付费媒体。

顾名思义，付费媒体是指你花钱购买的任何工具和渠道，以获得用户的吸引力。这包括谷歌adwords、付费社交媒体帖子、本地广告(如其他网站上的赞助帖子)以及任何其他媒体渠道直接购买以获取曝光。

收集你所拥有的，并在电子表格中对其进行分类，以便清楚地了解现有的自有媒体、口碑媒体和付费媒体。

数字营销策略可以整合三个渠道，所有的整合工作都是为了帮助实现目标。例如，您可以在自己的网站登陆页面上发布内容，这将有助于吸引潜在客户。你可能已经试图分享内容营销带来的潜在客户数量，这意味着其他人可以通过他们的个人社交媒体转发，从而增加登陆页面的流量。这是口碑媒体的一部分。为了支持内容的成功，您可能已经在Facebook页面发布了内容，并且已经为更多的目标受众付费。

这就是这三你实现目标的方法。当然，这三种方法都不是强制性的。如果你自己的媒体和口碑媒体都很成功，你可能不需要投资付费媒体。所有这些都是评估目标的最佳解决方案，然后我们将最合适的业务渠道整合到数字营销策略中。

我们知道我们已经在使用什么策略，现在我们可以开始思考应该保留什么策略，应该削减什么策略。

4.审计和规划你自己的媒体。

数字营销的核心是它自己的媒体，它几乎总是以内容的形式出现。无论是关于我们页面、产品描述、博客文章、电子书、图表还是社交媒体帖子，您的品牌广播的每一条信息通常都可以归类为内容。内容有助于将网站访问者转化为潜在客户和真实客户，并有助于提升在线品牌形象——优化后，还可以促进您的免费搜索流量。无论你的目标是什么，你都需要使用你自己的内容来形成你的数字营销策略。

为了建立一个数字营销策略，你需要决定哪些内容可以帮助你实现你的目标。如果你的目标是通过网站产生比去年多50%的销售机会，那么关于我们的页面将不会包含在你的策略中——除非网页在一定程度上带来了过去的潜在用户。

网站上的电子书阅读可能会带来更多的潜在用户，所以你可能想做更多的事情。请遵循以下简单流程，确定您需要实现数字营销目标的内容：

审查现有内容。

列出您现有的内容，并以与当前目标最相关的方式进行优先排序。如果你的目标是引领潜在用户，那么按照去年的最高排名进行排名。这可能是一个特殊的博客文章，电子书，甚至是一个特定的转换页面在你的网站。

你需要弄清楚什么是有效的，什么不是，这样你就可以有目的地规划未来的内容。

识别现有内容中的空白。

根据用户肖像，找出现有内容中的任何空白。如果你是一家数学咨询公司，并且在观众的研究中发现用户肖像最大的挑战是找到一种有趣的学习方法，但是你没有关于这个问题的内容，那么你需要创建相关的内容。

通过研究内容审计，您可能会发现，在某种类型的登陆页面上托管的电子书非常适合转换（比在线研讨会更好）。以数学咨询公司的案例为例，您可能会决定在内容创建计划中添加如何学习更有趣的电子书。

创建内容创建计划。

根据你的发现和发现的差距，制定一个内容创建计划，列出帮助实现目标所需的内容。

标题。

格式。

目标。

推广渠道。

例如，Marketingketingmolly想找时间来规划她的博客内容，所以我们正在创建一个模板编辑器）

优先级(帮助你决定什么会给你最大的结果)

这可能是一个简单的电子表格，如果你计划外包内容创建，那么预算信息也应该包括在内，如果你打算自己做，还需要包括时间估计。

5.审计和规划你的口碑媒体。

根据你目前的目标评估你以前的口碑媒体可以帮助你了解你以前把时间花在了哪里。检查流量和潜在客户的来源（如果这是你的目标），并优先考虑每个口碑媒体资源从有效到无效。

您可以从Soucesreports中获取这些信息，如Googleanalytics，或Hubspots软件中的Soucesreports。

你可能会发现，在行业媒体上发表的一篇特定文章给网站带来了大量合格的流量，并且这些流量得到了很好的转换。或者，你可能会发现很多人在网上分享你的内容，这反过来又推动了很多流量。这里的建议是建立一个基于历史数据的蓝图，这样口碑媒体就可以帮助你实现你的目标。然而，如果你想尝试一些新的东西，不要仅仅因为它没有尝试和测试就排除它。

6.审计和规划你的付费媒体。

这个过程涉及到许多相同的内容：您需要在每个平台上评估您现有的付费媒体(例如，GoogleAdWords、facebook、twitter等)，以帮助您实现当前的目标。

如果你在adwords上花了很多钱，却没有看到预期的结果，也许是时候改进你的方法，或者完全放弃它，专注于另一个可以产生更好结果的平台。(查看免费adwords指南，了解更多关于如何使用https://offers.hubspot.coogle-adwordsppc为业务发展。

最后，你应该知道你想继续使用哪些付费媒体平台，以及哪些应该从策略中删除(如果有的话)。

7.整合。

您已经完成了规划和研究，现在您对构成数字营销策略的内容元素有了深刻的理解。以下是您迄今为止应该具备的内容：

1、用户画像清晰。

2、一个或多个市场目标。

3、现有的自有媒体、口碑媒体和付费媒体清单。

4、审计现有自有媒体、口碑媒体和付费媒体。

5、自有内容创作计划或愿望清单。

现在是时候整合所有内容，形成一个有凝聚力的战略文档了。让我们回顾一下数字策略的含义：一系列帮助你通过在线营销实现目标的行动。

根据这个定义，你的战略文件应该根据你对这一点的研究，制定一系列你将采取的行动来实现你的目标。电子表格是一种有效的格式——为了保持一致性，你可能会发现最容易根据我们迄今为止使用的自有媒体、口碑媒体和付费媒体框架制定计划。

你还需要制定一个长期的策略——通常，例如，12个月是一个很好的起点，这主要取决于你的业务是如何建立的。这样，当您执行每个操作时，它可以叠加。

一月，你可能会建立一个每周更新一次的博客。

三月，你可以发布新的电子书，并使用付费促销。

六月，你可能正在为最繁忙的工作月做准备——你想观察什么会影响你的内容制作？

9月，您可能会计划以公关形式关注口碑媒体，以增加准备期间的额外流量。

通过这种方法，你还可以为你的活动创建一个结构化的时间表，这将帮助你与同事进行计划沟通——更不用说，甚至帮助你保持理性。

数字营销策略的成功之路。

您的战略文件将非常个性化您的业务，这就是为什么我们几乎不可能为每个人创建一个数字营销策略模板。请记住，战略文件的目的是在一定时间内实现目标——只要它传达这些信息，你就已经掌握了创建数据战略的基本知识。