1、中国短视频产业进入稳定期。

近年来，中国的短视频产业发展迅速。到目前为止，中国的短视频产业已经经历了四个阶段，即动量期、转型期、爆发期和稳定期。目前，它正处于一个稳定的时期，竞争模式逐渐稳定，短视频平台正在探索更多样化、更深层次的商业实现模式。

2、中国短视频产业链参与者众多。

中国短视频产业产业链逐步形成，内容制作人、内容分发人、用户终端、基础支持人(如技术服务提供商、数据监控人员等)、广告商和监管部门等产业链参与者众多。

内容制作者主要分为三类:PGC(专业制作内容)、PUGC(网络名人/明星制作内容)和UGC(用户制作内容)；内容分发商包括短视频平台、新闻信息平台、社交平台、传统视频平台等。

2、中国短视频产业：疫情催生更多用户。

2019年底爆发的新冠肺炎疫情进一步挖掘了短视频信息传播的潜力，短视频用户规模进一步扩大。根据CNNIC的数据，2020年6月，786万，利用率高达87%。

注意：使用率=短视频用户规模/网民用户规模。

3、中国短视频产业：探索商业模式，提升市场规模。

随着用户规模的不断扩大，我国短视频平台也在积极探索更多元化、更深层次的商业实现模式，这也带动了整个行业的市场规模。2019年，我国短视频产业规模达到1302.4亿元。

4、中国短视频企业逐渐出海。

近三年来，随着国内短视频市场的日益激烈，出海已成为短视频企业寻求高效率的热门选择。快手和字节跳动是典型的代表之一。考虑到地理优势、文化、市场规模和竞争程度，国内短视频玩家出海。在海外市场的扩张路径中，几乎所有的参与者都选择了东亚、东南亚、南亚等新兴市场的发展路径。

2016年底，快手开始尝试国际化，推出快手海外Kwai；2017年5月，字节跳动也开始出海，tiktokTok国际版在海外推出，专注于东南亚、日本和韩国市场。负责Kwai的海外团队已经开始独立运营，并陆续在多个国外市场上线。

2017年11月，2017年11月，字节跳动收购了美国短视频分享平台Musical.ly，并与Tiktok融为一体。2018年，字节跳动与阿里巴巴同时推出了Helo和V产品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外推出了SnackVideo，同时在2020年5月在美国推出了Zynn。然而，2020年8月，在美国快速扩张的背景下，字节跳动产品Tiktok受到美国政客的威胁，美国总统特朗普宣布Tiktok必须在9月15日之前关闭或出售。

5、TikTok出海取得了巨大成就。

Tiktok出海第二年，其单季度下载量已超过1亿次。2020年第一季度，Tiktok的下载量达到3.15亿次，超过了Facebook和Instagram，在北美排名第一。Tiktok的下载量甚至是Instagram的两倍。

注意：数据不包括中国和其他地区的第三方安卓市场，上面提到的Tiktok下载量包括抖音版本的下载量。

6、中国短视频内容垂直发展。

到目前为止，中国的短视频已经从平台传播到各个领域，美容、搞笑、美食、游戏等领域也逐渐成熟。另一方面，短视频已逐渐成为主要广告商营销的重要渠道。广告商喜欢在短视频KOL上做广告，比如情节/搞笑、小妹妹和美女。

根据卡斯数据和火星文化发布的最新报告，剧情/搞笑KOL是广告主的最爱，剧情/搞笑KOL占短视频发布广告主比例的17.87%。

注：上表统计数据时间为2018.11.01.11.101.101.101.

在增粉方面，游戏、搞笑、美食等领域仍处于领先地位。根据克劳瑞发布的最新2020年上半年短视频内容发展盘点报告，游戏、搞笑、美食等领域的KOL粉丝在抖音和快手短视频平台排名前五。此外，疫情期间新闻社会领域发展迅速，其中新闻社会类KOL粉丝在抖音平台排名第一，增长率高达24%。

注：研究范围为2020年1月1日至2020年6月30日抖音增粉量TOP100账号。

注：研究范围为2020年1月1日至2020年6月30日快手增粉量TOP100账号。

7、中国短视频产业：国家加强监管。

由于短视频进入门槛低，自我审查机制少，在行业快速发展的背景下，大量低俗内容、虚假内容泛滥、抄袭内容等问题逐渐暴露出来。因此，中国加强了对短视频行业的监管。

2017年7月，根据国家公共信息网络安全监管，短视频禁止纹身、色情、低俗、暴力、约会等不良行为。2019年1月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核规范》，全面规范了短视频平台存在的问题。

2020年7月，国家互联网信息办公室对未成年人夏季网络环境进行了为期两个月的专项整治，严厉打击直播和短视频网站平台存在的未成年人有害信息。

8、2025年市场规模将接近6000亿元。

未来，短视频平台将进一步寻求新的突破，如加入直播、电子商务等业务。目前，头部短视频平台正在开发在线直播业务，寻求加深与其他内容创作者的关系，开发新功能，深化创作者与用户的互动，进一步提高用户对短视频内容的依赖性。

此外，随着短视频吸引更大的用户群和更长的用户需要时间，广告商将进一步将传统的在线广告营销转向短视频平台，未来短视频行业的广告营销收入将进一步扩大。

另一方面，4G时代移动流量价格的下降、5G通信的进一步普及以及人工智能和大数据技术的发展将为短视频平台提供新的支持。此外，国家加强了对行业的监管，平台还加强了对用户发布的短视频内容的审计。总体而言，短视频产业具有巨大的发展潜力。

前瞻性预测，由于疫情的爆发，短视频的发展潜力将得到进一步挖掘，短视频行业的市场规模将在2020-2022年快速增长，年复合增长率在44%左右；2023-2025年，市场规模增速将放缓，但仍保持16%的年复合增速，预计2025年中国短视频行业市场规模将接近6000亿元。