随着交通入口竞争的日益激烈，证券业的内容制作地位正在向短视频平台转移。挖掘我们媒体渠道、娱乐教学和精细运营已成为证券公司继续丰富新媒体内容生态的新方向。
得益于巨大的流量红利，证券公司利用抖音金融生态扩大品牌效应的需求也日益增加。经过一轮的赛马圈地，哪些证券公司的抖音号已经出现了？哪些证券公司的经营理念具有更高的可复制性？哪些证券公司在制作热门短片方面有更多的经验？粉丝数量、拇指数量、评论数量、创作内容等指标值得关注。
从抖音粉丝数量来看，平安证券（57.1万）、银河证券（46.4万）、华泰证券（601688）（40.2万）、兴业证券（601377）（38.6万）、首创证券（36.5万）、光大证券（601788万）（31.7万）排名第一；作品方面，兴业证券、恒泰证券两个账户发布的作品数量更为客观，超过400件；在作品获奖次数方面，首创证券（295.6万）、平安证券（150.6万）、华泰证券（122.8万）值得称赞。
从视频内容来看，经纪抖音的主题包括金融知识、金融热点、投资教育科普、品牌推广和日常工作，一般由真人出现。这类视频的优势在于专业性和权威性，但由于更新周期长，存在IP损失的风险。虽然大多数经纪公司已经扩展了投资分析、时事新闻和流量热点的内容维度，但仍存在内容主题不明确的问题。易观分析认为，经纪公司对我们媒体渠道推广的定位不明确是上述问题的主要原因。
从内容输出到流量实现，证券公司整体仍处于探索阶段。同时，在抖音泛娱乐基因下，金融和金融内容适应的担忧也不容忽视。如何突破抖音转型路径过长、目标客户不匹配、成本效益低的运营瓶颈，进一步构建明确的商业模式是一个考验。
平安、银河、华泰粉丝数量领先。
根据易观的梳理，目前经纪人在抖音短视频运营中的评价大致可以分为运营效果、运营能力和流动性三个指标。
其中，短视频的运营效果可以细分为不同的硬性指标，包括衡量热门风格水平的顶级视频拇指数量、平均制作水平的拇指总量、观众喜爱水平的粉丝数量和代表观众活动的评论热度。
总的来说，大中型证券公司在粉丝数量上更有优势，但一些中小型证券公司取得了良好的成绩。据易观统计，平安证券官方抖音50多万，达到57.1万；中国银河(601881)证券(46.4万)、华泰证券(40.2万)、兴业证券(38.6万)、首创证券(36.5万)、光大证券(31.7万)；国海证券(000750)(24.2万)、国联证券(22.4万)、恒泰证券(16.7万)、广发证券(0007776万)
与粉丝基础相比，总赞可能更能代表经纪抖音的整体生产水平，这也是衡量受欢迎程度的一个重要指标。总的来说，上述经纪抖音数量从数万到数百万不等，第一证券（295.6万）、平安证券（150.6万）和华泰证券（122.8万）排名第一。其中，第一证券主要早期作品受到高度赞扬，最近作品的反馈一般。
如果你想判断粉丝的粘性，抖音中的评论热度可能是一个更直观的评价指标。一般来说，活动越高，被判定为高质量内容的可能性就越大。总的来说，经纪抖音的粉丝评论频率不高，平安证券抖音在这方面略好，大多数视频评论约200，银河证券、工业证券和光大证券在20-100之间。
在鼓励创建的平台算法和机制下，保持高频、高质量输出的抖音很容易获得更高的推荐权重。哪家经纪公司更勤奋？华泰证券（1-3/日）、中国银河证券（1-2/日）、光大证券（1/日）、恒泰证券（1-2/日）基本可以保持每日更新，是经纪抖音频繁更新的领导者。
高质量输出考验内容的吸引力和专业性。
与运营效果中更直观的定量指标不同，经纪抖音短视频运营能力更依赖定性指标，反映了视频内容的软实力。这可以进一步分为一级指标和二级指标，如视频清晰度、情节吸引力、教学视频专业能力、封面质量、直播内容丰富度、直播活动、直播互动能力和私人信息回复效率。
从视频内容来看，经纪抖音的主题和风格也相对统一，主要包括金融知识、金融热点、投资教育科普、品牌推广、日常工作等主要部门。如何在合规、有趣、有用的前提下合理创作，丰富沟通场景，让观众愿意和理解，也成为经纪运营抖音的一个重大考验。
首先要解决的是创作材料和灵感来自哪里的问题。国源证券（000728）网络金融部新媒体业务负责人王杰提供的想法或参考。他认为，证券业并不缺乏好的内容。我们正处于一个信息密度非常高的行业，客户对信息消费的需求也很强烈。由于有大量的主题作为支持，我们应该尝试以更丰富的手段和形式给这些内容提供更生动的沟通，并为客户带来他们需要的内容服务。
如何提高内容创作的吸引力？易观分析认为，内容连接是否紧凑、表达是否有吸引力、镜头人员形象等都是影响因素的重要因素。如何识别经纪投资教学视频的专业能力？逻辑表达是否清晰，内容是否为干货两个维度指标或可参考。
除了电影的内容，一个非常精致但容易被忽视的细节是短视频的封面质量。高质量、高外观水平的短视频封面作为吸引眼球的第一要素，不仅能迅速吸引用户的注意，提高视频的开放率，而且能提高账户的关注率。因此，是否注重封面制作也是评估经纪公司短视频运营能力的指标。
分析认为，封面风格是否统一，封面设计是否详细是衡量证券公司对短视频封面关注的两个指标。在众多粉丝中，平安证券、工业证券、恒泰证券、广发证券更注重封面风格的统一；华泰证券、平安证券更注重封面设计质量。
