短视频行业数据分析:2021年，37.2%的抖音用户使用时间增加，4G、电商、社交应用的发展共同赋予了短视频应用更高的商业价值。根据iimediaresearch的数据，2020年我国短视频用户已达到7.00亿。

数据显示，2021年抖音用户2%的抖音用户使用时间增加，37.1%的用户持平，13.6%的用户减少。

随着5g的发展，5g的商业实施将有效降低创作者的门槛，短视频用户体验将进一步优化。用户在短视频中的互动体验将越来越丰富，他们的沟通能力将得到有效提高。同时，通过问卷调查和用户访谈，观察用户对总结内容的偏好，了解相关内容，找到用户群的一些基本特征。

分析报告的抖音用户偏好。

注:①16岁以下为10-16岁，60岁以上为60-79岁；②偏好(TGI)=(目标群体中具有一定特征的群体比例/具有相同特征的群体比例)*标准数为100；TGI指数等于100表示平均水平，高于100，这意味着这类用户更关注某种问题。

抖音用户来源。

一级城市抖音用户集中，城市级别越低，用户越少。

注：采用第一财经周刊城市划分标准。

重庆已成为抖音用户数量最多的城市，具有旅游特色的城市网民更喜欢使用抖音。

冬天和秋天出生的网友更热衷于抖音。

年轻人420-30是抖音的主力军，这个年龄段的年轻人时间最充裕，也是对生活最热情的年龄。

女孩比男孩更喜欢用抖音记录生活中有趣的事情。

6在年龄上，女龄上有相反的现象：女孩用户偏年轻，男孩用户偏老。

抖音用户活跃时间(视频创建时间)

抖音用户活跃时间有两个高峰：午餐12-13和晚上休息娱乐19-21。

男生更喜欢在半夜创作视频来分享有趣的事情，女生更喜欢在白天。

年龄越大，越喜欢在早餐和早上发布视频，年轻人(20-30)更喜欢在9点到半夜发布视频，

行为特征的抖音用户。

1人均发布的视频数量。

城市水平、年龄、性别、人均视频对应分析图。

视频组和城市级别、年龄和性别特征的人均发布组合(根据上图，分组原则见注释)

注:①人均视频等级按四个等级划分为少、多、多、多四个等级；②采用垂直点越接近人均视频组的原则进行分组判断。

2人均粉丝数。

城市水平、年龄、性别、人均粉丝对应分析图。

人均粉丝数与城市水平、年龄、性别特征相结合(根据上图，分组原则见注释)

注:①人均粉丝等级按四分分为少、多、多、多四个等级；②16岁以下为10-16岁③采用垂直点越接近人均视频组的原则。

3人均观注数。

相应的分析图对于城市层面、年龄、性别和人均关注。

人均观察组与城市水平、年龄、性别特征相结合(根据上图，分组原则见注释)

注:(1)人均关注等级按四个等级划分为少、多、多、多四个等级；②分组判断采用垂直点越接近人均视频组的原则。

视频时长由抖音用户发布。

在15秒以下的视频中，抖音用户忠于10-15秒；视频超过15秒，用户忠于使用20-30秒的视频。

注：抖音有两个时长：小于15秒和小于60秒。

250-60岁的中老年人更喜欢制作时间较长的视频，而20-30岁的年轻人作为用户群体最多的视频时间最短。30-60岁的网友年龄越大，视频时间越长。

总结。

1、从数据来看，抖音对年轻人群体的初始定位非常成功。

抖音最初阶段的目标用户群体被定位为年轻人群体。通过针对年轻人的新奇、有趣和趋势，它在最初阶段结合战略合作战略引入了KOL和一些明星资源。抖音的运营策略非常成功，因为它在20-30岁的年轻人中所占比例最大。

2、从使用时间聚焦数据来看，用户使用呈现碎片化时间。

从用户24小时使用抖音的时间数据可以看出，中午和晚上是抖音用户的高频使用期，即休息时间，用户在这两个时间段内有更多的碎片时间。抖音的魔法运营策略可能会导致用户逐渐被吸引，并将一小部分时间转换为长期使用，这从白天用户的整体利用率中看不到。

3、精品内容操作更容易产生共鸣。

抖音的初衷是一个短视频创作平台，用户创作分布在10-15秒，59.53%，引起转发。赞和共鸣的作品是30-60秒的视频作品，占比不到2%。从数据分析来看，也就是短视频的创作逐渐走上了高质量的路线，主要的战略路线是在有限的时间内展现更多引起共鸣的内容。