在新媒体的背景下，有哪些优秀的品牌营销案例？下面就带大家一起析一下。

鸡尾酒：娱乐营销。

作为一款年轻人的鸡尾酒，RIO在品牌战略上一直是一条年轻、自由、时尚的路线。RIO微醉在年初推出了第一款新产品，微醉每天签约。在过去的三年里，200多名忠实用户在微信背景中选择了所有温暖的信息。RIO将微醉的每日签名设计成一个可撕裂的结构。如果你撕开一天的日期，你可以偶然遇到一份祝福。也就是说，它满足了新颖的用户体验，这对老用户来说也是相当温暖的。

6月，RIO还推出了全新的RIO清爽泡泡鸡尾酒产品，并与美的、黄尚煌、电影世家等品牌联合推出了夏季清爽礼包。网友带来话题#RIO清爽泡泡鸡尾酒#分享就有机会获奖，即回馈客户，让RIO清爽泡泡鸡尾酒实现推广裂变。

在RIO的官方微博上，我们也可以看到RIO非常善于利用明星的影响力来吸引粉丝。比如邀请@周冬雨拍摄微电影《小事》，在拍摄电视剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》时，联合主演通过抽奖增加了用户分享和转发的主动性。

RIO自然不会放过目前最热门的直播。4月，与维娅、刘涛、张大奕、黄英、谢梦等大牌明星以及网络名人一起直播，扩大了RIO品牌的曝光度。

香飘飘：代言人破壁营销。

随着90后和00后成为主流消费者，香飘也在实践近年来的品牌复兴。香飘飘品牌复兴战略的成功与王俊凯的代言人密切相关。王俊凯无疑是娱乐圈的佼佼者，他的粉丝群是90后和00后。香飘飘围绕王俊凯开展了一系列品牌活动，使香飘飘品牌在年轻群体中得到认可。

今年5月，香飘在杭州举行了一次感谢大会，这也是王俊凯的粉丝大会。粉丝和各大粉丝支持俱乐部纷纷评论并转发微博，最大限度地宣传此次活动。微博相关话题#与王俊凯喝同样的奶茶#获得4.2亿阅读，讨论721万。选择王俊凯为代言人，让香飘飘顺利进入年轻群体，也获得了大量曝光，有效提升了品牌口碑。

伊利：沉浸式多方位营销。

年初，伊利与明星李习安、奥运会运动员苏录制了短视频，提出了朝气蓬勃的品牌宣言。同时，在抖音上，伊利联动各类意见领袖发布内容，引导公众展示自己；在微信微信官方账号上，伊利与真实故事计划等标杆年轻人的头部自媒体进行了内容创作；在微博上，我们展开了#2021年朝气蓬勃的话题，短时间内获得了3.3亿的阅读量，讨论了107万。让伊利与朝气前行的理念紧密结合，践行朝气、年轻、正能量的品牌路线，让伊利更好地融入年轻群体。

作为2022年北京冬奥会和残奥会唯一的官方乳制品合作伙伴，伊利利用这一优势录制了一段短片，深入挖掘后疫情时代奥运精神和人们对体育和竞争的热情，将明星和大V与社交媒体联系起来，获得更多的曝光率。春节期间，伊利还在北京、张家口等地建立了线下flash商店。用户可以体验冰壶挑战、虚拟现实滑雪和身临其境的新体验，激发人们的热情。在年轻消费群体的基础上，伊利品牌营销辐射全民，线上线下联动，引发人们自主参与，提升话题热度，打造热点事件营销。

在新媒体的背景下，多元化品牌营销模式的影响和功能已经远远超过了传统传播平台的影响和功能。传统媒体和网络媒体必合作和竞争的共存。在新媒体时代的背景下，媒体结构发生了巨大的变化。整合、多维、三维的沟通模式将是《纽约时报》发展的必然趋势。