所有的女孩和男孩，直播订单转换点，一键返回血液。这句话来自李佳琪的私人域名操作助理。双十一期间，用户可以将李佳琪淘宝直播室的订单导入微信小程序，兑换积分和礼品。不知不觉中，电子商务行业的互联取得了很大的进展。淘宝订单可以导入微信。

1、微信导入淘宝订单。

事实上，所有女孩微信小程序早在2021年初就推出了。这个李佳琪的官方小程序是一个服务粉丝的直播提醒工具，支持新产品信息、直播预告、积分兑换、购物策略、签到等功能。

今年年初，所有女孩小程序的主页推出了选择好东西的功能。用户可以点击商品链接跳转到品牌官方网站和小程序购买。当时，很多人把它解释为李佳琪想离开淘宝，建立一个独立的电子商务平台。

对此，李佳琪所属的美ONE公司负责人公开回应称，所有女生小程序主要是一便消费者的纯工具应用，只是服务直播间的一个功能，没有其他商业计划。

但是现在，主页上选择的好东西已经没有了，但是淘宝订单转换功能在小程序中，逐渐成为焦点。

只要消费者输入订单号、淘宝账号和直播室级别，他们就可以将在李佳琪直播室购买的商品转换成积分，以交换相应的礼物。李佳琪团队可以利用这一功能增强微信粉丝的粘性和活动性，并与淘宝直播室的热度相互反馈。

此前，消费者需要在TB订单转换入口处填写自己的直播室购物订单号。该功能将于今年3月升级。消费者只需输入淘宝账户和3个月内确认收到的订单，即可在3个月内自动同步所有订单。

业内普遍认为，这是主播进行私域流量沉淀的重要环节。

值得注意的是，李佳琪的团队不仅有小程序，还有微信、微信、微信官方账号、视频号、小程序三大核心功能。如果加上小助理微信和几百个会员，李佳琪的团队已经搭建了一套完整的微信私域流量沉淀工具。

我们以微信官方账号为例。自2019年以来，李佳琪的微信微信官方账号已经更新。从新榜平台监控的估计数据来看，李佳琪微信微信官方账号粉丝至少有100万，头条阅读数几乎都是10万+，长期占据微信官方账号时尚的TOP30。可想而知，通过私域流量运营，李佳琪在微信渠道积累了至少100万粉丝。

有趣的是，私域流量运营并不是李佳琪的独特技能。在业内，由维雅主播团队组成的蜜蜂惊喜俱乐部也选择了运营微信小程序。在蜜蜂惊喜俱乐部小程序中，淘宝直播订单转换点功能排名C。

总体而言，借助微信沉淀私域流量，已成为主播们的集体行动。

2、主播集体布局私域流量。

不仅仅是淘宝直播主播，各大平台的主播都加紧建立私域流量，拓展直播室外的其他渠道。

今年6月，辛选团队在微信上推出了两个小程序，分别是辛选认真选品和辛喜。

新西小程序与所有女孩小程序相似，专注于社区运营服务。在这个小程序中，有三个部分：圆、发现和服务。用户可以在小程序中预约直播并获得提醒；您还可以通过累积积分交换商品，与他人互动和分享。

除了辛巴，还有一家跨越三大平台的直播电商公司远望科技。该公司还进入了微信小程序。在远望网官方小程序小Y星球中，支持远望主播30天内直播订单交换，覆盖抖音和快手两大平台。

此外，还有不止一位主播，包括沈涛、黄胜义等明星主播，以及余大公子、李宣卓等人才主播，相当于将公司主播的粉丝流量集中在微信私域。

大型主播和直播公司进入私有领域的原因非常简单，因为私有领域流量的运营可以增强粉丝的粘性和活动性，保证直播室的人气。在小程序中，推出积分兑换礼品。这种会员操作模式表明，主播们正在努力完善操作，并试图在自己手中控制更多的流量。

此外，与独立应用程序相比，微信applet的投资成本较低，易于维护。更重要的是，作为行业内私域流量的主阵地，几乎所有网民都离不开微信社交网络，这使得主播的流量转换更加方便。借助微信庞大的用户群，私域流量可以更自然地转移。

在每个小程序中，订单转换获得积分只是沉淀的第一步，交换礼物、扩展品类、测试产品等功能也在未来的预期中。

值得注意的是，目前主播的私域流量积累还没有发展到借助私域流量带来商品的水平。一方面受限于电商平台的规定，不能随意引导用户通过其他渠道下单。另一方面，私域流量的积累更多的是作为主播的储备力量。在商品运营正常的情况下，不需要使用这张卡。

我们真正需要注意的是，当主播沉淀流量时，在与平台的博弈过程中，会获得更多的话语权。

总之，主播们学会了不把鸡蛋放在一个篮子里，全渠道运营和私域流量积累已成为一种趋势。

3、电商行业竞争留量

事实上，主播的私有领域布局只是行业趋势的一个方面。总的来说，各大平台之间的界限逐渐被打破，平台之间内容创作者和流量相互流越来越普遍。

让我们从平台之间的联系开始。今年双11前夕，快手先后恢复了与京东、淘宝的外链，连接了天猫和京东的自营产品。距离上次断链时间只有8个月。毕竟，在交通的寒冷冬天，团队可以保暖。

不仅快手，小红书还与天猫深度合作，确立了“以内容种草为品牌商家服务”的活动宗旨，帮助天猫开启了“种草-搜索-转型”的营销闭环。甚至微信也可以去天猫超市，哔哩哔哩也开了一辆小黄车，跳转到淘宝、天猫、JD.COM等第三方平台购买。

前几天，抖音和饿了么的合作取得了新的进展。即看、即点、即达的新场景已经在南京落地，预计将覆盖2000多家线下门店。

在各平台之间的墙体拆除和合作浪潮之后，互联网再次相互连接。作为平台的重要组成部分，内容创作者、主播和人才都无法避免这一趋势。顶级网络名人已经开始在多个平台上运营。

具体来说，罗永浩、俞敏洪、刘馥鸿相继进入淘宝；哔哩哔哩顶流UP的何同学进入抖音；10月15日，抖音第一网红疯狂小杨哥进入微信视频号试播；辛吉飞在抖音掀起了科技与狠活，走进了快手直播间...

从平台层面解读这些趋势，无非是业界对优秀内容、高质量创作者和高质量流量的需求。重新开放可以使互联网生态和用户体验更好。

但是对于主播和直播机构来说，原因是多平台、多矩阵、多渠道运营，可以让自己活得更长。

事实上，在行业的大趋势下，主播对微信私域流量的重视是必然的。虽然所有平台都有私域、社区运营等功能的布局，但其实微信在用户中的地位并没有改变。

总之，用户在哪里，商家就会选择在哪里做生意。为了提高业务的确定性，选择在微信上积累私域流量。

这种趋势很难阻挡，所以我们真正关心的是，在互联互通的背景下，所谓的流量属于谁，是属于平台、商家、人才，还是用户本身？

总的来说，在大环境和理性消费的浪潮下，流量的主动权逐渐回归到用户自身手中，这也是各大平台回归以用户为中心的原因之一。对于所有玩家来说，现在是争夺保留硬实力的时候了。

因此，整个行业都应该意识到，用户是所有业务的核心。主播和平台都应该通过各种方案真正留住用户。

在这个过程中，私有域流量沉淀只是解决方案之一。对于整个行业来说，整个主播平台的发展已经成为一种趋势。然而，趋势带来的新挑战直接表明，未来电子商务的竞争逻辑需要重新考虑。