是，可以比较精准地获取这些特定地点的流量。

▌02微信群分享

在腾讯全球合作伙伴大会上，微信官方称，微信群是小程序最大的流量入口。

小程序转发到微信群，微信不作为广告处理，而且有专属的格式，非常清晰。

只要在群里分享过一次，这个小程序在群资料里就会永久展示。这个功能对于做电商来说十分有意义，老用户的搜索成本降到极低，有助于提高回购率。

还有一种裂变模式比较常见，即把小程序分享到群里，通过新用户的点击，两方均可获得收益。

游戏类的小程序也是常见的玩法。

但效果最明显的还是基于社群运营的电商小程序。社群运营人员在微信群里及时告知用户上新信息和折扣力度，直接把小程序发到微信群，就能很快产生转化。支付简单还能够产生互动，因此活跃粉丝群的转化效果甚至远远高于一篇公众号的推文。

▌03公众号嵌入

小程序可以关联公众号，也可以在群发文章里出现，还能出现在底部菜单栏。