1.数据分析的目的。

抖音目前正处于产品生命周期成熟的早期阶段，与一年前的快速增长时期有非常不同的变化。从垂直音乐技术到当前的百花齐放，一年前的数据显示了抖音用户群的变化。

2.用户数据的变化。

首先，通过极光数据，我们可以看到抖音的整体用户数据。抖音今年实现了突破性增长，增长速度远远超过行业竞争产品，在活跃用户方面也高于快手。

从以上数据来看，快手3月份的渗透率达到了25.6%。在头条短视频矩阵中，抖音短视频的渗透率为16.5%，环比增长121.3%。6月份抖音短视频渗透率超过快手29.8%，环比增长80.2%，DAU均值突破1亿。6月份排名第二的快手渗透率为24.8%，环比下降3.2%。我们可以看到抖音的快速增长率，截至今天，已经超过快手。

根据以上2018年抖音研究报告的数据，我们可以看到，与去年同期相比，男性用户比例增加，而且下沉到26岁以上。

通过对上述用户数据的比较，我们可以看到抖音用户确实发生了一些变化。例如，抖音和海马数据联合发布的研究报告数据相同，用户年龄组下降，男性用户比例增加。

艾瑞指数是用户使用的数据，百度和360指数只关注产品的数据，不难看出艾瑞指数与研究报告的数据差距最小。

看一年前的极光数据，用户以女性为主，占比高达78.8%。就年龄分布而言，我们可以看到20-24岁和25-29岁的用户比例最高，分别占37.3%和29.4%。

早期的抖音吸引了很多小姐妹，没有那么多小姐妹，怎么会有那么多用户会关注呢？

据2018年2月极光数据统计，仍以女性用户为主，占66.4%；在年龄分布方面，20-24岁和25-29岁的用户比例仍然最高，但可以看出年龄分布呈下降迹象。

通过以上2018年抖音研究报告的数据，我们可以看到用户城市的分布正在下降，线下城市的人群已经成为一股新的增长力量。看到目前的抖音用户增长地图，我想到了快手的用户群，基本上很快就重叠了。

这份数据报告是最早的用户数据。自诞生以来，抖音已经确立了成为年轻人的音乐短视频社区的定位。一、二线城市占50%，一年后抖音三、四线城市占50%。

从用户年龄分布和区域分布来看，不难看出抖音的策略是快手。从高端人群到低端用户的策略与快手正面碰撞，这给快手带来了巨大的压力。在未来，谁是世界，我相信我们可以在一年后看到结果。

从上面的数据可以看出：

一年前VIV机型用户占比33.3%，OPPO机型用户占比18.6%

一年后OPPO机型用户占比39.39%，华为机型用户占比28.93%

VIVO在产品和营销上与OPPO非常相似。一年后，OPPO成为安卓抖音用户的第一款车型，华为也明显超越了往年的VIVO，成为用户的主流车型。

根据一年前易观智库抖音短视频的使用数据，抖音的人均使用时间为5.21次/天，人均每天使用时间为31.23分钟。用户的高峰时间集中在中午12点和下午6点左右。

在tiktok企业蓝V白皮书报告中，国内短视频行业的平均每日发布次数高达8次，远高于其他视频形式。用户行为水平比一年前更高。

从tiktok企业蓝色V白皮书的报告中，我们可以看到蓝色V发布时间、抖动播放时间和蓝色V视频播放数据。不难看出，抖动的高峰期仍然没有明显的变化。用户的使用高峰集中在12:00、18:00和22:00，分别是相应的午休后消遣、下班路上和晚饭后消遣。晚上睡觉前的使用场景。

用户数据写在这里，虽然数据的一部分来自产品监控数据，但大部分数据来自第三方数据报告，直接推荐给您详细咨询，我不会选择解释，推荐一些分析报告，推荐您看一看，现在用户数据有更全面的了解。

蓝V白皮书抖音企业

短视频与城市形象研究白皮书

由海马云联合出品的2018·抖音研究报告-秒针系统。

快手&抖音用户研究报告。

这些都是联合发布的，并不代表真实的数据，或多或少可以发挥一些指导作用，主要是蓝色V操作、短视频研究、抖音产品分析、竞争产品快速比较分析。

3.抖音与快手之争。

一年后，抖音在内容层面从垂直向多元化转变。上述数据比较记录了抖音用户的变化。抖音正在疯狂地向三、四级城市下沉，以获得用户，从高端人群切入到低端用户。

虽然快手和抖音在产品定位上有所不同，但用户群体也有所不同。与快手和抖音相比，快手是广场，抖音是剧院。广场只是一个简单的平台，想跳舞跳舞，想移动凳子聊天。

剧场有入场要求，需要更多的表演。无论是海草舞的配乐还是其他剪切技巧，抖音都在努力帮助用户更有趣地表演视频。

如果这两种产品面临不同的用户群体，当用户数量达到瓶颈时，是否有必要抓住竞争产品的用户。现在抖音已经从垂直转向多样化，只是为了扩大更多的用户数量，当抖音和快手遇到瓶颈时，一定会有一场战斗来抓住用户。当然，这里不能忽视腾讯微视觉的存在，也许是一场更有趣的战争，至于美国拍摄这个对手，给他一个酷。

四、关于广告的坏主意。

在过去，我写了一篇关于抖音广告优化的改进建议。当时，广告刚刚推出，用户的反馈不是很好，所以我突然想到使用尴尬百科全书的用户审计机制，这样用户也可以参与广告审计，并添加用户权重来确定广告是否出现在信息流中。

一年后的今天，抖音广告是正常的，刷一些视频会出现广告，广告不仅数量，广告质量也变得更糟，过去的广告至少有点，现在广告不能评估，所以想出一个弯曲的想法，通过提高广告内容的质量，减少粗糙广告的频率。

今天的抖音已经开始走向商业化的道路，产品中出现了大量的广告，在写这篇文章的时候，广告又升级了，可以直接在当前的播放页面上填写信息，对于广告的优化和修改也是费尽心思的。

从上面的广告截图中，我们可以看到一个明显的差距：在广告测试和发布期间，主要业务是一些大公司，广告内容的质量也很高，这也符合当时垂直音乐短视频平台的色调；在看到多样化和开放广告之后，这些广告视频的质量降到了底部——没有比较就没有坏处。

广告内容的质量差也与公司的规模有关。没有那么多的资金投入来完成高质量的广告，但的影响也很大，完全不符合产品的调性。我相信这样的广告没有很好的数据性能，这也给用户带来了一定的影响。

现代社会的人们已经没有办法让自己逃避广告，广告无处不在社会的每一个角落。

电视广告、网络广告、报纸和杂志广告、车身广告、公交车广告、户外广告，现在刷抖音也会有广告——作为我们的观众，好的广告我们会感到愉快，糟糕的广告会觉得他们的眼睛立即被强奸。

目前抖音广告有:开屏、CPM、CPC、CPA，这里就不说开屏了。一般可以投放开屏广告的公司不会投诉垃圾广告——当然也可以这样做，引起负面的讨论和传播，价格也不一般。