一、短视频产业发展现状。
1、增加短视频用户。
短视频是人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具,深受用户喜爱。近年来,短视频用户数量持续增长。根据中国互联网络信息中心发布的第49份《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年12月,短视频用户数量为9.34亿,使用率为90.5%。预计到2022年12月,短视频用户将达到9.85亿,使用率将达到92.4%。
2、延长短视频使用时间。
短视频的使用时间已经超过了即时通讯,成为人们网络时间最长的行业,增长势头迅速。根据《中国互联网络发展状况第48次统计报告》,2021年3月,短视频APP人均单日使用时间为125分钟,长视频高于27分钟,差距呈增长趋势;53.5%的短视频用户每天看短视频节目,比长视频(36.3%)高17.2个百分点。
此外,根据CSM发布的《2021年短视频用户价值研究报告》,10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%,其中50岁及以上的银发电子用户占比超过1/4。制作/发布短制作/发布短视频。从具体使用时间来看,56.5%的用户平均每天观看60分钟以上的短视频,平均每天使用时间增加到87分钟,预计观看短视频的用户比例增加到57.9%。同时,短视频成为用户碎片化时间的粘合剂,晚上睡觉前观看的用户比例上升最快,2021年上升到61.3%;20.7%的短视频用户选择在看电视时观看短视频。
3、短视频行业市场规模扩大。
近年来,短视频如雨后春笋般涌现,市场规模不断扩大。2020年泛网络视听行业市场规模为6009.1亿元,较2019年增长32.3%。其中,短视频市场规模达到2051.3亿,占整体市场的34.1%。预计2022年短视频市场规模将达到3768.2元。
4、抖音快手两大格局稳定。
在短视频领域,抖音快手有一个稳定的模式,两个或三个梯队被洗牌。快手速度版本和抖音速度版本迅速上升,从第三梯队上升到第二梯队。此外,西瓜视频、快手速度版本、微视觉位于第二梯队。好看的视频,爱奇艺,刷宝藏,优秀的视频位于第三梯队。
短视频市场几乎被第一梯队和第二梯队垄断,第一梯队市场份额54.4%,第二梯队市场份额31.6%,第一梯队和第二梯队市场份额86%。第三梯队的市场份额很小。