养成抖音神曲。

抖音位于整个音乐产业链的下游，具有巨大的流量优势。它通过举办音乐节来推广独立音乐家的歌曲。然而，在艺术家的挖掘和培养中，技能仍然很浅，这是传统唱片公司的优势。

根据企业管理咨询服务提供商九钱咨询的研究，音乐属于抖音短视频团队，抖音音乐部门与短视频团队合作；音乐采购业务属于抖音BD团队，包括抖音与主流唱片公司的签约。

与腾讯音乐和网络云音乐相比，抖音更倾向于与唱片公司合作，抖音需要大量的音乐家和音乐歌曲。由于短视频音乐的独家版权较少，原始版权可以在新兴的唱片公司中签署。一位在台湾调查的业内人士告诉刺猬公社，他们与抖音签约，有很多模式，这也是抖音模式的真正好处。

在唱片公司与抖音合作提供独家版权后，抖音需要提供资源来推广歌曲。根据刺猬公社获得的采访材料，抖音可分为三种类型：艺术家宣传歌曲、平台挖掘潜在歌曲和抖音自制歌曲。

抖音创造了许多成功的案例，包括改编自小鬼(王琳凯)的歌曲《Mood》。这首歌的原作者来自美国，该歌曲于2020年7月24日在全球发行，在Tiktok取得了商业成功，随后获得了美国唱片业协会(RIAA)的四白金认证。

来自QQ音乐的Mood。

小鬼幕后团队获得了mood的使用权，并进行了改编。抖音深入参与了mood在中国大陆的宣传。选择比赛的营销方式有:封面、#合唱挑战(原唱/小鬼合拍)、#小鬼mood口红(破口红变装)、#小鬼喊mood原唱。

宣发团队专门为这首歌选择了营销片段：

whyoualwaysinaood。

F*kin'round。

Iaindryathadowhadodowhadodadowadad。

Babyiain。

everhingloookwithavi。

从过去到现在。

哥们儿一直稳扎稳打。

什么年龄。

也不是不能离开你。

这是我的天菜。

不要太受女生欢迎。

这首歌受到艺术家的欢迎，节奏和旋律轻松调皮，符合艺术家小鬼玩世不恭的形象；配置动态、手势舞、卡点变装等视觉效果；歌词有梗，围绕年轻人谈恋爱的小吵小闹，互相生气，结合歌词发明了破口红的创意玩法。截至2021年7月7日，tiktok话题mood播放次数为4亿次，制作了2.2万个视频。

小鬼口红视频，动图来自抖音账号@Lilghost小鬼。

抖音内部设置监控系统，在平台上找到具有良好数据性能的歌曲。内容编辑器将在试用后评估质量。如果质量好，它将确认歌曲的版权所有权，并对歌曲进行分级，并推荐具有高潜力的歌曲。

腾讯音乐也在音乐)也在这样做。他们拥有一套AI预测模型系统(QQ音乐独创的Preditivemodel技术)，为音乐人和歌曲贴上类型标签，起到挖掘潜在音乐人和音乐作品的作用。

新一代歌手孟然演唱的歌曲《少年》是一首流行歌曲，在TME平台上大受欢迎，在抖音备受关注。因为孟然是一个酷狗音乐家，她在TME平台上也有自己的标签，方便平台识别自己的个人属性。

来自QQ音乐的少年。

梦然是在2019年完成《少年》的创作，除了在TME平台上发布歌曲外，同时，抖音上出现了多个版本的《少年》歌曲视频。

根据九钱中台的调查，一开始人气数据一般。几个月后，其中一个版本在短时间内获得了超过10000次的使用和视频创作量；同时，其他版本的视频被中央媒体政务号看到，2020年3月8日妇女节前后，配乐《少年》发布了一段冷静女兵的视频；疫情期间，《少年》中斗志昂扬、积极向上的歌词受到特别青睐，出圈的时候到了。

《少年》走红后，抖音音乐团队免费获得歌曲短视频使用权和K歌权，在后续合作中包装，进入更主流的话语体系。

《少年》在抖音上的MV，动图来自抖音账号@梦然MIYA。

在这首歌的开头，抖音没有参与运营，抖音也无法直接为视频增加流量，甚至运营只占了10%的流行因素，歌曲本身的潜力也占了90%左右。

有许多类型的歌曲可以与抖音签约，包括纯音乐和下沉市场的流行音乐，如醉酒的蝴蝶。由于歌曲的版权类型很多，如果一首歌在抖音中流行，并被抖音识别，抖音音乐团队至少应该获得歌曲的短视频使用权，以确保抖音没有法律风险。如果成功，抖音将获得歌曲的独家短视频使用权，以防止歌曲被其他短视频平台获得。

现在，一首歌很难以自然的方式流行起来，因为许多公司都在幕后火上浇油。一旦音乐公司与平台合作，他们可以获得更大的资源倾斜，并立即强行推爆这首歌。刘家明说，这些音乐唱片公司和抖音之间至少有两种共享模式：一首歌还没有完成，抖音帮助创造成品和推动，抖音采取大头；一首歌出现在抖音，抖音投资于宣传资源，双方讨论分享收入，如果歌曲有其他授权合作，然后根据具体合作进行业务谈判。

许多音乐行业从业者分析，TME和网络云音乐投资上游音乐公司，这些公司为了生存，将把歌曲放在抖音宣传，建立很多音乐账户，专门操作分散的歌曲，但独家版权的歌曲在网络云音乐或TME，长尾流量也在网络云音乐和TME。

刘嘉明称这种行为为网易云音乐，TME抖音羊毛。

久谦中台调查认为，虽然推歌可以给抖音带来巨大的流量和商业订单，但推歌模式的内在价值仍然存在疑问。它无法构建新的商业城市壁垒，推歌的收入货币化数据也很小。内部测试已于2020年进行，以验证大型流行歌曲对市场的影响，从而找到更高效、更适合抖音的商业模式。

2018年，tiktok开始观看音乐计划，以吸引音乐家入驻，从而培育音乐城，包括唱片公司、音乐家和音乐神曲。这些音乐家的一个特点是他们擅长使用发达的社交媒体工具。抖动工作人员还将为音乐家提供视频音乐教学培训。他们被赋予了隐藏的商业期望。