在我看来，究其原因，都是因为流量焦虑。
大家都知道，目前的抖音是重公域触达，而不是私域沉淀，
因此引出我的文章：抖音做私域是一个伪命题吗？
老铁，今天大伟再来盘盘：Move！
一、什么是私域流量1.概念层面。
与公域流量相比，简单来说就是不需要付费，可以在任何时间、任何频率直接免费接触到用户的渠道，从而最大限度地实现转化、回购和介绍。
2.应用程序级别。
一般指微信生态，包括个人微信、公众号、微信社区、企业微信甚至视频号。
从某种程度上来说，微信生态确实代表了私域流量一词，但是否意味着只有微信生态才能运营私域流量？
显然，所有的互联网流量平台都不同意，抖音就是其中之一！
二、为什么抖音一定要做私域。
先说我的结论：抖音做私域是早晚的事，为什么？
有三个原因：
每个人都在做；
我必须这样做；
我必须这样做；
1.大家都在做。
目前，能够代表私域概念的是微信，但是行业内的玩家显然都有自己的想法。
以快手为例，快手的表现尤为明显。
比如前几个月的光合创作者大会上，快手自始至终都在强调，甚至刻意强调快手的私域能力。
让我们来看看一些私域相关的数据，这些数据是在会议上正式发布的：
去年快手创作者私域收入达到400亿元；
快手私域流量渗透率保持在70%以上，也就是日常用户中，70%的用户会在私域页面与主播联动，为创作者消费；
平均而言，每个用户在关注页面上花费的时间超过20分钟。用户每天7分钟的快速消费中，用户有近四分之一的时间在关注页面上与关注的主播进行更多的互动。
这种互动会带来什么？会给创作者带来80%以上的直播奖励收入；超过70%的电商GMV甚至贡献了超过70%的短视频和直播之间的互动和评论；
快手电商更注重基于信任和内容的私域回购逻辑，快手电商用户的平均回购率从2019年的45%提高到2020年的65%。
以上内容都是围绕【私域】展开的，我们暂时不管快手电商业务的名称是私域电商、社区电商还是信任电商。
但我也有理由相信，当抖音看到快手的数据和未来的想象力时，抖音的心是混合的，不可能平静和焦虑。
再举一个例子：
每个人都应该记住，微信是几年前推出的第一个小程序，但现在你可以看到淘宝、抖音、快手、百度、支付宝都是标准的小程序，为平台上的商家或企业提供更好的服务用户？
这意味着有些决定，不是由你来决定要做什么，甚至不是要做什么，而是每个人都在做，就这么简单。
【私域】也是一样，大家都在做，我(抖音)当然也要做。
而且现在看，私域是微信第一步，然后快手大力推私域，现在抖音。
在我看来，在不久的将来，B站、知乎、小红书等中腰平台也会推出类似的私域运营工具，毕竟没有一个平台愿意作为引流平台存在。
2.再看不得不做。
我在《抖音引流私域的11种方法》中具体分享了为什么抖音的公域流量要尽可能的引流到站外或者自己的私域。
不过，你觉得抖音瞎了吗？
抖音当然不能坐视不管啊，你们把我当什么？净天白嫖我流量啊。
所以抖音对引流站外的打击非常严格，而前段时间抖音也发布了新的禁止引流位置。
但道高一尺，魔高一尺啊。
因此，此时抖音就认为，既然阻挡不了，那堵就不如通了。
难道你不想引流到私域吗？
我干脆帮你做私域，你们大家也不要瞎忙活。
你的引流不就是为了让用户长期运营吗？
好的，现在你们都不引流了。
我的大抖音本身提供了私有域流量的业务工具和解决方案，提供的私有域操作工具可以大大降低您的运营成本，提高运营效率和转化率。
3.一定要做。
抖音私域白皮书中官方对抖音私域的定义是指企业通过【企业号】在抖音进行私域流量操作。
由此可见，抖音私域的方案都是基于企业号(官方称为企业号2.0)来做的，企业号顾名思义啊，是针对企业用户、商家的。
一方面，电子商务业务的核心仍然是供应链，即商品和商家。这可以从抖音商店的在线实现抖音端的电子商务生态闭环中看出。毕竟，如果不在抖音上，它仍然是一个闭环的羊毛。
对于电商业务来说，抖音的决心是非常大的，甚至有消息称，抖音要三年才能做到3万亿。
另一方面，从广告业务的收入来看，企业与人才相比，广告方面的投放不仅稳定，而且投放量更大。
如果我们通过抖音私域业务的加持，将商家和企业牢牢捆绑在抖音平台上，电商业务和广告业务都可以得到保障。这不香吗？
因此，对于抖音来说，一方面可以沉淀用户和流量，另一方面可以提高平台收入，一举两得，何乐而不为呢？
SO，我的结论是，抖音做私域：
每个人都在做；
我必须这样做；
我也要做。
说完抖音，再来商家。
三、商家为何越来越重视私域。
我在《为什么李佳琪薇娅开始布局私域流量》中提到了几个原因，不知老铁们是否还有印象：
1.流量越来越贵。
今天的流量总是比昨天贵一点，今天的流量总是比明天便宜一点。
对于任何一个互联网平台来说，底层逻辑都是流量经济，以用户换取收入。
为市场带来流量，赚取的是过桥费、买路钱、流量税。
由于大多数平台的流量购买都是竞价逻辑，广告的价格是根据供求关系来确定的。随着越来越多的竞争对手进入，在平台上获取流量和接触用户的成本将越来越高。
