随着互联网的发展和信息传播的多样化，新媒体的出现对信息传播产生了巨大的影响。新媒体逐渐应用于营销领域，产生了新媒体营销。通过对新媒体营销的研究，找出新媒体营销对营销的实际影响，为企业营销相关工作者提供可靠的切入点，提高沟通能力，更好地完成营销工作。

例如，在传统媒体下，营销和运营一个知名品牌的周期需要大量的资金和时间，比如大宝品牌，但在新媒体的环境下，营销和运营一个知名品牌的速度很快，资金需求很小，比如玉泥广场品牌。大宝在中国已经成为一个家喻户晓的品牌30年，但玉泥广场只依靠新媒体3年。

(一)在信息社会和市场经济条件下，新媒体已成为现代经济与社会环境和目标公众保持信息沟通的重要形式。

随着信息和社会信息的快速更新，在买方市场条件下的消费者总是被来自各种组织的各种产品或服务的信息所包围。在信息过剩的情况下，企业要想生存和发展，就必须能够有效地向目标公众传达组织或产品的信息，并通过各种媒体形式与消费者保持正常的信息交流。同时，社会经济组织还需要通过各种媒体获取消费者的市场信息，从而进行有针对性的沟通，调整运营策略。

与传统的大众媒体相比，新媒体传播速度更快，信息内容交流更丰富，传播互动性更强，传播更人性化更人性化。新媒体的这些特点使其在社会经济组织和外部公众之间的信息交流和关系维护中发挥更有效的作用。

在世界知名企业中，可口可乐、宝洁等公司在互联网上建立了自己的网络品牌社区。使用网络品牌社区不仅可以传播企业形象和产品服务的信息，还可以通过互联网与目标公众保持持久的信息联系和沟通，维护情感。目前，几乎所有的企业和经济机构都有自己的网站或网页。这些网站和网页不仅承担着沟通信息和维护感情的责任，而且是向消费者推广和直接销售产品或服务的有力手段。

此外，具有越来越强大社会影响力的新媒体手机越来越广泛地应用于企业和消费者之间的沟通。如今，群发短信、针对性手机语音通话等形式的交流已成为企业与消费者交流的重要手段，在产品信息传播、消费者关系建立和维护等方面发挥着越来越关键的作用。手机通信对新媒体营销的看法具有高度的针对性和方向性，可以使信息直接到达通信对象，引起通信对象对信息的即时响应。

在市场经济条件下，以互联网和手机为代表的新兴媒体以其传播优势，成为企业营销沟通的有力武器。

(二)新媒体产业发展迅速，成为社会经济体系的重要组成部分。

新媒体的出现不仅给社会带来了新的沟通方式，而且近年来，新媒体发展迅速，形成了规模越来越大的新媒体产业。今天，以互联网产业、移动通信产业和数字媒体产业为代表的新媒体产业在社会经济体系中发挥了重要作用。

作为媒体的新成员，新媒体一旦诞生，就以独立经济实体的形式运作。与其他类型的企业一样，它们也是社会经济组织的细胞。在信息技术发展的背景下，新媒体产业是未来几十年发展前景广阔的朝阳产业。随着基础互联网服务的成熟，中国的电子商务市场近年来保持了快速增长的趋势。

移动通信业务在移动通信领域也保持着较高的增长率。

新媒体产业的快速发展为社会经济注入了新的活力。随着新媒体产业的进一步发展和新媒体产业链的进一步整合，新媒体经济必将在社会经济中占据更重要的地位。