一、关注现实与理论的话题。

从行业的角度来看，对新媒体的动态研究长期以来一直是国家一级的一个重要主题。所谓的新媒体越来越广泛地渗透到人类的社会生活中，成为人们的生活方式。国家有关部门在战略布局中确立了新媒体的主流地位，是一种互动的全媒体整合形式。所谓的新媒体已经逐渐发展成为中国媒体产业的一股新力量。

从全球领域和国家战略发展的角度来看，如何扩大所谓的新媒体产业也是当前和未来文化媒体娱乐领域的主要问题之一。所谓的新媒体产业是文化产业和娱乐产业的一种新的商业形式，是国家政策支持的重点。中国的新媒体已经使用了20多年，新媒体已经研究了10多年。毫无疑问，新媒体是目前最受欢迎的研究领域，其现实和理论意义主要集中在以下几个方面。

1.新媒体和社会应用：移动互联网开放平台的各种智能终端和应用服务技术已成为新媒体传播的核心技术基础；新媒体改变了媒体传播路径和媒体与政府之间的监管关系。新媒体的开放和互动对政府监管构成了新的挑战。

2.新媒体与传统媒体的整合：如何将传统媒体转化为各种新媒体生态，如何与新媒体整合，一直是该领域研究的重要主题。党的报纸、图书出版、电视、电影等所谓传统媒体正在努力取得突破、创新和变革；打破传统的新闻内容制作模式和沟通渠道，培育和形成新的新闻制作机制。

3.新媒体业务和利润模式创新：新媒体是信息技术与媒体产品的紧密结合。新媒体带来的新媒体创意经济已经将原来的传统媒体从规模经济转变为范围经济和共享经济模式。通过尝试个性化服务，不同媒体试图把握独特的可持续发展道路；目前，智能手机、内部新媒体内容产品、新媒体软件创新产品等更受欢迎的新媒体也属于新媒体硬件生产领域，包括新媒体商业模式。

4.新媒体继续提高其营销价值，增强其营销属性。从内容产品到渠道多样化的新媒体营销价值越来越成为广告商、广告公司、公关公司等营销机构关注的焦点。新媒体已成为企业整合营销中最重要的组成部分。

5.新媒体通过技术手段促进主体文化的包容和开放，促进新亚文化圈的形成；

6.中国新媒体产业也呈现出严重的区域差距和发展不平衡。一是各级城乡不平衡；二是东西部、沿海、内陆不平衡；三是主要官方媒体机构各自作战，缺乏协调思维和行为，导致国内外资本聚集，媒体巨头积极渗透，抢占中国新媒体市场。

总之，所谓的新媒体已经发展成为世界上最具活力和前景的产业。随着各种新媒体的不断出现，不仅人们的生活方式发生了微妙的变化，而且世界交流的新秩序也在不断重塑。目前，在全球化趋势下，研究新媒体产业的现状和趋势尤为必要。

二、梳理相关研究。

(1)定义新媒体。

与传统媒体相比，新媒体是一个基于网络扩展的不断变化的概念（熊，2008）。美国互联网实验室认为，新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等。，通过互联网、无线通信网络、数字广播电视网络、卫星等渠道，通过计算机、电视、手机实现个性化、细分、互动，实现准确交付、点对点传播。陆地认为是媒体终端或功能创新媒体（2014年）；新媒体已成为中国媒体产业的新力量（朱立新，2013年）；一些学者从文化的角度解释说，新媒体是一种新文化（2012年）。根据这项研究，新媒体应该是动态的，这是一种新媒体。目前字集成媒体，为用户提供信息和娱乐，信息技术是新媒体必不可少的技术保障。

（2）新媒体发展现状。

自2004年新媒体发展初期以来，中国取得了快速进展，转变为使用、游戏、互动等多功能（2014年陆地）；新媒体消费群体的增加催生了容器人、御宅族和妇女。社交媒体和移动媒体越来越受到国际投资基金的关注；新媒体是国家发展规划的重点（刘，2007）。随着新媒体相关产业体系和政策环境的不断放松，工业化和市场化进程的加快，美国新媒体产业突出了两个特点：有效的新市场开发和新技术研发；媒体整合（郭小平，2012年）出现在全球新媒体中。

根据这项研究，中国的新媒体正处于一个快速发展的时期。目前，新媒体产业主要是中小企业，领先的新媒体企业也出现在历史时刻。新媒体市场广阔，其影响力日益突出。它正在吸引大规模的资本流入，其营销价值也得到了提高。同时，其国际竞争也加剧了相关产业的整体发展。

（3）移动互联网的不断创新改变了新媒体的发展趋势。

新媒体更广泛地渗透到人类社会生活中，进入大数据时代（严格39，2013）；媒体更关注用户需求，为用户定制内容；在利润模式方面，随着互联网支付方式的日益成熟，部分媒体产品由用户直接支付；社交媒体将成为新媒体发展的焦点（张燕，2013）。本研究认为，大数据、移动互联网和社交媒体是全球新媒体发展的主要趋势，形成了相关的新媒体产业。该行业基于互联网、电信网络等数字网络，形成了各种商业实体，以及相关的价值链集群和行业前景。在技术和创造力高度集中的新媒体产业中，产业领先力量将诞生，发挥强大的领先价值。

3、研究路径，发现。

本研究重点关注用户自主传播的媒体创意文化产业效应，探讨新媒体的现状和发展趋势。

本研究访问并翻译了大量中英文相关信息；对腾讯、阿里巴巴、百视通、上海新闻集团、上海广播电视台、韩国自媒体进行实地考察和访谈；参加相关学术会议，与相关行业专家沟通；通过SPSS统计软件和相关深入访谈，进行了观众控制实验和大量问卷调查，认为以下关键点将是媒体未来突破目标的发展趋势。

具体如下。

（1）新媒体对人们未来的生活有重大影响。

在新媒体时代，新媒体更广泛地渗透到人类社会生活中，从互联网+到互联网，从万物互联到万物智能、电子商务、人工智能、各种Vir(Virtualreality，即虚拟现实，简称VR)、Aur(Augmentedreality，即增强现实，又称混合现实技术)将极大地改变人们未来的生活。

互联网+利用互联网技术对接配置、迭代甚至取代一些传统或现有的生活或商业模式，并有机会重塑传统产业。

+互联网更多的是从传统行业思考如何利用互联网技术优化现有元素，有序提高效率的过程。

我们正在从万物互联转向万物智能。未来，媒体系统工程就是如何通过技术和场景感知使用户的连接服务更加智能化，让人们不知道人机交互。

未来5到10年，人工智能将极大地改变我们的生活、经济和商业，涵盖大数据、机器学习和许多其他方面，包括语音、图像处理、大数据分析和许多感官方面。各种机器人在社会中起着服务作用，不断干涉真正的工作和生活。机器智能汇集了各方的人类智慧，甚至有望在某些方面超越人类。人类的角色也可能发生变化，人类的进化可能导致人与机器的统一。一些人工机器人可能有自学和思考的能力。即使在程序的驱动下，他们也会智能地生成自己的机器，这对人类来说是难以控制的。人工智能能否做出合理复杂的情感答案？高科技发展带来的各种问题必然导致更多的发展和探索。

从虚拟到现实，比如黑色技术全息眼镜。更多的黑色技术正在向我们走来。今天，它们可能是虚拟的，甚至令人难以置信，但这些黑色技术将在不久的将来成为现实，互联网技术的创新将大大加快这一进程。Facebook、谷歌、微软、索尼等一些外国IT巨头正在扩展到虚拟现实领域。著名金融咨询公司高盛估计，到2025年，VR和AR的硬件和软件收入将达到800亿美元。如果我们能进入公共市场，预计年收入将达到1820亿美元。受相关行业发展、技术接受和普及因素的影响，保守预测，到2025年，VR和AR行业的年收入也将达到230亿美元，尤其是在游戏、电影、动画和体育等新媒体娱乐行业。

阿里巴巴是新媒体技术改变人类生活的典型案例。阿里巴巴从电子商务开始，在过去的十年里建立了一个从B2B到C2C到B2C的电子商务生态系统。随着互联网经济的不断发展，阿里巴巴的愿景和步伐已经超越了电子商务生态系统，并引入了AR技术来加强销售。自2014年以来，阿里巴巴推出了一系列文化产业收购，如投资和收购文化中国，并更名为阿里巴巴电影。它将在影视版权、电影投资和融资、在线门票销售、数字音乐、数字出版等领域打下深刻的阿里品牌；它还拒绝认购中国数字媒体的非公开发行股份。中国数字媒体被称为国内有线电视和新媒体行业的领导者。具有完整的全媒体运营资格，以及多样化的终端和传输渠道。这些都是阿里巴巴在家庭互联网生态发展中的借贷因素。

除阿里外，JD.COM、中国网库、苏宁等电子商务巨头也加强了农村电子商务的布局，不断将触角延伸到农村。赢得农村和世界已成为电子商务巨头的共识。

（2）随着新媒体的发展进入大数据时代，智能云已成为各类企业走向国际化的道路。

如今，越来越多的企业、个人数据和生产数据被用于管理、查询、交易和计算，可以有效地减少企业对IT资源的投资，使企业更加关注其主要业务和核心竞争力。这是中国和世界的趋势，特别适合创新中小企业。微软通过当地合作伙伴将公共云引入中国进行运营和互动。在不到两年的时间里，Azure公共云创建了5万多个企业用户，365个办公室创建了3.5万个用户。这是一个巨大的转变，帮助中国创新企业走向国际化。

让我们来看看上海广播电视台（SMG）全面拥抱互联网并与阿里巴巴合作的案例。传统的媒体电视曾经统一了世界，朝南你最想从阿里那里得到什么？显然，首先，随着互联网的发展，阿里巴巴积累了用户数据；其次，希望通过电子商务和手机游戏直接将媒体注意力转化为点击量，在广告之外获得新的利润模式；三是开放节目制作链，加强节目制作前、中、后期用户的全面参与。

目前，阿里巴巴已在上海文光集团第一财经集团投资12亿元，双方将在多个领域开展合作。在合作的第一步，中国商业新媒体科技有限公司率先成立，积极推进信息产品系统、金融数据移动终端、互联网金融智库等业务的研发。中国商业新闻等其他合作业务已成为基于支付宝用户数据的股票市场系统的信息服务提供商。中国商业新闻的部分财富信息管理也将登录淘宝。

正如马云所说，当前社会正在从IT时代向DT时代飞跃。只有建立和开发数据共享机制和产品，快速提高数据使用效率，数据才能更好地服务于经济和生活，真正使社会在数据时代全面平衡发展。上海广播电视台在吸收和合并两家上市公司（东方明珠和百事可乐）时，在数据服务领域植入了与阿里巴巴的互联网合作基因。

未来，在一定程度上，承担中国新媒体发展方向的阿里巴巴将成为全球化和阿里巴巴新消费者发展的最重要方向。当然，阿里巴巴也面临着实现这一战略目标的挑战和困难。例如，为了实现全球支付系统，支付宝必须同时支持多货币交易；克服物流全球化的困难。