从本质上讲，新媒体仍然是一种媒介，它承担着从信息源到特定接收器传递内容的功能，增加了互动交流。因此，新媒体的媒体和互动属性使得这种营销方式自然偏好内容和社交，这已成为判断新媒体营销成功与否的两个关键点。

新媒体营销成功与否的关键内容和社交两个属性，下面就来说说这两点的一般准则。

一、偏内容属性。

由于其自身的媒体属性，新媒体营销中的内容无法分离。在这一类中，我们首先需要完善消费者需求，根据品牌定位的风格生成创意，最终确定适当的展示形式，并制定可执行的计划。

三步总结：

a、固定风格，作为推动营销效果的主要力量，内容需要与品牌基调一致。不同的品牌基调对相同的内容具有不同的强度驱动力。例如，相同的女性是独立的，两个观众是女性，耐克女性运动和阿姨应用程序。耐克女性运动强调个人英雄、奋斗、积极，而阿姨强调人文关怀，每个品牌都有自己的基调，不同的基调决定了不同的风格。

B为了满足需求，消费者总会找到自己的兴趣和喜欢的内容。如果你想吸引用户的注意力，你必须了解用户的需求，这是新媒体和传统媒体的优势。

c、友好展示，如何友好展示内容，也可以理解为用户体验，增强与用户的体验和互动。当然，我们不能展示一张图片，但要丰富多样，比如H5。听短篇故事。

二、部分社会属性。

新媒体是信息的流动领域。企业之所以看到新媒体营销的重要性，是因为它具有共享和传播的功能。如何刷屏已成为新媒体营销的重点。实施两个步骤：

a、将你传播的信息作为人们社会分享的原材料，如社会货币、诱因、情感、公共性、实用价值、故事性，即STEPPS模型。它可以产生疯狂的传播效果。

B刺激用户进行营销或品牌目标服务。在服务品牌的目标下，刷屏幕往往可以达到效果。例如，荣格心原型旨在推广网易云音乐和第五人格游戏品牌。当需要服务营销目标时，添加促进用户实现的行动。

两个小技巧：

1、作为新媒体营销，主要注重运营效果、数据支撑。

2.企业在做营销的时候，要仔细选择精细的渠道，微信强调社交，头条，抖音强调内容。根据渠道特点和渠道受众进行选择，从而达到更好的沟通效果。

关键词，新媒体营销，社会属性，内容属性。