兴趣电子商务的概念已经提出了整整一年。抖音已经围绕着兴趣电子商务的概念对商场的入口进行了许多灰度测试和调整。例如，抖音商场的入口被提升到主页的标签栏，与关注页面和推荐页面平行。最近，媒体报道称，抖音正在测试新版本，抖音商场的曝光水平显著提高，将直接显示在主页上。

tiktok在电子商务领域有什么信心？品牌和企业是否应该进入抖音电子商务？你进入游戏后真的能得到黄金吗？本期内容将为您提供简单的解读，希望为商家提供一些运营灵感。

#01.。

生态流是第一生产力。

价值密钥是用户活动。

从2021年的抖音电商生态大会和几份抖音电商数据报告可以看出，抖音6亿日常用户支撑着一个巨大的流量池。2021年1月，抖音的商品交易总额比2020年同期增0年同期增加了50倍。除了各种明星直播带货的成功案例外，华西子、李宁、太平鸟、波司登等多个品牌成功进入市场，规模大，跑得快。

同时，抖音还定期发布平台生态和细分收集的各种数据报告，赋予生态力量，包括《抖音直播2021年生态报告》、《2021年抖音电商服装趋势洞察报告》、《2021年抖音本地生活消费研究报告》、《2021年抖音美丽生活观察报告》等。在本期内容的最后，附上上述报告。

02.。

内容管理成为第一推动力。

适用于大多数品牌。

作为一个具有兴趣、内容和流量分配优势的平台，再加上平台算法机制，抖音电子商务对各种品牌都有很强的适应性，无论是购买机会还是品牌曝光。

根据《抖音直播2021年度生态报告》，Z代、90后、80后、中老年人都可以在抖音中找到自己的兴趣内容。

03.。

带货的头部主播正转向品牌自播。

创造品牌复利价值。

经过去年电子商务行业主播的洗牌，我们可以清楚地感受到，从去年的单身日起，电子商务行业的模式发生了巨大的变化。抖音和快手发布的官方数据显示，品牌自我广播和个人自我广播将成为一种新的趋势。

以伊利为例，从入驻抖音电商从0开始自播，到达场自播破千万只用了84天！

品牌自播的成功，也很大程度上归功于品牌对自播的精细操作和对带货主播的长期教育。从品牌自播的成功结果来看，我们也看到了更多的复利价值:

销售复利：以自播为阵地，有利于解决主播不能带来长期价值(或主播依赖)的问题。

品牌复利:从长远来看，品牌自播阵地的建立价值不仅体现在GMV的增长上，也为品牌在自播矩阵的建立过程中带来了更多复利的可能性。

#04。

传统品牌激活案例。

成功的关键：模式+内容+精细化操作。

在新消费的刺激下，传统品牌，尤其是很多中国红色品牌，进入了抖音电商，参与了内容电商和直播电商的浪潮。

以纸业品牌心相印为例，2020年进入抖音电商。截至目前，官方账号累计粉丝数已达257.9W。据官方介绍，去年一季度GMV品牌月环比增长超过三位数。

这些成功的品牌，入驻电商后如何做内容？让我们为您找到这些规则：

首先，要改变传统电商的营销思路，开始积极寻求曝光，基于商品找人的兴趣电商模式；

其次，在营销方式上，要把流量管理变成内容管理。成立抖音账号内容运营团队，精细操作工厂溯源、产品评价、消费者情绪等。

同时，在直播间的剧本、活动策划、背景布局等细节上，也需要密切配合，才能实现GMV的快速正增长。

#05.。

新品牌孵化案例。

成功的关键：IP人设，内容操作+产品选择。

2021年新消费品牌圈地运动结束后，传统品牌已经开始全力反击，但新消费时代仍在继续，不少新品牌迸发出新的活力。通过抖音兴趣电商

以醉鹅娘酒馆为例，2018年入驻抖音，短短几个月，账号粉丝就突破100万。截至目前，醉鹅娘粉丝已达366W，拥有自己的酒类产品，并联品牌实现产品分销矩阵。醉鹅娘酒馆的成功离不开IP人员设计、内容运营和产品选择的成功。

写在最后。

目前，抖音商城可以通过底部的我个人页面——抖音商城入口，侧栏——我的订单或直接搜索抖音商城进入，何时移动到主页尚不清楚。然而，仅从抖音在2022年第一季度的频繁行动中就可以看出，抖音电子商务作为一个新兴的电子商务平台，正在逐渐尝试更多的电子商务领域，如露营、葡萄酒、二手电子商务等。

除了过去两年的野蛮增长外，抖音电子商务还在使用更完美、更标准化、更动态的生态系统来加速转型。《纽约时报》的变化是从一个生态到另一个生态。抖音电子商务可以创造一个新的传奇，为企业创造新的销售增长，我们继续保持高期望。