1、新媒体产业将引领时代潮流。

新媒体产业在媒体产业中的比例迅速上升。在美国、日本、韩国等发达国家，新兴媒体产业的比例一直高于传统媒体产业。例如，美国非常重视将高科技技术应用于文化和娱乐产业。2004年，迪士尼关闭了其在佛罗里达州的最后一个传统手工动画室，标志着美国已经完全进入了三维动画时代。2003年，《时代周刊》认为，2015年左右，世界将进入数字娱乐信息时代，数字娱乐将占美国国内产值的一半。新技术和新产品将使数字娱乐完全超越传统的娱乐方式。依托数字信息技术，日本媒体产业也完成了从早期媒体产业向现代媒体产业的转型。

(1)内容支付成为利润热点。

最典型的是抖音，我们最关心的是一些官方账户，它们有很好的影响力。在后真理时代，呈现客观事实和深度信息的报道尤为珍贵。新媒体产品也是如此，内容的价值更为重要。

随着内容支付领域的不断扩张，知识知识产权和知识领袖的不断出现，短视频和音频将成为内容支付行业的主要产品形式。然而，如何确保知识支付产品的高开放率将成为一个重要的问题。内容支付也已成为创造性地输出优秀的中国传统文化的一种新方式。

(2)社会化产品成为新生力量。

根据中国数字产业的数据分析2020年中国社会零售用户预计将达到5.73亿。随着微信生态功能的不断完善和电子商务平台的激烈竞争，电子商务的社会化已成为当前的热点。拼多多、小红皮书、优赞、云集等社会电子商务模式有效解决了传统电子商务流量困难的问题。通过充分挖掘用户的个人和社区价值，以信任和联系为核心，有效推广商品和平台。

(3)智能互联加速前进。

媒体和人工智能技术的结合已经从早期的概念进入了产品形式。智能推荐、语音识别、智能传感器等技术的应用正在重塑新闻生产和传输的各个环节，智能移动互联网已经准备就绪。对于新媒体来说，未来的技术发展方向必然是：万物互联，智能加速。

2、影响传统媒体产业。

移动互联网已经席卷了世界的每一个角落，非常敏感的媒体行业首当其冲。在过去的十年里，传统媒体深深陷入了不改变，没有生活方式的诅咒，大量传统媒体纷纷倒下。然而，那些出生在互联网上的新媒体仍在蓬勃发展，并保持着快速增长的活力。

根据第44次《中国互联网网络发展统计报告》，截至2019年6月，中国手机网民规模达到8.47亿，较2018年底增长2984万。

可以看出，中国互联网用户向移动终端转移的趋势进一步加强，手机作为第一个互联网终端的地位更加巩固。一方面，以移动互联网为主要特征的新媒体如雨后春笋般涌现，并逐渐成为一种规模。新媒体的发展随着一天的变化而变化，其影响它正在迅速改变世界，具有新的沟通方式和新的生活方式的身份。另一方面，传统媒体的运作也越来越差。以报纸为例，近年来，报纸，特别是以市场为主的城市报纸，的关注度、发行量和广告收入都大幅下降。

央视CTR统计显示，自2012年以来，报纸已经进入下行通道，每年都在以加速的趋势迅速下滑。新媒体对传统媒体的影响主要体现在以下三个方面。

(1)对报纸的影响:报纸需求大幅下降，越来越多的人倾向于在网上浏览和阅读新闻，因为网络可以随时随地提供最新的新闻动态，节省时间和金钱。

(2)对广播的影响:新媒体已经成为广播媒体的重要来源，广播节目也通过新媒体平台促进了自身的发展。

（3）对电视的影响：对电视的影响最为明显。网络为观众提供了更方便、更人性化的选择机会。此外，在线视频主页通常会在不久的将来推出新的电影和电视剧。人们可以直接了解电视节目或电视剧的最新发展，也可以根据休息时间选择观看。

总体而言，新兴媒体产业的崛起无疑会对传统媒体产业，特别是传统媒体产业产生影响，但其影响范围和程度仍有待进一步观察和研究。可以肯定的是，一些适应市场需求的传统文化产业将继续保持活力。

3、进一步强化媒体融合趋势。

在互联网环境下，受众获取和传播信息渠道的多样化以及新媒体发展的多样化，使得媒体之间的竞争更加激烈。传统媒体的弱化和新媒体的快速发展，促进了传统媒体的积极转型，与新媒体的协同发展。例如，在传统媒体中，报纸向电子报纸和电子阅读的转变实现了网络电视机顶盒的出现；网络广播的发展也将广播和互联网广播信息内容整合成一个平台。因此，在新媒体时代，媒体整合的发展趋势仍将是主流。随着电子信息技术的不断发展，电视、手机、电脑的三网愤怒终于实现，甚至多网融合。

此外，媒体整合的进一步加强也反映在网民的意识形态整合中。过去，传统媒体依靠自己的资源和优势在自己的领域，媒体不存在，不需要整合，但随着多元化、开放社会的发展，人们的思想逐渐改变，开始接受不同的信息，媒体整合的新媒体环境也证实了时代的变化，承载着思想的变化。

从互联网时代传播内容的普遍性和多样性以及网民圈的多样性和丰富性可以看出，人们也在进行不同层次的意识形态整合。在这样的环境下，越来越多的等级和民族性被打破，地球村的概念被越来越多的人认可。

虽然新媒体具有传统媒体没有的优势，正在引导媒体市场加速变化，但在当前和短期发展中，传统媒体仍具有强大的活力，具有新闻报道和信息传播的专业优势，具有全面、客观、权威的优势，使传统媒体在短期内成为媒体市场的主流媒体。例如，目前，中央电视台已经开始实施与新媒体相结合的发展战略，整合了新媒体和传统媒体的共同优势，建立了中央电视网络直播频道、汽车直播频道和移动视频直播频道。中央电视频道的许多品牌专栏可以通过网络在电脑、手机、汽车电视等设备上进行直播，不仅保证了节目的质量，而且实现了快速、方便的沟通目的。

4、更注重以用户为中心的用户体验。

近年来，以用户为中心的私人定制、个性化、情感设计和互动体验已成为商业服务用户的主要思维方式。约瑟夫·帕恩在《体验经济》一书中预测，未来的经济发展属于体验经济时代。体验经济追求用户对自我感觉的积极满足，在消费过程中注重用户的自我体验，主要表现为感官、个性化和参与。用户对产品的需求不再局限于功能满足，而是更加注重心理满足。

现在，为了实现更好的商业效果和利益，用户体验一词已经广泛应用于各行各业，需要为客户服务，如体验式购物和体验式营销。在新媒体环境下，以用户为中心的沟通方式将越来越深入到一系列用户体验中，如规划、设计和功能。例如，社交软件的设计理念将更加人性化、情感化和循环化，私人定制的量身定制将越来越体现在功能设计中。所有的建筑和设计都只是为了满足观众越来越精细和敏感的需求。可以说，每个软件应用程序和页面设计的升级和修改都是为了更好地满足用户的个性和隐私。

5、用户参与性越来越强。

与传统媒体相比，新媒体最突出的特点是改变了过去的单向信息传播模式，在传播者和接受者之间创造了双向传播模式。这种沟通模式导致了新媒体的开放性和参与性。此外，越来越多的媒体和企业开始关注受众和用户对项目或商品的参与。

因为在新闻媒体时代，关注度越高，商业价值就越大。传统媒体的传播模式将受众与传播者完全分离，受众只能被动地接受信息作为接受者。然而，新媒体的平等和匿名性完全打破了这一界限。接受者可以是传播者，传播者也可以是接受者。从而实现了人人对人的传播模式。因此，新媒体具有很强的参与度。为了寻求变革，传统媒体也在新媒体中开拓自己的地位，与电子商务相结合，增加新的利益。在2015年和2016年央视春节联欢晚会上，节目组通过新媒体的播放方式摇动和呼吸与用户互动。可见，用户参与已成为新媒体的重要发展趋势。