一、行业研究认识。

1、行业研究介绍。

自从我开始工作以来，我基本上一直在处理研究，尤其是行业研究。在这里，我将与大家分享一些近年来如何进行行业研究的经验和经验，希望能为初学者提供一些简单的提示，避免走弯路。同时，我也希望通过这项研究与行业研究的志同道合伙人（有经验的人）进行沟通，起到抛砖引玉的作用。

行业研究的共享主要包括三个方面：一是行业研究的基本概述，包括对行业研究的理解、目的、原则和方法；二是行业研究过程和内容，包括行业研究的基本过程、行业研究内容和研究报告框架；第三是行业研究的案例。以电视剧产业为实证，全面介绍行业研究的全过程。

分享行业研究经验的目的和主要内容图。

2、行业研究定义。

行业研究的定义：参考相关文献，行业研究为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据，深入研究某一行业的发展趋势、规模结构、竞争格局和综合经济信息。

行业研究重点研究行业过去的发展过程、行业现状和行业未来的发展趋势，发现和挖掘行业的发展阶段、主要影响因素和行业的关键成功因素，为企业的发展方向和投资者的决策提供指导。

包含要素示意图的行业研究定义。

3、行业研究认识。

(1)行业研究是有规律的，专业不是绝对的障碍。

行业研究是揭示行业发展的重要工具。虽然不同行业的研究内容和因素不同，但在研究方法和规律上有一些共同点，即行业研究是相互关联的。许多研究人员将他们的专业背景视为行业研究的障碍。事实并非如此。虽然他们有一个行业的专业背景，可以很快了解自己的行业，但这并不是该行业的绝对障碍。

目前，医药、TMT等行业需要一定的专业知识背景，但也可以通过后续学习来弥补相关技术等知识的不足。因此，只要我们掌握了行业研究的基本规律和方法，任何行业都可以通过时间和努力来研究和掌握。

(2)行业研究需要来自微观，也需要来自宏观(关注大处，从小处开始)

简而言之，行业研究是对特定行业和行业中聚集的企业的深入了解和研究，包括行业发展历史、现状、规模结构、竞争模式、未来趋势和综合信息等因素，为企业本身或行业投资者提供重要的参考依据。从行业研究的层面来看，行业研究介于宏观经济研究和公司微观经济研究之间，可以称为经济学的中层研究。

正是因为行业研究介于宏观经济研究和公司微观经济研究之间。除了行业本身的发展，行业研究还需要关注行业与宏观经济之间的关系和发展逻辑，关注大局。我们知道，毕竟，每个行业或行业都是国民经济（宏观经济）的链条。通过了解您所研究的行业在国民经济结构中的地位和地位，很容易理解和掌握宏观经济变化对您所研究的行业的影响。从行业的基本概念可以看出，我们的研究行业应该回归到各个细分行业和企业的层面，也就是说，行业的核心是需要深入研究构成行业基本单位的企业，但在研究了一些企业之后，我们也升华和提炼了企业的共性。因此，仅仅关注行业层面，没有深入的企业，只有深入的企业理解，没有行业细化的升华，是不可能真正做好行业研究的。

(3)行业研究没有捷径，方法+时间+重点是关键。

我总结了过去六七年行业研究的最大经验，即行业研究没有捷径。只有掌握正确的方法和长期的专注，你才能成为一个真正的行业研究人员。前任的研究方法、想法和框架可以缩短你的研究的弯路，但前任的经验和方法不能让你快速理解一个行业，因为只有长期专注于深入研究才能真正理解一个行业。在我们的投资过程中，虽然企业家不能非常专业的行业研究，但关键因素和未来的发展趋势比我们做行业研究更彻底，毕竟，许多企业家是十年甚至几十年的行业。因此，我们应该成为一名专业的行业研究人员，掌握正确的研究方法，长期深入关注一个行业是关键。

(4)行业研究人员需要具备几项基本功。

1)数据收集能力。

在许多人的概念中，所谓的行业研究是从互联网上收集一堆信息，然后从中东拼凑成一份报告。我们都知道数据对行业研究非常重要，但我们不知道数据收集有很多专业技能和方法。掌握数据收集技能和方法，缩短数据收集的时间。例如，我们将通过百度和谷歌进行搜索，但通过选择关键词和相关文件类型可以显著缩小搜索范围，提高搜索结果的针对性。我们还需要判断数据的真实性。我们可以通过其来源和多个数据比较来识别它。在研究过程中，我们将整理和收集一些相关的数据下载渠道，使我们的数据收集能够用一半的努力达到两倍的结果。一个好的研究人员必须有很强的数据收集能力（不仅指二手数据，还包括第一手数据），所以数据收集是行业研究人员的基本技能，行业研究的第一步。

2)整理和分析数据的能力。

数据收集是第一步。数据收集完成后，重要的是根据我们自己的行业分析框架思想对数据进行整理和分析，最后通过分析形成对行业的理解和观点。

3)逻辑思维和独立思考能力。

逻辑是行业研究的灵魂。行业研究的重要目的是通过过去和现在的表现来预测未来的发展趋势。预测未来趋势是否准确，重要的是分析逻辑是否正确和合理。因此，建立行业研究的逻辑思维至关重要。同时，独立思考也是行业研究的重要灵魂。追随他人的做法始终无法实现行业研究的目标。只有通过行业研究人员的自我观察、分析和独立思考，才是可靠的。正确的结论和观点往往掌握在少数人手中。我们需要始终牢记培养独立思考的习惯。

4)研究和处理细节的能力。

有人说，只要我们专注于做一件事超过10000小时，我们就能成为这方面的专家。行业研究也需要我们冷静下来，专注于研究，才能真正掌握行业研究的本质。

细节往往是决定成败的关键，但也反映了问题的关键点。在行业研究的过程中，掌握整体情况很重要，但同时，我们应该始终关注细节，通过细节发现和判断发展趋势。

5)沟通和沟通能力。

在某种程度上，行业研究是为了解决我们的信息不对称问题。信息不对称主要通过二手信息和第一手信息来解决。如果二手信息已被他人处理，则可能存在信息扭曲。第一手信息通常更可靠。第一手信息需要通过实地调查进行调查，双方与相关机构的访谈是一种重要方式，这就要求我们与相关方进行沟通，学会向双方提问，并在沟通过程中发现问题。

二、产业研究的目的。

1、行业研究的目的。

当我们想做行业研究时，我们必须首先知道行业研究的目的是什么？对于不同类型的行业研究人员，不同的行业研究目的，国内行业研究大致分为三类，第一类是投资行业研究，主要是股票、风险投资等证券市场研究，为投资者提供决策参考；第二类是咨询行业研究，主要是管理咨询、市场咨询、企业战略、市场和管理服务；第三类是学术行业研究，主要是大学、学术研究机构等。鉴于行业研究的实际价值和我的相关经验，我主要分享投资目的的行业研究方法和内容。

2、投资行研关键问题。

以投资为目的的行业研究的关键是解决两个方面的问题。首先，要研究投资干预的时机，我们需要把握行业的发展周期和当前的发展阶段，确定是否有投资干预的大机会。宏观投资的大机会往往是决定投资能否成功的先决条件。第二，找到投资干预的切入点，找到行业中最有价值的企业，研究其投资价值和风险点，最终确定我们需要投资的企业和目标。为了解决上述两个关键问题需要深入研究，了解行业发展周期和现阶段，分析影响行业发展的关键因素，判断和预测行业未来发展趋势，发现行业发展价值，揭示行业发展风险，为投资决策提供依据。

三、产业研究原则。

1、真实原则。

只有真实的信息才能做出正确的判断。真理是研究和分析的第一要素。因此，在研究中，我们需要辩证地对待信息，粗略地判断信息来源的可靠性和真实性，特别是对于太多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。

2、综合原则。

行业研究需要坚持全面的原则。所谓全面性，是指信息收集的全面性、分析过程和方法的全面性、思维内容的全面性等。只有通过全面的思考和分析，我们才能得出有价值的结论。

3、客观原则。

客观、准确地描述行业发展的过去、现在和未来并不容易，但要记住，研究的客观性是研究的基础，是投资者决策的前提。

4、逻辑原则。

清晰的组织和逻辑是行业研究的灵魂。没有逻辑的研究最多只能说是一堆材料，毫无价值。只有在大逻辑框架下提供客观、真实、全面的观点支持，才能被视为良好的行业研究报告。

四、行业研究方法。

1、历史资料研究方法。

历史数据研究方法是通过对现有数据的深入研究，找到事实和一般规律，然后根据这些信息对过去的过程进行描述、分析和解释，揭示当前情况，并根据这一一般规律预测未来。这种方法的优点是节省时间、精力和成本；缺点是，它只能被动地局限于现有的数据，而不能主动提出问题和解决问题。只要我们追溯事物的发展轨迹，探索发展轨迹中的一些规律性事物，就不可避免地需要采用历史数据研究方法。所有的行业都在不断发展。如果我们从一个行业的发展过程中理解它，它将更有助于对该行业有一个全面和深刻的理解，并把握其发展的脉搏。

2、调查研究方法。

研究方法是一种非常古老的研究技术，也是科学研究中常用的方法。调查和研究方法可用于描述性、解释性和探索性研究。一般来说，它通过问卷调查、访谈和访谈来获取信息，并通过抽样调查、实地调查和深入访谈的形式进行研究。调查和研究是收集第一手数据来描述难以直接观察的群体的最佳方式。当然，我们也可以使用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手数据分析方法，可以节省成本。该方法的优点是可以获得最新的数据和信息，研究人员可以主动提出问题和解释，适用于研究一些相对复杂的问题。缺点是，该方法的成功取决于研究人员和访问者的技能和经验。

3、归纳演绎法。

归纳法是从个体出发，实现一般性，从一系列具体的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的顺序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么它存在。演绎法是从一般到个体，从逻辑或理论上的预期模式到观察和测试预期模式是否存在。演绎法是先推断后观察，归纳法则从观察开始。

在解释方法中，研究的角度是利用经验来测试每一个推论，看看哪一个在现实（研究）中是合理的，从而获得理论的验证。在归纳法中，研究的角度是试图通过经验和观察获得某种模式或理论。因此，逻辑完整性和经验证据都是必不可少的。一方面，只有逻辑是不够的；另一方面，只有经验观察和数据收集不能提供理论或解释。

4、比较研究方法。

在进行行业分析时，比较研究方法是一种更常用的分析方法。比较研究可分为水平比较和垂直比较两种方法。水平比较通常是指某一时间点的状态或某一固定时间段（如1年）的指标，以比较研究对象及其在该横截面上的比较对象。例如，将行业增长与国民经济增长进行比较，发现行业增长速度快于或慢于国民经济增长；或比较不同行业，研究行业增长；或比较不同国家或地区的同一行业，研究行业的发展潜力和发展方向等。垂直比较主要利用行业的历史数据，如销售收入、利润、企业规模等，分析过去的增长情况，预测行业未来的发展趋势。使用比较研究方法可以直观、方便地观察该行业的发展状况和比较优势。

除上述四种方法外，上述行业研究的主要方法当然还有其他方法，如数学统计法等。同时，研究方法是指导方向。在实际研究过程中，研究方法应根据研究对象的实际情况有选择地使用。在实践中，可以结合多种研究方法进行研究。

行业研究过程。

根据行业研究的基本流程，下面介绍行业研究的主要内容，做行业研究一般分为以下几个步骤。

第一步：定义行业，明确目标。

首先，我们需要知道研究的内容和任务是什么。选择和定义这个行业是非常重要的。特别是，我们需要知道这个行业的一般定义和范围。最好通过初步数据了解该行业在国民经济链中的地位，以及该行业的一般分类和细分。这样，我们就可以在后续的数据收集、研究和分析中事半功倍。在实践中，许多人接受了它。