一、短视频产业发展现状。

1、增加短视频用户。

短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具，深受用户喜爱。近年来，短视频用户数量持续增长。根据中国互联网信息中心发布的第49份《中国互联网发展统计报告》，截至2021年12月，短视频用户数量为9.34亿，利用率为90.5%。预计到2022年12月，短视频用户将达到9.85亿，利用率将达到92.4%。

2、延长短视频使用时间。

短视频的使用时间已经超过了即时通讯，成为人们网络时间最长的行业，增长势头迅速。根据《中国互联网发展第48次统计报告》，2021年3月，短视频APP每天使用125分钟，长视频超过27分钟，差距呈增长趋势；53.5%的短视频用户每天看短视频节目，比长视频(36.3%)高17.2个百分点。

此外，根据CSM发布的《2021年短视频用户价值研究报告》，10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%，其中50岁及以上的银发电子用户占比超过1/4。制作/发布短视频的用户比例达到30%。从具体使用时间来看，平均每天观看短视频超过60分钟的用户占56.5%，平均每日使用时间增加到87分钟，预期观看短视频的用户比例增加到57.9%。同时，短视频成为用户碎片化时间的粘合剂，晚上睡觉前观看的用户比例上升最快，2021年上升到61.3%；20.7%的短视频用户选择在看电视时观看短视频。

3、短视频行业市场规模扩大。

近年来，短视频如雨后春笋般涌现，市场规模不断扩大。2020年泛网络视听行业市场规模为6009.1亿元，较2019年增长32.3%。短视频市场规模达2051.3亿，占整体市场的34.1%。预计2022年短视频市场规模将达到3768.2元。

4、抖音快手两大格局稳定。

在短视频领域，抖音快手有一个稳定的模式，两个或三个梯队被洗牌。快手速度版本和抖音速度版本迅速上升，从第三梯队上升到第二梯队。此外，西瓜视频、快手速度版本、微视觉位于第二梯队。好看的视频，爱奇艺，刷宝藏，优秀的视频位于第三梯队。

短视频市场几乎被第一梯队和第二梯队垄断，第一梯队市场份额54.4%，第二梯队市场份额31.6%，第一梯队和第二梯队市场份额86%。第三梯队的市场份额很小。

二、短视频产业发展前景。

1、政策引导产业健康发展。

近年来，短视频行业一直处于混乱之中。国家加强了监管，出台了内容管理、平台管理、员工、服务算法、账户管理、广告、税收、语言、反食品浪费等一系列政策法规。短片进入强监管阶段，打击非法短片，引导短片产业健康发展。

资料来源：中商工业研究院整理。

2、专业内容制作人参与提升短视频内容质量。

短视频更具吸引力，节省时间，已成为主要的娱乐形式。目前，主要的网络平台正在提供财务补贴和用户流量，以刺激高质量短视频的制作，提高短视频的整体质量和吸引力，进一步提高用户粘性，促进短视频产业的发展。