分析一个行业，教科书的方法可以让你对一个行业有一个大致的了解，仅此而已；咨询公司的方法可以让你在很短的时间内了解一个行业，这可以为咨询报告提供足够的背景知识，仅此而已；采访行业专家和首席执行官可以帮助您全面了解行业，甚至对某些问题有更深入的了解，仅此而已；行业研究报告值得一看，仅此而已。我并不是说这些方法毫无价值。相反，这些都是非常有价值的方法，但它们都有非常明显的局限性。要真正深入分析一个行业，你需要依靠你的思维来建立一个系统。没有其他方法。

先看一个例子：

自2011年以来，白酒行业已经进入了一个寒冷的冬天，行业收入增长率急剧下降，这一趋势一直持续到今天。从2004年到2010年，白酒行业发展迅速。在2010年甚至2011年，无论是教科书中的方法还是上面提到的其他方法，对白酒行业的分析都没有预料到今天的情况。也许，今天你有信心用上述方法来解释白酒行业的冬天（很多人都这样做），但白酒行业什么时候会回到快速增长还是现有的增长率是正常的？这些方法能回答这个问题吗？

在分析一个行业时，我们必须认识到，该行业的发展是一个动态的过程，并受到各种因素交互的影响，这意味着没有一个通用的模型。我下面说的是一个分析的想法，它由一系列的问题组成，需要多种方法和数据来得到这些问题的答案，有些问题很难回答。毕竟，分析这个行业从来都不是一个简单的任务，对绝大多数人来说，这只是为了展示我们对这个行业的理解。

1.供需。

行业满足哪些需求？需求是否定期变化？

过去这些需求是什么样的，未来会发生什么？需求会一直存在吗？有什么证据可以证明我的判断？

谁有权决定购买行为？决定的标准是什么？有什么证据可以证明我的观点？

生产能力和需求之间的比较是什么？过去是什么样子，将来会发生什么变化？我需要什么数据或材料来判断供需变化？需要什么证据来证明这种变化是长期的？

要不要考虑地域因素？对我的结论有很大影响吗？

延伸思维:哪个行业的增长率波动比单需求行业和多需求行业更平稳？

2.回报。

过去10年，行业的回报能力及其变化是什么？

上游和下游对行业的回报能力有多大影响？影响因素的关键因素是什么？它反映在哪些方面？这些因素在过去10年中发生了变化吗？为什么？未来可以预测哪些因素，哪些因素是不可预测的？为什么？

行业竞争对手的数量和规模？谁在这个行业有发言权？这个行业需要哪些因素来盈利？我知道谁会在这个市场上盈利，为什么吗？

延伸思维:为什么美国铁路行业和航空行业的长期回报率如此不同？

3.冲击。

法律对行业的限制和要求是什么？我能判断监管的趋势吗？

政策倾向对行业发展的长期和短期影响是什么？长期政策是什么？什么是短期的？我能预测政策的变化吗？

从更高层次来看，哪些法律政策会对行业产生间接但非常重要的影响？

新技术对行业有害还是有益？

延伸思考：为什么在技术创新的冲击下，存储器行业(硬盘、内存)和CPU行业都是冰火两重天？

4.系统化和反证。

这部分内容与行业分析的目的有关，所以略。