微信微信官方账号的运营永远逃不过写标题这个话题。标题直接决定开放率，甚至分享率。成功或失败有时取决于标题。

关于如何选择标题，建议我们必须注意标题的三个关键功能，一是提高开放率；二是管理用户的预期体验；第三是促进共享。而不是只关注开放率。

首先是提高文章的开篇率：

提高标题开放率的方法有很多，例如：

制造悬疑和好奇，与性相关，与我相关，包括冲突，使用具体数字，描述细节，追逐热点，了解身体，使用对比，刺激痛点，提供解决方案，突出利益，营造紧迫感，强调稀缺性，标记区域，承诺价值，使用大V背书，库存收集，前后添加修改词，暗示危险，标题有指导和建议，直接标记受益人。

以前结合过去很多公众号的标题和自己的实际操作，总结出10种写标题的方法：

1、数字符号。

在标题中使用数字可以增加识别度，激发人们打开文章的欲望。

例子：

5小时3刷配得上最好的中文

2、疑问反问。

疑问句能很好地引起用户的共鸣和好奇。而且反问的语气会更强烈，往往会打破读者过去的认知。

3、大腿追热点。

这条大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、热点事件等。

例子：

故宫出了一根红绳，姚晨、景甜、吴奇隆都戴着

4、实用干货。

典型的属于告诉读者：你这里有破解的方法。

5、引用对话。

最简单快捷的方法就是加入你，我这个词，就像读者就在你对面一样。

6、惊喜折扣。

先告诉用户产品人气旺、销量高、明星青睐等。然后创造一种稀缺感或惊喜感。

7、戏剧冲突。

戏剧化的核心是制造矛盾、冲突和对比。

8、好奇悬念。

激发用户的好奇心，但不能立即揭示答案。

9、比较法则。

通过对比参考对象，让用户更有点击进一步了解的欲望。

10、对号入座。

通过特定的标签和属性，圈定人群，让用户动不了眼睛——这篇文章是专门为TA写的。

这些方法确实可以大大提高标题的点击率，但如果它们纯粹是为了吸引点击，它们可以提高开放率，但它们也可能是垃圾，不能提高一篇文章的整体阅读量。

因为第二个功能是管理用户的预期体验。

事实上，标题的第一个功能是通过标题提高用户对文章内容的期望，让用户对文章内容充满期待，激发他们的兴趣。

但是，如果你只考虑开放率，肆无忌惮地选择引人注目的标题，结果很可能是标题派对。你给了用户很大的期望，但是如果内容跟不上，不仅会增加阅读量，还会引起用户的反感。

标题管理实际上是为了在标题和内容之间达到预期的平衡。在提高用户期望并激发用户打开标题的兴趣的同时，我们还应该在看到内容后照顾用户的感受。标题吹错了。

一个好的标题应该是从标题中看到内容可以超出用户的预期，而不是与内容分离。

这就引出了第三个功能：促进分享。

一方面，这种预期的标题与内容的关系将直接决定用户是否愿意分享。

即使你的内容很好，但用户觉得太低于标题给出的期望，怀疑标题派对，他也不会分享。因为他不想成为标题派对的传播者，同样的期望体验，他不想给朋友。

另一方面，即使内容高于用户的，如果分享朋友圈会影响他的社交形象，那么用户也不会分享。

因此，写标题不仅要考虑阅读量，还要考虑标题会给用户带来什么样的社会形象。为了自身利益，更要利用用户。