抖音优势。

1、强烈推荐个性化流量分配和算法；

2.高质量KOL（产品信息越来越准确，被相关群体接受或信任，对群体购买行为影响很大）、高质量UGC（用户原创内容）和PUGC（专业用户制作内容）；

3、背靠产品矩阵，与西瓜、火山等产品互动，确保用户数量；

4、海外市场布局，在当今国内市场红利逐渐饱和的情况下，海外市场布局较早，可获得更广阔的发展空间。

5、利用KOL的IP，进行粉丝经济(带货直播)；

6、随着5G时代和AR/VR时代的到来，强大的算法在未来的商业布局中起着至关重要的作用，也有利于建立产业壁垒；

7.市场覆盖率高。作为龙头企业，可以轻松建立初始用户习惯。随着短视频行业的国家标准化趋势，未来有更多的初始市场用户可以保证足够的流量。

8.疫情时代(疫情长期依然存在)，短视频产业逐渐兴起，成为人们消遣的主流方式，充分利用人们零散的娱乐时间，发展前景无限。

抖音劣势。

1、中心化趋势较强，社会基础较弱，社会发展阻力较大；

2、内容参差不齐，同质化严重，依赖KOL；

3.国内市场竞争日趋激烈，互联网巨头(微信视频号等)。)会对产品流量产生一定影响。因此，有必要尽快优化产品的用户体验，增强用户粘性，构建核心竞争力；

4、国家监管部门加强对短视频平台的监管，未来的运营模式不能像快速增长那样野蛮增长，加强对产品部门相关人员的培训，努力将劣势转化为障碍；

5.人口红利消失，获得客户的成本增加。后期产品用户增长的重点是用优质KOL、UGC、PUGC、PGC(指专业制作内容(视频网站)和专业制作内容(微博))来增强用户粘性和保留，打造自己的商业闭环。

6.短视频平台逐渐成为电商运营的新土壤，高质量的短视频内容逐渐被稀释。未来需要加强算法推荐，提高用户视频筛选效率。