短视频市场前景分析。

未来中国短视频行业的市场规模还有很大的空间。2020-2022年，短视频行业市场规模将快速增长，年复合增长率在44%左右；2023-2025年，市场规模增速将放缓，但年复合增长率仍将保持16%。预计2025年中国短视频行业市场规模将接近6000亿元。

短视频产业和短视频市场的发展趋势有多大？随着中国互联网的不断普及，中国网民的规模迅速增长。截至2020年12月底，中国网民规模已达9.89亿，比2020年3月底增长85亿。截至2021年6月底，中国网民规模超过10亿，达到10.11亿，比2020年12月底增加0.22亿。

短视频，即短视频，一般指5分钟以内适合移动和休闲观看的视频内容。它是继文本、图片和传统视频之后的另一个新的内容传播载体。

与传统视频相比，短视频具有以下三个特点。创作成本和门槛低，对硬件设备和后期制作要求低。普通用户可以单独录制和制作短视频。随着新的社会属性，短视频已经成为继文字和图片之后的一种新的社会方式，生活记录已经成为其最大的视频来源部分。娱乐时间碎片化，充分发挥移动设备的便携性和短视频的持续时间优势，方便用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

中国传媒大学教授、中国电视剧制作行业协会短片内容工作委员会秘书长赵辉表示，5g的蓬勃发展和工业互联网的建设为短片行业奠定了技术基础。信息流算法的优化也使短视频的准确和垂直传输特性更加突出。可以说，短片已经逐渐走出了原来的小世界。

任何行业进入成熟发展阶段，都会发生几个变化：一是逐步进入股票竞争阶段，必须精细经营；二是标准化发展，内容、经营、实现更加合规；三是不再盲目竞争，而是从组织管理、内容经营、行业深度培育等方面加强竞争力。

短视频月用户超过9亿，已成为全国应用，电子商务是实现短视频流量的理想场景。值得注意的是，中国移动网民每天使用短视频应用的时间超过四分之一。短视频正在成为一种新的娱乐方式，远远高于网上购物、外卖和在线教育的用户。短视频已经成为移动互联网的第三语言，而不是图形和语音。

在短视频平台的竞争格局来看，第一梯队的市场份额是56.7%，平台是抖音和快手；第二梯队的市场份额为24.9%，平台包括西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视；第三梯队的市场份额为12.4%，平台包括爱奇艺、波波视频、快手速版、刷宝、土豆视频、国家小视频、抖音速版。

作为一个流行的平台，许多用户已经习惯于用它来记录他们生活中的每一个细节。平台上的产品具有全屏高清、结合音乐的特点，容易引起共鸣，激发创作灵感，更能满足艺术表达的需求。从平台数据来看，截至去年年底，tiktok艺术视频播放量已超过2.1万亿，艺术创作者超过20万，粉丝超过1万。

从视频行业的分类来看，主要包括三大类:短视频、中视频和长视频，其中短视频持续时间在1分钟以内，主要由UGC制作(用户生成的内容)，辅以PUGC(专业用户生成的内容)。从短视频行业的收入结构来看，广告、直播奖励、电商是主要的收入来源，而前两种收入牢牢占据C位

从互联网的兴趣偏好来看，视频仅次于所有类别的社交平台。从具体视频的细分类别来看，短视频使用时间长达35.1小时，占各类视频的52.3%。此外，Z代月视频观看时间长达48.9小时，比全网用户高出42.4小时。各种调查数据表明，Z代对短视频娱乐的热情很高。

随着数字信息技术的不断发展，短视频平台凭借其独特的优势，逐渐成为知识包容的重要起点。一方面，它是为了扩大各种类型的短视频知识的广度，另一方面，它也需要探索垂直领域知识的深度。

新媒体正在走向文明、规模和标准化，这不仅是互联网知识产权保护和内容治理的必然要求，也是新媒体可持续发展和升级迭代的必然趋势。未来，在新的互联网治理机制中，新媒体还将完成从治理受体到治理主体角色的转变。

新媒体与5g的结合和应用将推动整个5g产业链的发展，大大提高媒体的传播范围和影响力，充分利用5g时代的网络能力，更好地凝聚新媒体产业发展的合力，创新媒体内容的制作和传播模式，从而促进更广泛、更深层次的产业发展。预计到2023年，中国新媒体行业将有4723家企业。

短视频产业研究报告旨在分析短视频未来的政策趋势和监管体系的发展趋势，挖掘短视频产业的市场潜力，在重点细分市场领域深入研究的基础上，分析短视频产业未来的政策趋势和监管体系的发展趋势，从产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利能力等多个角度生动描述市场变化，明确发展方向。