中国短视频产业发展历程及特点。

自4G网络普及以来，中国短视频产业实现了快速发展，tiktok、快手等数亿用户的平台诞生，在移动互联网时代建立了强大的影响力。2020年，短视频产业进入沉淀期，新进入轨道的平台开发难度逐渐加大。头部平台规模优势明显，资本化道路层出不穷，行业竞争格局鲜明。

2021年，我国短视频市场继续扩大，接近2000亿。

2020年中国短视频市场规模将达到1408.3亿元，持续保持高增长趋势，预计2021年将接近2000亿元。，近年来，短视频平台不断探索商业模式，一方面成为创新的新媒体营销平台，另一方面也结合直播带来新的增长点，市场将进一步发展。

中国短视频头部平台用户规模优势明显。

70.9%和52.3%的中国短视频用户表示他们使用过抖音和快手。抖音和快手在短视频领域有明显优势，快手起步早，用户基础深厚，积极发展电商和游戏直播业务，成为头部的典型代表；抖音虽然发展时间短，但追赶势头明显，KOL数量多，商品推广好，成为用户最多的短视频平台。

每天使用短视频的用户使用时间呈增长趋势。

，37.2%的用户表示每天使用抖音的时间越来越多，37.1%和38.9%的用户表示使用抖音和快手的时间与平时相同。近年来，短视频应用逐渐在维护用户粘性、提升社会属性等方面做出了巨大努力。因此，用户群有一定的趋势增加短视频应用的使用时间；在短视频平台方面，抖音的优势增加了用户对内容的好感和对平台的认可，也促进了用户使用时间的增加。

最常用的抖音男女短视频用户占一半以上。

抖音、快手、抖音火山是受访用户最常用的三大短视频应用。其中，抖音是男性和女性用户最常用的产品，分别占50.2%和54.7%。艾媒咨询分析师认为，由于字节跳动的生态系统和抖音的内容质量，抖音拥有庞大的用户访问权限，因此抖音已经成为短视频用户最常用的产品，在所有人群中都有忠实的用户群。

年轻用户专注抖音，年长用户平台选择更加均衡。

抖音是25岁以下和25-40岁用户最常用的短视频产品，分别占61.0%和49.4%，而快手用户只占21.5%。抖音也是40岁以上用户的主要产品，但快手的常用人群占比接近30%。艾媒咨询分析师认为，不同年龄段的用户在选择短视频产品方面存在差异，其中抖音在内容和形式上更受95后人群的青睐，这部分人群也逐渐走向社会经济舞台的中心，客观上也有利于抖音带货等商业模式的发展。

短视频产业发展新趋势。

(1)短视频发力长视频领域。

在互联网流量和资本枯竭的背景下，短视频平台也在侵蚀长视频和网络直播的市场份额。就日均使用时间而言，短视频已经超过了长视频，短视频对新网民的拉动作用最为明显，已经成为电商平台和社交平台争夺流量资源的高地。春节期间，欢乐传媒以6.3亿元的价格将《迷失在俄罗斯》的版权卖给了字节跳动，新年电影《迷失在俄罗斯》在抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等在线平台上免费播放。

(2)短视频电商营销带货。

在新经济快速发展的背景下，各平台积极探索知识产权内容营销、电子商务商品等新的商业模式，以高质量、高质量的内容为入口，开辟更多的商业变革场景。例如，腾讯视频以流行节目创造营2019为入口，捆绑节目名单渠道和品牌热点产品，打造内容+商品的营销闭环。通过内容与电子商务的深度整合，短视频平台提高了商业转型的效率。

(3)下沉市场扩大用户增长。

移动视频增量流量竞争的地位已经从一线和二线城市转移到下沉市场。视频平台认为，小城镇青年群体是保持会员数量增长、扭转盈亏赤字的关键。数据显示，在火山、抖音和快手短平台中，三、四级城市的用户占60%，三、四级用户的普及率非常高。主要短视频平台的快速发展得益于渠道下沉后三、四级用户的增长。

(4)布局海外市场，扩大利润空间。

随着一二线城市用户规模的饱和，出海已经成为短视频市场摆脱困境的一种方式。各平台瞄准海外市场，抢夺潜在会员，提高支付渗透率。2019年，腾讯牵头投资爱奇艺MXPlayer印度版A轮融资。2016年，YY聚会时代开始布局海外市场，现已形成直播产品BIGOLive、NimoTV、YomeLive、CubeTV、短视频产品Likee内容出海矩阵。