一、什么是SEO？

SEO是搜索引擎优化英语单词首字母的缩写（百度可以自己使用特定的英语）。字面翻译是为了优化搜索引擎的信息，因为搜索引擎是一个存储互联网内容的平台，所以你的优化对象只能是这些信息。

现在切换到用户的视角来回忆，在什么情况下你会使用搜索引擎？当有明确的内容需求时，你会去百度吗？毕竟，在PC互联网的某个阶段，搜索引擎是互联网的中心，几乎所有的互联网内容都需要通过搜索引擎的入口更有效地获得。因此，用户可以使用各种关键字的组合来搜索他们想要的信息。

用户的目的是获取有用的内容。关键字的准确性越高，搜索结果页面的内容匹配度就越高。因此，与需求相匹配的内容越多，点击率就越高，这些信息背后的商机就越大。

这里简单给大家罗列一下：

用户：想要获取内容，因为他来自某种需求，需求背后是商业价值；

平台(搜索引擎)：是信息匹配的幕后推手，帮助供需双方更有效地匹配内容，赚取服务费；

商家：他的产品/服务可以满足这部分需求，希望借用平台的窗口来抹去信息差。

服务提供商：商家的优势在于自己的产品，线上推广属于跨领域范畴，服务提供商可以帮助商家解决这方面的专业问题。

因此，SEO就是在这样的需求背景下诞生的。商业机会围绕信息的有效匹配进行转换，所有角色的工作重点也围绕信息匹配进行旋转。

那么如何信息的有效匹配？简而言之，就是通过SEO来调整搜索结果的排名。搜索引擎平台本身将根据算法的默认机制进行排序，但在这种排序中会有很多不人道。也就是说，这些顶级内容不是用户真正想要的，SEO的价值进一步体现。

通过这种方式，企业和服务提供商可以提高信息排名，获得更多的曝光率，并获得有效的线索。搜索引擎平台也可以受益，因为用户的搜索体验更好。如果你能在这些平台上找到有用的信息，用户愿意使用这个工具。只要有用户，平台的商业模式就可以继续运行。

二、为什么要做抖音SEO？

抖音SEO与前面提到的传统SEO逻辑一致，无非是让品牌方的信息在一些关键词搜索结果页面获得更大的曝光度，从而实现线索转化。

在移动互联网时代，搜索引擎是PC互联网时代联网时代之王就是短视频。

月均活跃用户12亿。

日均活跃用户6亿。

日均播放量超过400亿。

上面这组是从互联网上挑选出来的抖音数据。国内网民数量只有10亿+，不算其他平台。单是抖音的日常生活就突破了6亿。前段时间看到一组数据是视频号，日常生活成绩已经突破8亿。

不难发现，短视频的内容消费已经完全接管了图形内容，我们已经正式进入了短视频时代，该品牌的下一个交通出口也必须是短视频。搜索引擎也有它的价值，一代人有一代人的使命，至少在这个时代，它不再是主角。

因此，企业的营销主阵地必须迁移到短视频。

短视频营销有三种玩法：视频、搜索、直播。

在算法推荐的时代，只要你有能力制作符合用户口味的视频，你就可以获得免费流量。然而，面对短视频等新事物，许多企业并没有发挥太大的作用，目前的竞争也非常激烈，内容走出圈子的门槛越来越高。如果他们不想投资，获得流量就越来越困难。很明显，企业的运营成本也在上升。

搜索是获取流量的另一种方式，我们称之为抖音搜索引擎优化。用户只会花时间来满足他们的需求，比如他的需求是看一些有趣的内容来放松，或者想要打破一个知识盲点等等。

与平台推荐的方式相比，主动搜索流量的商业价值更大。

因为用户的目的很明确，他们知道自己想要什么，他们会使用关键字搜索来获取信息；而且非常紧迫，这相当于现有项目需求的状态。他们不想被动地等待平台推荐适当的内容，而是立即搜索。

这就是为什么我说企业必须做抖音搜索引擎优化。当用户搜索关键字时，您的信息刚刚出现，这意味着商业机会即将到来，否则，这些流量商业机会将成为同行的口袋。

最重要的是，抖音SEO是目前成本最低的推广方式。

三、哪些企业适合做抖音SEO？

抖音SEO是一种一般的推广方式，没有任何行业限制，无论是企业还是个人知识产权建设，都适合抖音SEO。但你必须评估它是否值得这样做，即投入和产出的成本表现如何？不同的行业和类别实际上会有点不同。在我看来，高客户单价产品的企业对于做抖音SEO是非常必要的。

在购买高客单价产品时，顾客往往会有这两种行为：横向比较和背景调查。

水平对比。

因为价格高，他们不会那么武断。客户在下订单时会更加谨慎。在下订单之前，多方比较是必不可少的。电子商务平台的购买评论、知乎小红书的好东西推荐、问答平台的经验分享、专业的产品评估，都是为了解决用户下单前的问题。此外，tob的产品采购必须由多个部门进行检查，因此有必要充分利用tiktokSEO向客户展示更积极的信息。

假如只是几十块的产品，顾客去搜索了解的欲望就不会那么强烈，看到喜欢的人就会直接在直播间下单购买。

背景调查。

对于客户单价较高的产品，产品质量和售后服务是客户最关心的问题。没有人想花高价买很多麻烦，一个不愉快的经历，毕竟，这个产品的更换成本并不低。为了让自己不担心，客户将首先在网上了解该品牌或产品是否有黑人历史。

如果真的有污点，抖音搜索引擎优化也是埋葬污染的好方法。如果没有，你也可以建立一个强大的品牌实力，客户经常可以看到你的信息，默认认为企业的实力很好，这也不知不觉地将企业的软实力植入客户的心中，有利于提高转化率。

四、如何做抖音SEO？

操作逻辑与抖音操作一致。你只需要在每个操作节点添加一些SEO动作。就这么简单，这叫SEO思维。让我们把它分开。

1、找到关键词。

那些对抖音操作有一点了解的人会知道，主题的选择决定了生死，主题的选择来自于账户的定位，而定位决定了实现模式。同样，抖音SEO也必须首先确定主题，主题选择与您提供的产品/服务相关，而产品/服务背后是关键字。客户通过搜索关键词来寻找产品/服务，我们需要做的是提供相应的内容，以满足客户的即时需求，从而获得更多的商业机会。

我们正在提供短视频营销服务。短视频营销是需要优化的产品关键词。然而，这个词很容易出错。营销一词对大多数客户来说太专业了。只有同行或业内人士更喜欢这种搜索方式，而这个词不符合用户的实际搜索习惯。在寻找匹配服务时，客户将是另一种表达方式，如短视频推广、短视频培训和短视频生成操作。

从这里，我们可以看到定位的重要性。目标客户肖像将影响您的关键字选择。你的客户是谁？什么级别？专业性如何？他们的搜索习惯和行为不同。

当然，准确的用户肖像是一个错误的命题。为了尽可能满足更大范围目标群体的搜索需求，我们可以翻译产品/服务的替代品。因为用户的认知是不同的，有些人称之为短视频营销，有些人称之为短视频推广，有些人称之为短视频生成操作。在这种情况下，我们可以将这三个关键字作为核心关键字进行优化。

在确认核心关键词时，您也可以使用这个想法，这里有三种获取关键词的方法：

1、咨询行业专业人士。例如，询问公司的R&D、销售情况，了解行业中这类产品的名称，并记录下来。

2、看看与产品相关的专业文章或参观社交媒体平台，这些内容可以让你获得更真实的数据。

3.与前两种愚蠢的方法相比，使用数据平台获取关键词是一种更科学的方法。在这里，我们推荐各种指数工具(如百度指数、巨量算术、微信指数等。)，各种平台的下拉框(如百度、今日头条、抖音、小红书等。)和第三方数据工具(如5118、站长工具、各种平台的广告工具等。

2、找到选题。

在我们把产品/服务转换成关键词之后，接下来就要考虑用什么内容来满足用户的需求，这就是我们所说的话题。

记住营销漏斗。提高最终转化效果的方法是提高各级的规模、数量和转化率。上述关键词可以在一定程度上解决曝光问题，但可能无法提高转化率。

用户在搜索关键字时必须进行筛选。为什么，为什么要进行筛选？由于有许多内容不符合他的需求标准，这些不符合标准的内容是曝光、无转换的直接原因之一。

在传统的SEO场景中，用户可以通过搜索关键词直接进入商家的官方网站。官方网站上每个页面的内容组合足以满足80%以上用户的业务需求。流量实现的效率应该更高，内容的主题也不会太苛刻。

然而，在短视频平台上，这完全是另一种逻辑。用户搜索关键字只输入您帐户下的众多内容之一。再加上短视频的短属性，每个视频中描述的点都非常单一，用户过滤信息的成本也在增加。

为了获得更准确的内容，用户经常会用长尾思维来搜索信息。这种用户的搜索思维是我们寻找话题的核心。

这里分享两个找到选题的好方法：

1.模仿同龄人。你可以多关注几个目标账号，看看他们流行的视频在说什么，拆解他们视频的内容框架(具体方法是自己百度，或者私信我收到模板)，你可以再模仿一次。

互联网上没有记忆。即使成千上万的人看过他们的视频，但整个平台的音量似乎微不足道，所以我们不必担心反复抄袭冷米饭的问题。站在前人的肩膀上，复制他们的模式进行微观创新，仍然可以为用户创造价值。

2.收集长尾关键词。刚才提到，用户会下意识地使用长尾思维来寻找内容。你可以想象这些长尾关键词的商业价值是多么巨大。客户非常清楚他们想要什么，所以你可以挖掘出他们的需求（关键字），然后制作相应的内容。收集工具可以通过第一步中提到的模型直接满足需求。

3、内容制作。

这里有三个部分，分别是脚本、拍摄和剪辑。

脚本。

编写脚本从模仿开始，删除流行作品的脚本框架，然后填充和改进内容。这与之前的模仿同龄人的想法是一致的。编写脚本的具体方可以在下面的文章如何编写短视频口头广播脚本？，这里没有更多的细节。需要注意的是，脚本中尽可能多地隐藏了一些关键字，以提高视频内容和搜索关键字之间的匹配程度，因为匹配程度越高，排名就越有优势。

拍摄。

建议直接使用手机。如果你想提高电影的质量，你可以配备一个补光灯，灯仍然可以发挥很大的作用。不建议在早期阶段使用过于专业的设备。一方面，灵活性和成本是一个问题。另一方面，专业设备拍摄的内容很容易提高用户的预期价值。假设内容没有达到预期，很容易带来负面影响，这些内容会使用户误判为广告视频。

真实、接地气的视频往往更受用户青睐，短视频的拍摄不需要太多的专业技巧和设备就能做好。

编辑。

视频编辑应该尽可能紧凑。毕竟，在这个信息过载的时代，用户并不担心找到好的内容。正是因为内容太多，用户的试错成本也在上升，所以用户留给你的时间也在减少，这就产生了5秒和3秒的完成率数据指数。

在编辑方面，我们应该善于利用背景音乐、特效、字体等工具，从视觉呈现中调动用户的情感和面部特征，使整个内容更加丰富和有趣，特别是对于真实的人口广播视频。纯口腔广播容易导致视觉疲劳。记住检测字幕中是否有禁止使用的单词。互联网上的许多工具都可以免费使用。总之，你的目标是留住用户。

4、内容操作。

SEO是一项精细的工作。每个环节都是紧密相连的。如果前期准备工作不到位，后续的日常优化将变得非常困难。在完成之前的基础设施建设后，我们将开始进入晚餐环节。这里有三个部分：关键字铺设、数据维护和矩阵操作。

关键词铺设。

如果你想让视频被搜索，最基本的一点就是在视频标题和介绍中加入关键词。如果可以的话，尽量多带几个，前提是不影响可读性。

堆叠关键词并不意味着你不能，但这种影响用户体验的操作迟早会被平台击中。事实上，我们可以从tiktok话题数量的调整中看到一两个。在过去，每个视频的主题数量没有限制，只要总字数不超过描述限制。但是现在每个视频只允许添加5个关键词主题，因为很多人都在钻主题流的漏洞，试图堆积主题。这种做法违背了平台的利益。

在关键字铺设中，集合功能不容忽视。在抖音上搜索更多的关键词会发现，前10名中的许多都是集合中的视频。这意味着集合的权重值将更高，毕竟，他是一系列视频的聚集场所，具有更高的专业垂直度，并具有数据叠加的优势。所以，请记住要带来你想要优化的关键字。