1、广播电视媒体发展现状。

1.1技术水平较低。

与新媒体相比，传统广播电视媒体最大的区别在于技术水平。马克思曾经说过，世界上的一切都不是一成不变的。相反，世界上的一切都在迅速变化，并会随着时代的变化而变化。从这一基本理论来看，广播电视媒体应该是这样的。当传统广播电视媒体无法抵御新媒体的冲击时，寻求突破是唯一的出路。如果广播电视媒体想要快速找到这条出路，各种网络技术是不可忽视的。在一定程度上，科学技术是第一生产力，是最完美的诠释。由此可见，技术力量的重要性。然而，从我国广播电视媒体目前的运行情况来看，广播电视媒体行业在大多数地区的技术实力相对较弱，无法与新媒体竞争。特别是在当今社会，各种电子产品都是压倒性的，受众对新媒体更感兴趣，主要是因为它具有很强的便利性，可以随时随地获取和传播信息。然而，广播电视媒体行业的技术效果并不能受到新媒体的影响。因此，如果我们想逐步突破媒体行业，这是一种技术，我们必须善于从核心发展的技术进入手。

1.2受新媒体影响较大。

今天，随着社会的不断发展，移动终端和互联网可以说开启了一个新的网络时代，给传统的广播电视媒体带来了沉重的打击。对于传统的广播电视媒体来说，这种束缚感越来越强烈。随着各自移动终端软件的逐步开发和广泛应用，青少年和老年人都更热衷于使用手机或电脑等工具获取相关媒体信息。根据相关调查研究，与新媒体点击率相比，中国的年度广播电视媒体收视率极其悲剧。各种新媒体热点的点击率可以达到传统广播电视媒体收视率的两倍以上，这足以证明，如果传统广播电视媒体找不到另一种发展方式，它将被新媒体所取代，这是不争的事实，也是传统广播电视媒体行业无法逃避的事实。那么，如果传统的广播电视媒体想要提升自身的综合实力，提高收视率，就需要及时武装自己，强调新媒体的功能优势，不断与新媒体竞争，突破性发展。

时代性不强。

在新媒体环境下，时代的更新速度逐渐加快。然而，从中国传统广播电视媒体的实际运作来看，在信息传播和受众参与的形式上都缺乏时代性。新媒体可以实现观众之间的实时互动，具有较强的参与性，但传统广播电视媒体无法实现这一点，因此其与新媒体的差异越来越明显，严重阻碍了传统广播电视媒体产业的进一步发展，具有强烈的约束感。因此，广播电视媒体产业有必要关注它，增强其时代性，尽快突破发展瓶颈，实现可持续发展。

2、广播电视媒体发展趋势。

2.1创造广播电视的创新媒体形式。

对于传统的广播电视媒体行业来说，要想突破发展瓶颈，首先要从媒体形式入手，通过与网络的有机融合，打造创新的广播电视媒体形式。

首先，广播电视行业可以充分利用微信的信息传播手段，建立微信公共平台，每天除了正常的广播电视广播，由微信公共平台发布最新的广播电视信息，让观众可以在微信公共平台上获取相关的广播电视信息，为观众提供更方便的广播电视服务；第二，注册广播电视媒体微博账号。除了正常的广播电视广播和微信公共平台推送外，还有专人在广播电视媒体微博上发布各种文本、视频、音频等信息，让观众从广播电视媒体微博账户渠道获取相关媒体信息；第三，广播电视媒体可以与喜马拉雅APP、快手APP合作，通过各种通信手段创造广播电视的创新媒体形式，使广大观众可以使用各种形式的广播电视媒体收听和观察广播电视媒体节目，让广播电视媒体逐步突破发展瓶颈。

2.2提高技术水平。

以科学技术为第一生产力，中国传统广播电视媒体需要深刻认识技术力量的重要性，积极吸纳专业的网络技术人才。在外部，需要指定高度科学的人才吸收策略和方案，以吸收更多具有更多专业和实践经验的网络技术人才；在内部，定期对在职网络技术人员进行专业强化培训，吸收各种新的网络技术，并应用于广播电视媒体。从而有效提高传统广播电视媒体的技术水平，使传统广播电视媒体与网络有效结合，将各种网络技术应用于传统广播电视媒体，提高传统广播电视媒体的综合实力。

2.3注重网络技术的应用。

随着网络科学技术的进步和发展，全智能网络的时代即将到来。然后，对于传统的广播电视媒体行业来说，突破新媒体约束的最有效途径是关注网络技术的应用。传统广播电视媒体行业需要擅长云计算、移动互联网、物联网、人工智能、大数据等流行的网络技术，应用于广播电视媒体，打造智能广播电视媒体，为广播电视媒体行业注入发展动力，提供网络技术支持，让传统广播电视媒体行业越来越远，不再受新媒体的约束，逐步走出发展瓶颈，创造广播电视媒体发展的新时代。

2.4开展全覆盖宣传工作。

面对新媒体的威胁，传统的广播电视媒体产业必须做好充分的准备，为自身的可持续发展开辟一条新的道路。因此，在这条新的发展道路上，宣传工作不容忽视，是广播电视媒体产业实现可持续发展的重要保障。因此，传统广播电视媒体产业需要积极与网络相结合，开展全覆盖宣传工作，建立传统广播电视媒体的大格局。传统广播电视媒体产业可以通过各种网络传播手段的有效应用，在各种APP上开展传统广播电视媒体宣传，优化和整合各种媒体资源，突破一切宣传路径，有效实现全覆盖宣传，赋予传统广播电视媒体产业时代的力量，让传统广播电视媒体产业深入人心，让受众离不开传统广播电视媒体。

结论：为了使传统广播电视媒体产业逐步突破发展瓶颈，不受新媒体的影响，传统广播电视媒体产业需要认识到自身的发展困境，聚集一切可发展力量，实现与网络的有机融合，打造大型传统广播电视媒体产业，赋予传统广播电视媒体产业新的力量，让传统广播电视媒体产业在新媒体时代实现突破性发展，逐步稳步迈向新的发展道路。